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互联网广告媒介选择 广告媒介的选择，总的原则是选择那些传达好、针对性强、效益显著的媒介，考虑如下： 广告目标的要求 广告传播的对象 广告媒介的量和质 广告产品的特性 广告费用支出 国家法律规定 广告媒体的选择的依据： 目标沟通对象的媒体习惯 产品特性 信息类型 成本 国家法律规定 广告费用支出 广告目标的要求 广告传播的对象 广告媒介的量和质 广告产品的特性 传达好、针对性强、效益显著的媒介 目录 互联网广告基本知识 重要术语 互联网广告计划的基本战术 互联网广告作业工具 市场研究工具 广告效果监测和分析工具 互联网广告投放选择评估 互联网广告效果评估 互联网广告效果评估指标 经济类指标 广告费用指标（CPM、CPC...) 广告效益指标（Revenue ...） 市场占有率指标 媒体评价指标 媒体的覆盖度 媒体的接收群 受众购买力 受众广告接触频率 投放效果指标 曝光率 点击率 到达率 转化率 交互率 受众接受程度指标 广告认知指标 广告识别指标 广告回忆指标 广告说服效果 广告延伸效果 互联网广告效果评估标准 被动浏览：以浏览者进入广告页面的次数为标准。 主动点击：关键是看浏览者是否点击该广告及点击的次数多少为标准。 交互：以目标受众主动与广告赞助商联系次数的多少为标准。 销售收入：以企业销售收入来考量网络广告效果。 被动浏览 主动点击 交互 销售收入 互联网广告效果产生过程 INTEREST兴趣 DISIRE要求 ATTENTION注意 ACTION行动（购买） 网络广告中的AIDA模式 潜在消费者受到广告吸引，对广告品牌/产品发生兴趣，进一步了解产品的具体相关信息。 使广告出现在潜在消费者面前 产生购买行为 Advertising Impression 广告曝光次数 （媒体网站） Click CTR 点击次数与点击率 （媒体网站） Page View Unique Visitor 网页阅读 （广告主网站） Advertising Impression 转化次数与转化率 （媒体网站） “AIDA”模式的魅力在于“吸引注意，诱导兴趣和刺激购买欲望”。 互联网广告效果评估范围 广告受众分析 广告投放过程研究 投放前 投放过程 广告发布意图 广告发布目标 广告发布方式 广告分类标准 监测流程计划 受众的人口特征 受众媒体喜好 受众广告接受度 受众接受频次 网络广告投放情况指标 覆盖率 到达率 互动/回应率 消费者对广告理解指标 记忆性指标 说服性指标 品牌好感度指标 广告效果评估 广告主目标分析 4 3 1 2 目的/媒体评估 投放评估 广告效果评估 互联网广告效果评估方法 数据追踪监控 广告表现（Impression、CTR etc） 成本表现 (CPM、CPC、Cost Per Lead) 转化实现 (Resp. Per Lead、Sales/Leads) 用户广告接受程度 广告对品牌影响作用 竞争品牌认知对比 市场费用评估 活动效果评价 活动优化建议 合作伙伴评估 研究咨询 活动计划评价 广告创意评价 执行过程评价 用户调 研/座谈 互联网广告数据监测过程 评估成功与否 优化营销计划 目标实现程度 各环节执行质量 加入监测代码 Mid-check 设立可量化的目标 制定监测计划 效果评估 营销计划 投放部署 监测分析 获得数据方式 ISP或ICP通过使用访问统计软件，获得评估数据使用一些专门的软件随时监测网民对网络广告的反映情况，并进行分析、生成相应报表，广告主可以随时了解相关的信息。 委托第三方机构进行监测来获得评估数据广告效果评估强调公正性，第三方独立于ISP或ICP之外，减少了作弊的可能，使统计数据的可信度增强。 -*- 互联网广告 业务知识培训 * 互联网广告基本知识 重要术语 互联网广告计划的基本战术 互联网广告作业工具 市场研究工具 广告效果监测和分析工具 互联网广告投放选择评估 互联网广告效果评估 目录 网络广告形式术语 品牌图形广告 按钮广告(Button) 鼠标感应弹出框 浮动标识/流媒体广告(Moving Icon New flash layer) 画中画(PIP) 摩天大楼(sky scraper) 通栏(Full Column) 全屏(Interstitial) 对联(Bi-Skyscraper) 视窗广告 品牌图形广告 导航条广告(OOQA OOQA) 焦点图广告(Focus Picture) 弹出窗口(Pop Up) 背投广告(Super Pop Under) 文字链接广告 富媒体广告 插播式富媒体广告 扩展式富媒体广告 视频类富媒体广告 网络广告测量指标术语 IP地址 分配给计算机的地址 Cookie 每一个浏