视觉传达设计史第四章现代平面设计的形成.ppt

科夫设计的壳牌机油广告 代表人物：卡桑德拉 他从1923年到1926年期间，设计出大量惊人高水平的海报，他的设计受立体主义绘画的影响，同时也具有强烈的“装饰艺术”风格特色。他采用及其简单的图形，强调图形的象征和概括运用，他对于文字的兴趣，使他尽量把文字和图形综合为一体，他的海报是象征性的立体主义平面风格的最杰出的典范。 铁路海报 诺曼底轮船海报 卡桑德拉1932年设计的法国红酒“DUBONNET”海报，他运用电影和连环画的方法，强调主题，而在文字上采用了与众不同的手法。海报从左到右由三个画面组成，是一个不断把一瓶“DUBONNET”喝完的人，文字“DUBO”是法文“双份”的意思，进而演进为“DUBON”，这是法文“不错”的意思，最后完结为酒的名称“DUBONNET”，生动有趣。 致力于发现人类的潜意识心理。因此主张放弃逻辑、有序的经验记忆为基础的现实形象，而呈现人的深层心理中的形象世界，尝试将现实观念与本能、潜意识与梦的经验相融合。它的主要特征，是以所谓“超现实”、“超理智”的梦境、幻觉等作为艺术创作的源泉，认为只有这种超越现实的“无意识”世界。才能摆脱一切束缚，最真实地显示客观事实的真面目。 代表人物：萨尔瓦多·达利 《记忆的永恒》 《由蜜蜂引起的梦》 超现实主义对平面设计的影响： 超现实主义对于现代平面设计的影响主要是意识形态和精神方面的。它揭示了人类的潜在意识，并且通过艺术创作表达这种意识，对于日后现代平面设计在观念上，在创造性的启迪上有一定的促进作用。 五. 摄影与现代主义运动 现代艺术自从发展以来，一直在探索新的表现媒介的角度，寻找改革的可能性。摄影技术作为一种新的媒介，自然成为现代艺术的可以发展的媒介之一，而被现代艺术家们采用。摄影技术也受到现代艺术运动的影响，摄影师已经不满足于把摄影作为单纯地记录现实世界的一种手段，希望具有更多自己的个人表现，因此，现代主义艺术运动也影响到摄影的发展。摄影也就成为现代艺术运动中的一个特殊分支，很多现代艺术运动的成员都以摄影为工具，从事新的探索。 代表人物：弗朗西斯·布拉贵尔 1912年，摄影家艺术家布拉贵尔开始实验摄影的多次曝光技术，并且利用这个技术来达到具有诗意的摄影创作，开始了摄影在纯艺术途径上的探索。他逐步发展到纯抽象摄影，在他的工作室中，光线、阴影成为摄影的主题。 代表人物：曼·雷 美国费城的艺术家曼·累早期进行达达主义的艺术创作，在1915年前后受杜尚创作的影响，离开达达运动的中心苏黎世，开始寻找与苏黎世达达不同的发展方向。1921年他迁移到巴黎，又受到“超现实主义”的影响，并向超现实主义方向发展。他注意到摄影技术的发展，认为摄影是非常有力的创作工具，因此自20年代以来，成为一个职业摄影家，在暗房内进行各种黑白的摄影和放大试验。 曼·雷利用人物摄影和静物摄影加以暗房技巧加工，增加对比，扩大反差，达到真实形象出现抽象形式的效果。他的人物摄影作品中，相当数量具有这个特点，女性的身体轮廓成为流畅演化的线条。 曼·雷的静物日益成为抽象的形式，或者是字母的混乱排列，或者是完全抽象的形体组合。 摄影是日后现代平面设计插图的重要基础之一，也是现代平面设计的基本因素之一，因此，早期的试验摄影受到的现代艺术影响，对于后来的平面设计发展起很重要的促进作用。 第二节 现代海报设计的发展 一. “海报风格”运动 “海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“图画现代主义”平面设计运动中的一个重要组成部分，是德国的一个以海报设计为中心的平面设计运动。这个运动大约开始于1898年前后，是因为德国日益繁荣的经济和商业需求促成的。它的形式特点主要是利用当时艺术上出现新的简单形式和象征性特点，在海报设计和其他平面设计上运用简单的图形，平涂的色彩，鲜明的文字，来达到商业海报和其他商业平面设计的宣传目的。 德国“海报风格”运动的奠基人是鲁西安·伯恩哈特。这个设计家为德国的“海报风格”运动奠定了坚实的发展基础。 普莱斯特火柴广告 伯恩哈特的这个海报设计， 成为新一代海报设计的基础： 简单的图形，突出产品和公司 的名称，简明扼要，目的明确， 具有强烈的色彩对比，而且具 有有力的视觉传达功能，成为 日后德国商业广告设计的一种 重要的模式。 伯恩哈特自己并没有意识到，他完成了了一个自从“新艺术”运动平面设计以来就由大批设计家探索的工作：如何把海报设计到最简单的方式，而达到最高的视觉传达功能。此后20多年的广告设计生涯中，基本都是采用突出商品，强调公司名称这种简单到无以复加的方式，达到很好的广告目的，他也成为德国广告设计的重要人物。 伯恩哈特还设计了许多非常简单而视觉效果