高校相声巡演策划案课稿.ppt

传统艺术进校园 ----沧州高校相声巡演策划案 目 录活动概述活动内容 活动流程 预算报价 1 3 4 2 活动主题：Activities Theme  弘扬传统文化 幽默携手青春 活动概述Project Overview 活动概述Project Overview 活动背景： Activity background 相声作为在近几年不温不火的兴起的一门传统艺术，虽然借了媒体传播的光，某几个明星迅速红遍中国，不少观众都认为只要观看了网络流传的节目就足够了。但相声作为一种舞台艺术，现场演出的另外一种魅力还未被人所了解，而这种特殊的魅力正是相声真正的竞争力所在。 本次活动不仅将传统艺术向高校传播，更是将相声这一幽默且雅俗共赏的艺术形式带给所有的社会人员，提升幽默的高度，引导大学生和其他受众群体了解幽默不等于龌龊。 活动概述Project Overview 活动目的： Activities objective 1、在沧州市曲艺家协会的领导下，正确而有效的弘扬民族艺术，传播传统文化，让现代大学生感受传统文化的魅力。 2、给高校带去笑声，为大学生带去欢乐，丰富在校大学生的课余生活。 3、将相声、快板等传统的艺术形式带入高校校园，带入大学生的眼界。 4、招揽各个高校的演出人才，在玛雅时代广告传媒公司旗下成立“沧州大学生艺术团”。 活动概述Project Overview 高校消费群体分析：University consumer groups analysis 消费额度：除去饮食开销，大学生每月的其他消费项目平均在500元左右。 经济模式: 大学生在经济尚未独立的情况下已经达到了购买独立的条件，这导致他们的消费更加感性化，也由于来源于家庭的稳定经济来源，使他们更敢于消费自己想要购买的商品。 活动概述Project Overview 高校消费群体分析：University consumer groups analysis 恋爱消费：大学生恋爱已经不是什么新鲜话题，大学生情侣也不再止步于校园内的消费，西餐、鲜花、衣服、快捷酒店以及各类较为低端的饰品都成为了他们消费的目标。 形象消费: 随着社会的发展，各种风格的衣着设计充斥着人们的眼球，大学生也不例外的越来越注重自己的形象外表，这就带来了大学生对服装、饰品、化妆品以及美容美发行业毫不吝啬的消费。 社交消费：大学就是一个社会的雏形，这是大学生们听到的第一句关于社会的教导，虽然大学校园比社会还要简单的多，但学生们乐于将自己弄的更社会化，导致他们更愿意增加在饭店和KTV的消费预算。 活动概述Project Overview 高校消费群体分析：University consumer groups analysis 日常消费：大学生当然少不了日常必须的消费，虽然这些消费单价并不高，但所有人都有需求而且消费周期短，如果能把握住市场，整体的交易额依然相当可观。这其中包括：饮品、速食品、手机通讯费、网费。 活动概述Project Overview 招商方向： Investment direction 1、高校附近的快捷酒店、饭店、KTV。 2、市中心的服装商场、化妆品卖场、西餐厅。 3、在沧州销售的中低档服装品牌 4、饮品以及速食品在沧州的总经销或厂家区域市场部 5、三大通讯服务商在沧州地区的市场部门 6、想通过本次演出树立品牌形象、借助本次宣传媒体达到其宣传目的的其他行业商家。 前期宣传执行 1、召开媒体发布会，邀请沧州社会媒体及各高校媒体组织。由沧州曲艺家协会领导出席，传达弘扬民族文化的伟大精神。 2、在高校醒目的地方张贴海报，挂条幅 3、要求高校协办方出人与物资进行实体摊位宣传 4、高校媒体组织进行宣传 5、网络宣传（包括微博、微信、贴吧、QQ等） 宣传Environmcntal Packaging 合作媒体 1、沧州电视台文艺频道 2、FM1058电台、FM1036电台 3、“沧州头条”“沧州新鲜事“”沧州新鲜事”新浪微博号主 4、高校媒体宣传 5、电视台和电台的微信平台推送 6、玛雅时代微信服务平台 宣传Environmcntal Packaging 媒体发布会执行 1、地点： 华北商厦九楼“天乐轩”相声茶馆 2、时间： 2016年3月4日晚7点 3、内容： 请曲协领导致辞，并宣布巡演的时间及地点安排，并请各家媒体进行前期宣传。最后以当