《媒体传播基础》课件——第五章 新媒体技术.pptx

第五章第一节什么是新媒体东莞职业技术学院授课老师：肖宏昊

本课程知识大于新媒体的界定新媒体传播的特点“新媒体”用户审视案例分析

(一)关于新媒体的界定12媒体VS媒介？媒介：整体的抽象名词；或是语言、文字、声音、图像等内容信息。媒体：个体的具象名词。也指的是书本、报纸、杂志、广播、电视等传播媒介及其机构。案例：现在最新的媒介形式大家觉得是什么？谈谈这个媒介为什么能够吸引众多受众？

与旧媒体的对照中所产生的的时间性、历时性的概念。相对于报刊、广播、电影、电视等时间性概念(一)关于新媒体的界定1技术性概念2依托数字技术、网络技术、移动通信技术、智能技术等基础技术或新兴科技而产生的向用户提供信息服务的一系列的工具或手段。

（一）关于新媒体的界定1广义与狭义广义狭义新兴媒体（数字技术、网络技术、移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信和卫星等渠道，以电脑、电视和移动智能终端等为主要输出终端）专指“新兴媒体”（改变传播形态为诉求，强调体验和互动，内容生产日趋分散化和个性化）新型媒体（在传统媒体基础上依托新技术衍生出来的，其传播形态并未发生根本性改变，信息质量有提高）

(二)新媒体传播的基本特点特点1平台化虚拟化个性化23456超媒体性交互性超时空性

(三)新媒体“用户”审视1.积极的信息生产者123用户数量庞大生产基础强烈的参与精神生产动力内容生产+行为生产生产形式

CNNIC调查报告

(三)新媒体“用户”审视2.主动的信息生产者123不受时空约束，自主选择想要进入的终端、浏览的信息、收看的内容、体验的互动与服务。信源更多样，决定是否关注或添加，决定接收信息源的种类、信息类型、接收方式和接收频率等。了解每个用户的基础画像、需求方向和行为特征，点对点、定制化了，个性化体验。

(三)新媒体“用户”审视3.多样的信息交互者信息交互者（1）群体交互（2）人机交互（3）环境交互

（四）案例分析微信抖音结合我们这节课所学的内容，从新媒体特点和用户的视角分析抖音和微信为什么能够成为新媒体的杰出代表？

第二节：新媒体技术依托审视

目录STEP1STEP2STEP3数字技术网络技术智能技术STEP4移动通信技术STEP55G时代与新媒体变革

1数字技术

让多种媒体融合成为可能让信息交互成为可能是软件技术和智能技术的基础数字技术的原理与发展STEP11.原理

1.流媒体技术2.大数据技术3.云计算技术2数字技术的发展

（一）重塑传媒从业人员工作方式简化并改进了新闻采访的各个环节完全改变了媒体从业人员的工作方式和内容STEP2数字技术对媒体的影响

（二）实现了传播方式的巨变打破了不同媒介形态之间的界限新媒体时代开启了数字化的虚拟信息STEP2数字技术对媒体的影响

2网络技术

因特网：由许多小的子网互联而成的一个逻辑网，每个子网中连接着若干台计算机。互联网:将两台或以上计算机终端、客户端、服务端通过信息技术进行互联组成的网络万维网：看作是因特网上的一大重要应用—浏览网页，借助无数的HTTP网页，因特网才得以普及。STEP1计算机网络的实现与升级1.计算机网络的实现

1.Web1.0到2.02.0打破1.0单一的信息接收方式，增加了参与、沟通和交流。2.从2.0到3.03.0实现了更加智能化的人与人、人与机器的交流模式3.0的典型特征：数据整合个性设置用户体验模块定制2.计算机网络的普及

1.Wi-Fi6技术2.物联网技术3.区块链技术3.当下新媒体领域网络技术发展重点

3新媒体移动通信技术

从第1代移动通信技术到第5代移动通信技术1G到5GSTEP3数据分析移动通信技术的发展STEP1

1.推动传统媒体转型发展2.网络媒体向移动互联网迁移3.丰富和扩充新媒体形态对媒体的影响STEP2

4新媒体的智能技术依托

由机器人等人造物展现出的智能，即人造物对环境、信息进行感知并在此基础上采取相应的符合其设计目标的行动。智能技术的核心：人工智能STEP1新闻生产内容分发内容审核人机交互

2.媒体智能技术主要类型计算机视觉技术020103060504传感器技术机器学习技术算法推荐技术语音交互技术沉浸式技术

55G时代与新媒体变革

5G技术为人工智能发展带来新动能，形成“人机协同”的内容生产格局。以视觉化传播为主的新媒体内容生态将迎来新突破。加强分发的精准性，重构内容分发的算法模型，挖掘用户边际兴趣，提升信息传播的匹配性和内容本省的附加值。STEP15G技术对新媒体传播内容的再造

1.平面场景——立体场景2.从单一场景——叠加场景3.从真实场景——“拟真实”场景5G技术对新媒体传播场景的升维STEP2

人与人的关系更多通过虚拟在场的方式来连接物与物的