康师傅活动策划案例.ppt

0102活动推广传播2007年3月至4月——电视宣传片、网络（独立网站）、广播、平面、户外（主要在校园）等2007年5月至6月——电视宣传片等、广播、平面、校园现场等2007年7月至8月——电视栏目、宣传片等、广播、平面、演出现场（北京、山西外景等）等2007年9月至10月——电视栏目、宣传片、总决赛直播、校园狂欢节直播广播、平面、演出现场（北京）等时间传播通道活动推广传播总体推广阶段活动预热期活动深入期活动高潮期后续传播07.03.—07.04.07.05—07.0607.07—07.0807.09—07.10新闻发布会户外、平面广告发布媒体告知性宣传平面媒体深入报道电台艺人访谈电视台实况录播网络专区开设网络直播实现各媒体争鸣展开年底宣传攻势展开演出DVD/CD发行演出实况全国播出业界演出评论演出产品推广2007.3—2007.12活动推广传播活动预热期：1、新闻发布会2、电视宣传片3、网站宣传4、平面、广播宣传5、校园户外广告活动推广传播活动深入期：1、江苏卫视《中国风尚大学生》宣传片网站宣传平面、广播宣传校园户外广告各地区分赛区决赛现场活动推广传播活动高潮期：1、江苏卫视《中国风尚大学生》7、外景活动现场电视宣传片网站宣传平面、广播宣传校园户外广告总决赛现场活动推广传播活动后续传播：1、电视后续报道网站宣传平面、广播后续报道代言活动、形象大使出席活动等合作媒体平台活动推广传播电视：江苏卫视+7大区域地方电视台“康师傅”中国·风尚大学生China’sfirstuniversitystudentimageambassadorscontests，紫天鸿文化奥运营销最后一搏电视活动持续火热,CCTV湖南东方总计推广活动不下80个;2007年,电视媒体硬广告投放效果继续走低;活动创意背景竞品统一体育;今麦郎娱乐;五谷道场健康;面馆茶馆饼屋鲜坊康师傅品牌品牌形象:健康新鲜高效品牌理念:诚信务实创新集团广告语:青春有梦勇敢去追2007年的电视活动情感健康人文互动对娱乐海选的审美疲劳

对体育营销的互动缺失大学生一个数量庞大的群体根据2006年最新数据,全国普通本科院校共719所,普通高职院校共1105所,2005年为止,在校大学生人数为2300万;一个容易引起关注的群体高中生;职场新鲜人;父母等等一个喜欢引人关注的群体他们是网络社会中最活跃的成员他们是社会选秀活动的重要参与者一个能给观众新鲜﹑健康﹑自然﹑真实感觉的活动，一个能引起千万人群关注与互动的活动诞生了健康、有活力、有社会责任感的“康师傅”标签人群诞生了江苏卫视“康师傅”中国·风尚大学生状元360LG金苹果三星智力快车超级女声我型我秀百事新星大赛统一闪亮之星真维斯全能新星闪亮滴眼露新主播梦想中国动感地带街舞大赛……媒体中出现的大学生追星的01叛逆的02物质的03校园歌手04……05学究的06自大的07孤僻的08网络狂人09……10康师傅风尚大学生风趣的﹑可爱的﹑智慧的﹑勤奋的;有责任感﹑有创造力﹑有魅力我们要找到一批大学生完整体现大学生综合素质团中央、全国学联携手打造，学校积极配合一系列有社会意义的活动（公益、就业、大学生迎奥运……）获选的风尚大学生将有一年任期,担任中国大学生使者,参加官方交流活动以丰富商业手段大灶之后的电视活动众多明星以健康的校园形象加盟活动亮点0102“康师傅”中国·风尚大学生指导单位：中华全国学生联合会主办单位：北京紫天鸿文化2007年，在全中国华北、东北、西北、华南、华东、西南、华中七大区域的众多高校中层层选拔，挑选代表优秀大学生的形象代表，掀起一场代表大学生最高文化综合实力的舆论盛况……希望您的品牌能够融入这场大型活动当中，使她同样具有青春、健康、时尚﹑有社会责任感的品牌形象！活动方案*目录1、同类活动对比2、特色与优势3、活动具体流程4、活动推广传播5、活动附带项目及产品同类活动对比超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星在校园中知名度最高全国性的大型活动超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星中国大学生形象大使选拔赛单一的比赛内容表面的