开题报告-影响大学生购买互联网理财产品的因素及实证研究——以余额宝为例.doc

影响大学生购买互联网理财产品的因素及实证研究——以余额宝为例(开题报告) PAGE 1 影响大学生购买互联网理财产品的因素及实证研究 --以余额宝为例 摘要：自2013年余额宝问世以来，越来越多的互联网理财走进大众的视野，互联网低门槛、高收益、易操作的特点受到了广大民众的青睐，尤其是具有独立意识及创新意识的90后大学生，他们的互联网理财行为不仅能反映当代青年的理财行为特征，也决定着该类产品的今后的发展。本文将从信息技术接受的角度来研究大学生的理财消费行为，探索影响大学生购买理财产品的主要因素，这对企业完善自身产品，拓宽市场领域，提高市场竞争力具有一定的意义。 关键词：互联网理财，整合型技术接受与使用模型，感知风险理论，信任 1 研究背景 1.1前言 改革开放以来，我国国民经济持续快速发展，人均可支配收入也得到了显著提高，个人理财需求迫切。由福布斯和宜信财富联合发布的《2015中国大众富裕阶层财富白皮书》显示，截至2014年底，我过中国私人可投资资产总额约106.2万亿，年增长为12.8%，预计2015 年底，中国私人可投资资产总额将达到114.5 万亿元[1]，据发达国家的经验，当人均GDP超过2000美元时，财产性收入将成为居民的重要收入来源之一[2]。而截止2013年底，我国人均GDP已超达到6978美元，远远超出2000美元这个门槛，随着互联网理财的不断深入及我国居民的资产储蓄和理财意识的不断提高，在未来的发展中，个人理财服务将是一片新的蓝海，而互联网理财作为互联网与理财行业的产物，将充分利用其网络技术，更好更快地获得市场，传递理财服务。 中国互联网络信息中心(CNNIC)2015年1月在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，购买过网络理财产品的网民规模达到7849万，较2014年6月增长1465万人，在网民中使用率为12.1%，较2014年6月使用率增长2个百分点[3]。由此，网民可以看出我过的网民规模庞大，但是互联网理财的使用率并不高。 当前的互联网产品主要有四个类别： （1）是具备支付功能的互联网理财产品，比如“余额宝”，集收益、资金周转和支付功能于一身； （2）是基金公司在自己的直销平台上销售的产品，如汇添基金推出的场内货币基金添富收益快钱、现金宝等； （3）是互联网公司和基金公司联合开发的理财产品，如微信理财通、百度理财等； （4）是银行自己发行的银行端现金管理工具，如平安银行的平安盈、广发银行的智能金、交通银行的实时提现等。 而大学生作为新技术、新思想的前沿群体，他们是互联网的深度参与者，是互联网理财机构不可忽视的消费群体。据相关调查显示，目前有超过五成的大学生正在使用互联网理财产品——余额宝，互联网理财产品用户的年轻化将是今后的发展趋势。 1.2意义 互联网的快速发展和日趋成熟为互联网理财的发展奠定了基础，购买互联网理财产品的用户绝大部分是互联网的使用者，而大学生作为互联网用户的主力军，是今后互联网理财的重要消费群体和传播群体[4]。与其他消费者相比，获取大学生消费群体的成本低、回报率高。首先，大学生是受过高等教育的知识分子，对新事物的接受能力更快，且具有个人独立意识和创新意识，所以与其他消费者相比较，大学生会更容易接受互联网理财产品；其次，大学生的网络影响力与日俱增，作为自媒体的核心用户[5]，大学生不仅仅是知识文化的传播者，更是代表了社会发展趋势，他们的行为方式、生活方式、思维方式都可以通过网络得到快速地传播；最后，不可忽略的还有大学生的纽带作用，在目前中国的绝大多数家庭中，大学生是仍是家族体系中具有高文化水准的代表，他们的言行对身边的人都有一定的影响，老一辈在对新事物不了解的情况下，往往会参考身边亲戚尤其是青年大学生给的建议或意见，抓住大学生这部分消费群体，在另一方面也获得了连带的潜在消费群体。 了解影响大学生对互联网理财产品的采纳意愿的主要因素，是各互联网金融参与机构产品设计及市场营销策略的起点，可以减少其决策的盲目性及随意性，增强产品的针对性和有效性。同时，从产品使用者的角度来研究互联网理财产品，也可以让我们看到现有产品的优势和不足，明确客户的需求，并更好的为客户服务。 2 文献综述 2.1 互联网理财的概念、分类 2.1.1 互联网金融的概念 互联网理财与互联网金融之间有着密不可分的关系，互联网理财是互联网技术在金融理财领域的应用，是互联网金融的一种创新模式，所有，我们首先定义互联网金融的概念。但是由于，互联网金融还处于不断发展变化的阶段，学术界对互联网金融也没有统一的定义。 国外与互联网金融有相似概念的是E-Finance（电子金融或网络金融），Faegre Benson(2000)认为