OPPO手机抚州大学生市场调查方案陈1.doc

OPPO手机长清大学生市场调查方案 二、调研目的及要求: 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解oppo手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握oppo手机在大学的销售情况和市场前景，我决定以在校大学生为调查对象，对校园里的oppo手机市场作一次调研。 总之，本次调查最根本的目的就是真实反映出市场的竞争者，消费者状况，为公司的，决策提供科学的数据、信息依据 研究方法：调查法、小组讨论法。 2、研究途径：通过上网查找资料；个人采访；设计问卷进行调查。 3、调查对象和调查单位：长清大学城各高校在校大学生 4、经费预算：调查问卷印刷、装订费 50元（问卷500份） （二）研究步骤： 确定研究课题 → 设计调查问卷 → 开展问卷调查 → 进行资料统计 → 分析问题 → 撰写调查报告 四对问卷设计思路 问卷结构主要包括：说明部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问者的记录、被访问者记录等。 问卷形式采用开放性、封闭性和问答式相结合的方式； 3、问题结构上采取自由选择、强制性选择、自由问答等几种方式； 问题答案设计采用单项选择、多项选择、自由回答、顺位选择 五调查区域 根据调查的目的及公司的目标，我们将选择为调查的主要区域： 调研的区域点的分布： (1)长清大学城几大高校，山师，女子学院，轻工业，交通学院，工会学院等 （2）所有手机卖场。括市区各大卖场，以及县城卖场。 （3）oppo手机市场部调查。 （一）调研方法 目标总体的定位：所有的大学生。 选择抽样方法： （1）费者的调研方法主要采用随机抽样中的便利抽样方法和配额抽样方法。 便利抽样是指：从收集数据的便利性来考虑，将那些在一定时间内和特定空间环境中所能接触到的基本单位，随意地选作样本进行调查的方法。比如商场抽样、自愿调查。提高样本的广泛性。 配额抽样：是指本次调查在中从总体样本中按照年龄、性别标志把总体分为若干组类，然后在每个组中任意抽取样本或判断抽样的方法来采集样本。提高样本的代表性。 （2）对oppo市场部和手机卖场的调查 深度访谈法、观察法 1 ）深度访谈：是指调查人员与被调查者进行面对面的交谈，按照调查目标和内容来了解相关的信息。 2 ）观察法：通过在卖场所观察不同的品牌销售情况和消费者的购买情况来获得市场信息的方法。 3 ）样本设计 ： 既能满足数据对准确性的要求，又合乎预算要求。调查方式：问卷 ????1.调查范围更广，调查对象更具随机性。回答答卷的人数在，并且这些参加调查的。具有普遍性，又有代表性。????.数据统计便捷。通过对调查数据进行统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等。调查数据统计分析：　　本次调查有00人参加问卷，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。 1.了解大学生购买手机的准则和消费特点 2.了解目前市场的竞争状况和特征；竞争对手的经营模式；品牌核心竞争力，媒体推广方式。 预算和时间表 经费预算：问卷印刷费 方案步骤的具体执行时间以确定下来执行日期前予以确定。 —3月24日 进行市场问卷的调查，并进行数据统计和分析。完成调查问卷和汇总资料 2013年3月25号 开始撰写调查报告 九、小结: 通过此次调研，我对如何设计市场调查方案有了初步的了解，为我以后的学习打下了一定的基础，希望在今后的学习生活中得到更多的锻炼。