考虑公平关切与政府补贴的绿色农产品供应链决策研究.pdf

摘要

随着我国消费升级态势愈加明显，消费者对农产品的需求己经从最初满足“吃得

饱”逐渐转变为“吃得好”，消费者倾向于购买健康、安全、优质的绿色农产品。故本文

针对绿色农业的生产决策进行研究，探究绿色农产品供应链管理中的定价决策及策略

选择问题，为绿色农产品供应链的发展提供理论参考价值。

首先，本文构建了由生产商和零售商组成的绿色农产品供应链，在绿色农产品市

场需求函数中引入了消费者溯源偏好，并考虑供应链成员的公平关切行为，构建了双

方公平中性，零售商公平关切，生产商公平关切和双方都公平关切四种决策模型，探

究了消费者绿色敏感系数，双方公平关切系数以及消费者溯源偏好系数对绿色农产品

供应链的决策影响。其次，基于政府补贴背景下同时考虑生产商过度自信重新构建了

绿色农产品供应链决策模型，并引入生产商利他偏好下政府无补贴，政府对生产商补

贴，政府对消费者补贴，零售商利他偏好下政府无补贴，政府对生产商补贴，政府对

消费者补贴六种决策模型。对比分析了利他偏好系数，政府补贴系数以及生产商过度

自信系数对绿色农产品供应链的决策影响。

通过对上述模型的对比分析，得到了以下结论：（1）零售商和生产商在各自具有

公平关切行为时都会损害到供应链的整体利益。在双方都具有公平关切行为时供应链

的整体利润最低。（2）生产商进行绿色技术投资和零售商进行溯源努力对供应链成员

有利，都能够提高供应链的整体利润，提高农产品的绿色度。（3）生产商的过度自

信系数保持在0.5以下的水平更能够促进绿色农产品供应链的发展。（4）生产商利

他偏好系数有利于零售商利润以及生产商利润的提高,零售商利他偏好对自身利润不

利，但有利于生产商利润的提高，另外也有利于价格和农产品绿色度的提高。（5）

无论在生产商具有利他偏好还是零售商具有利他偏好情况下，消费者绿色敏感系数和

政府补贴系数都能给绿色农产品供应链带来积极正向的影响，但系数不易过大，系数

过大会导致零售商利润下降。另外选择政府对消费者进行补贴情况下对绿色农产品供

应链更有利。

关键词：公平关切；利他偏好；政府补贴；绿色农产品

II

目录

第一章绪论1

1.1研究背景1

1.1.1农产品安全问题1

1.1.2溯源需求增强1

1.1.3供应链成员间存在公平关切行为1

1.1.4供应链成员间存在利他偏好行为2

1.1.5政府补贴激励作用2

1.2研究意义2

1.2.1理论意义3

1.2.2实践意义3

1.3研究内容3

1.4研究方法4

1.5创新点5

1.6技术路线5

第二章文献综述7

2.1绿色农产品供应链相关研究7

2.2产品溯源相关研究8

2.3公平关切供应链相关研究9

2.4过度自信相关研究10

2.5利他偏好供应链相关研究11

2.6政府补贴相关研究12

2.7文献评述13

第三章概念及理论基础15

3.1概念15

3.1.1绿色农产品15

3.1.2溯源系统15

3.1.3公平关切15

3.1.4利他偏好15

3.1.5过度自信15

3.1.6政府补贴16

3.2理论基础16

V

3.2.1农产品供应链理论16

3.2.2公平关切理论17

3.2.3利他偏