tencent-2018年家居家装行业人群洞察白皮书新.pdf

2018年家居家装行业人群洞察白皮书 研究概要 ➢ 研究背景 家居家装永远是人们日常生活中持久关注的热门话题。伴随着互联网及移动互联网的迅猛发展，消费者的信息获取渠道与生活方式都发生 翻天覆地的变化。从网购趋势看，家居家装产品已然成为大宗生活类电商新的市场增长点，在此背景下，家居家装行业与互联网寻求融合，逐 渐形成新的网络营销模式，O2O形式的家居家装一体化服务必将赢得越来越多消费者的青睐。 面对这样一次家居家装营销模式的巨大变革，所有的家居家装从业者都应做好准备才能从容应对，那么什么样的消费者是家居家装的目标 人群？如何更好的契合新一代家居家装消费者的偏好？如何更好的满足他们的需求 ？如何实现信息效率的最大化？ 为此 ，腾讯数据实验室、腾讯家居以及DCCI联手合作，,针对正在进行家居家装活动以及未来一年内有家居家装打算的人群展开深度调 查 ，从用户画像，触媒习惯，需求偏好三个方面全方位解读家居家装人群的结构，特征，习惯，偏好等，从而为有针对性的制定家居家装营销 解决方案提供借鉴指导。 ➢ 研究定义  中国家居家装人群定义 ：正在进行家居家装活动或近一年内有家居家装打算的人群。  90后：指在1990年以后出生的人群  80后：指1980年-1990年之间出生的人群  80前：指1980年之前出生的人群 目 录 上篇 ：家居家装整体人群概述 1 人群结构 3 需求偏好 2 触网情况 4 触媒习惯 下篇：家居家装细分人群需求偏好与触媒习惯 5 年龄分组 7 装修类型 6 城市规模 8 装修阶段 80、90后是中国家居家装消费市场的主力人群 • 80后是家居家装人群的主要力量，占总体的51% ； • 90后作为新成长起来即将成家立业的一代，对家居家装有需求的人数也较多，占总体的33%。 近一年内有家居家装需求人群年龄分布 80后 51% 33% 90后 14% 70后 70前 2% 家居家装人群近一半为本科 • 近一年内有家装需求人群的学历分布以本科、大专为主； • 高中学历与硕博学历占比相对较低。 近一年内有家居家装需求人群学历分布 本科 45% 大专 30% 高中及 17% 以下 硕博 7% 家装预算集中分布于5-15万之间 • 最普遍的家居家装消费预算在5-10万之间； • 家装预算在15万以上的占比不到人