文化创意产品的网络推广与营销策略研究.doc

文化创意产品的网络推广与营销策略研究

TOC\o1-2\h\u26820第一章引言，主要阐述研究背景、研究目的与意义以及研究方法与结构安排。 3

31085第二章文献综述，对国内外关于文化创意产品网络推广与营销的研究进行梳理与分析。 3

5823第三章文化创意产品网络推广与营销现状分析，从市场环境、消费者需求、企业策略等方面展开论述。 3

32339第四章文化创意产品网络推广与营销存在的问题与原因分析，对现有策略进行评价，并指出其不足之处。 3

16553第五章文化创意产品网络推广与营销策略建议，结合实际案例，提出针对性的策略框架与实施建议。 4

10082第二章文化创意产品概述 4

243732.1文化创意产品的定义与特点 4

215562.1.1定义 4

160002.1.2特点 4

19722.2文化创意产品的分类 4

102412.3文化创意产品的市场现状 4

22220第三章网络推广与营销理论基础 5

207433.1网络营销的概念与特点 5

280203.1.1网络营销的概念 5

230393.1.2网络营销的特点 5

259413.2网络推广的主要渠道 5

197413.2.1搜索引擎优化（SEO） 5

169853.2.2社交媒体营销 6

161563.2.4付费广告 6

196763.2.5电子商务平台 6

28663.3网络营销的理论模型 6

323543.3.1DA模型 6

111133.3.2SICAS模型 6

74213.3.34P模型 6

30972第四章文化创意产品网络推广策略 7

170854.1目标市场定位 7

154704.2网络推广渠道选择 7

148304.3网络推广内容创意 7

295474.4网络推广效果评估 7

7144第五章文化创意产品网络营销策略 8

88965.1网络营销组合策略 8

204155.1.1产品策略 8

319685.1.2价格策略 8

120545.1.3渠道策略 8

107105.1.4推广策略 8

27835.2网络营销促销策略 8

91145.2.1限时折扣 9

222285.2.2赠品促销 9

292085.2.3联合促销 9

148195.2.4积分兑换 9

113765.3网络营销服务策略 9

294205.3.1客户服务 9

44095.3.2物流服务 9

154915.3.3售后服务 9

219585.3.4个性化服务 9

285545.4网络营销品牌策略 9

32715.4.1品牌定位 9

255735.4.2品牌传播 10

181065.4.3品牌体验 10

183335.4.4品牌延伸 10

25344第六章社交媒体营销策略 10

102716.1社交媒体营销概述 10

324146.2社交媒体营销策略设计 10

16646.2.1确定目标受众 10

56086.2.2选择合适的社交媒体平台 10

222636.2.3制定内容策略 10

226996.2.4制定传播策略 10

32906.3社交媒体营销效果评估 11

278006.3.1用户互动指标 11

81726.3.2用户增长指标 11

307076.3.3转化指标 11

73636.3.4品牌口碑指标 11

242816.4社交媒体营销案例分析 11

85716.4.1案例一：某品牌利用抖音短视频推广文化创意产品 11

121846.4.2案例二：某品牌借助微博话题营销推广文化创意产品 11

289686.4.3案例三：某品牌利用知乎问答推广文化创意产品 11

24305第七章内容营销策略 11

234517.1内容营销概述 11

151647.2内容营销策略设计 12

257127.2.1内容定位 12

301417.2.2内容创作 12

111467.2.3内容分发 12

234807.3内容营销效果评估 12

272317.4内容营销案例分析 12

25856第八章跨界合作与营销 13

135158.1跨界合作概述 13

112818.2跨界合作营销策略 13