出镜记者与主持人实务 课件 第十章 出镜记者及主持人形象.pptx
出镜记者与
主持人实务;第十章
出镜记者及主持人形象;１．出镜记者及主持人形象的界定
２．出镜记者及主持人外在形象的塑造
３．出镜记者及主持人内在形象的塑造;Contents;PartOne;电视作为拟人际传播媒介
电视的“直接交谈”方式
电视屏幕内外的信息交流
出镜记者及主持人作为媒体的“门面”
代表媒体形象，吸引受众
国内关于出镜记者及主持人形象的研究
蒋育秀：《主持人形象塑造艺术》
主持人形象的两重性、复杂性、多维性、稳定性、相对性
赵玉明：主持人与播音员的区别
主持人以自己的身份和语言直接面对观众
国外研究
美国哥伦比亚广播公司：主持人是节目里的关键人物
艾尔·普里莫：主持人是新闻节目成功的关键
戈登·曼宁：主持人通过展示报道技巧获得观众信任
芭芭拉·沃尔特斯：真实、客观和权威比外貌更重要;从个人形象到媒体形象
个人形象与栏目、媒体形象的相互影响
不同栏目中的同一主持人形象差异
从外在形象到内在形象
外在形象与内在形象的结合
可信度和亲近感的重要性
从“传者中心论”到“受众中心论”
受众认知的变化对形象塑造的影响
以受众认同为目的的形象塑造;分类原则
根据栏目、频道、受众特点进行分类
结合原则
外在形象与内在形象的结合
栏目形象与个人形象的结合
职业原则
个人形象与职业形象的统一
职业形象的共性与个人特点的结合
品牌原则
个人品牌的识别功能、信号浓缩功能、安全功能、价值功能;背景：从战地记者到CNN著名新闻主持人
安德森·库珀的职业生涯
思考：他如何从战地记者转型为知名主持人？
个人品牌：识别功能、信号浓缩功能、安全功能、价值功能
安德森·库珀的品牌特点
思考：他的品牌如何影响观众？
主持风格：真实可信、幽默睿智、互动性强
安德森·库珀的主持风格
思考：他如何通过风格吸引观众？;PartTwo;仪表：
妆容
真实可信：有妆似无妆
符合节目定位：新闻类节目端庄大方，综艺类节目靓丽时尚
表情
面部表情的重要性：传递情感
微笑的技巧：包括颧骨和眼周部分肌肉
体态：
坐姿：坐到椅子一半多一点点的位置，上身挺直，但肌肉放松。
??姿：站立时，收腹开肩站直。避免：倚靠或斜靠；双手交叉在胸前；双手插进口袋；身体歪斜；过于放松的姿势；交叉腿站立；站立时不停晃动。
走姿：步伐节奏与语言节奏要协调，保持一定的节奏感，要抬头挺胸，就像有一根绳子向上拉着你一样，全身放松而又不松懈。
手部动作：
“出手大方”：确保除大拇指外的四指是并拢的，这样整体姿态比较放松、不刻意
多练习手心向上和手心相对的手势，同时尽力避免手心向下和握拳伸指的手势;服饰：
服饰的选择要符合节目类型、观众审美、自我表达
例如：
新闻类节目：端庄、大方、平和，正装为主，稳重中性色，避免过多的装饰、夸张、花哨、怪诞，厚薄适宜的全毛混纺面料
访谈类节目：从服饰上拉近与观众的距离，不能过于拘谨、严肃
着装TPO原则：时间（ｔｉｍｅ），地点（ｐｌａｃｅ），对象（ｏｂｊｅｃｔ）
如：两会期间穿正装、突发情况时出镜记者的冲锋衣;服饰：
出镜记者的服饰大忌：
（１）过分暴露的装束：包括超短裙、超短裤、低胸装、露脐装、吊带背心等。
（２）卡通Ｔ恤：即便你是新入职的出镜记者，也不应再穿卡通Ｔ恤。
（３）豹纹：包括类似动物条纹的上衣或者裤子。豹纹本身是很难驾驭的一种花纹，跟媒体人需要的理性背道而驰，建议不要轻易尝试。
（４）皮草：职场里更流行的大衣是呢子大衣、羊绒大衣而绝对不是皮草。
（５）破洞牛仔裤：普通牛仔裤可以在非正式的工作场合穿着，但是破洞牛仔裤还是不要在任何工作场合穿着。
（６）避免穿着细格子、细条纹或人字形条纹的服装，特别是有强烈对比颜色的服装。这种对比图案在摄影机中会产生喧宾夺主的微光。
（７）避免使用高度反光面料，以及在移动中产生摩擦噪声。
（８）避免“消失在背景中”的情况，要穿着颜色能与环境区分开来的服装。;PartThree;气质：相对稳定的个性特点，与节目内容匹配
重要性：气质是出镜记者及主持人形象的重要组成部分，直接影响观众的感知和评价。
匹配性：气质要与节目内容和风格相匹配，增强节目的吸引力和传播效果。
知识素养：文化积淀、知识储备、媒介导向意识
文化积淀：出镜记者及主持人需要具备深厚的文化积淀，能够准确理解和表达节目内容。
知识储备：出镜记者及主持人需要不断学习和更新知识，保持对社会热点和行业动态的敏感度。
媒介导向意识：出镜记者及主持人需要具备强烈的媒介导向意识，能够正确引导舆论和公众意见。
语言表达：语音能力、语言能力、逻辑性、谨防言论失误
语音能力：出镜记者及主持人需要具备标准的普通话和良好的发音，确保信息传递的清晰和准确。
语言能力：出镜记者及主持人需要具备流畅、清晰、生动的语言表达能力，增强节目的吸引力和感染力。
逻辑性：出镜记者及主持人