《媒体传播基础》课件——第七章 新媒体传播形式.pptx

第七章新媒体传播形式

目录CONTENTS1234网络直播和短视频新媒体新闻新媒体舆论新媒体艺术与娱乐4新媒体产业及新媒体应用

PART01网络直播与短视频

一、网络直播的概念互联网语境下，通过互联网媒体介质，将发生的即是状况展示给终端用户以满足用户需求的一种新的高互动性互联网新形态。起源于广播直播和电视直播。具备轻互动性和社交性的视频直播；中国各大网络直播平台，游戏（斗鱼、熊猫）、弹幕（哔哩哔哩）视频（爱奇艺、优酷）、秀场（9158、六间房）、移动（映客、花椒）等。

二、主要直播场景秀场直播、游戏和答题直播娱乐场景渗透率高电商场景实时制作、同步播出，全方位和身临其境新闻场景直观、更有仪式感教育场景

（一）实时交互型（三）社交性（五）娱乐消费性（二）在场感（四）草根化三、特点

四、电视直播与网络直播的差异专业与非专业01正式与非正式02大众与个性化03装饰性与必要性04差异：专业与非专业大众与个性化正式与非正式装饰性与必要性

五、网络直播平台简介

五、网络直播平台简介

六、网络直播乱象与监管网络直播行业存在的问题：（一）网络主播整体素质有待提高，直播平台鱼龙混杂；（二）内容同质化、泛娱乐化、低俗化，甚至冲破法律道德底线；（三）泄漏隐私与侵犯知识产权

2.短视频一、短视频概述（一）短视频的概念socialbeta（社会化商业网）的定义：本书认为：以“秒”为单位，时长相对较短（目前5分钟以内为主）、制作低门槛化、内容碎片化、社交性突出的一种新型视频形态。

010203042011年4月，专业短视频应用Viddy发布Snapchat也在2013年推出了“Stories”的功能.2005年4月30日，YouTube创办人之一林姆上传了一部长度仅为19秒的视频，开创了视频分享的先河。2013年1月，视频分享Vine面世.（二）短视频的发展国外052013年6月，Instagram特增加了15秒短视频分享的功能。.

40%50%70%50%国内短视频的发展

1A按短视频主题分类：趣味搞笑类、生活服务类、新闻资讯类。B2生产者角度：PGC、PUGC、UGC按视频画屏分类：横竖C3（三）短视频的分类

01特性02创作门槛低03碎片化是核心特征显著的社交性二、短视频的传播特性

20%40%直播是内容来源短视频是粉丝来源一方面，直播内容的录制、二次制作可以为短视频提供内容来源，引发内容二次传播；时效性、互动性方面。直播强于短视频，可塑性、时空灵活性方面，短视频更优。相辅相成的关系：三、短视频与网络直播的关系另一方面，短视频可以为直播积累粉丝、提前锁定直播内容，两者形成良性循环，更好打造品牌、积累用户。

四、热门短视频平台简介

四、热门短视频平台简介

五、短视频的下一个风口——Vlog是Videoblog的缩写，2012年起源于YouTube，是一种记录日常生活的视频日志。是短视频的一种形式，体现在：0102030405内容更窄化技术门槛更高包装更精良时长更长更受年轻人关注

日程生活偏向后台内容差异化的人格美产生真实社交的幻觉促进受众的自我成长和短视频的差异性（二）Vlog与短视频的差异性

第二节新媒体新闻

目录01新媒体新闻观02新媒体新闻的发展现状及问题03新媒体新闻的未来

1.新媒体新闻观

狭义：广义：一、基本概念

二、新媒体新闻的基本形式机器新闻传感器新闻VR\AR新闻H5新闻人工智能技术在新闻写作、采访、编辑等活动中运用；狭义设指的是：基于传感器进行信息采集、以数据处理技术为支撑的新闻生产模式虚拟现实技术和新闻业的结合。包含了HTML5标记规范，实现多种动效和视听效果。

二、新媒体新闻的基本形式数据新闻数据驱动新闻，大数据与新闻业结合催生出的。短视频新闻新媒体语境下视频新闻的一种样态。移动直播新闻通过直播应用，实时制作并借助移动互联网技术在用户终端同步播出的新闻。

三、新媒体新闻的特征4新闻信息社交化传播5智能算法分发1容量大、形式多3新闻体验场景化加深2新闻生产效率极大提高添加文本

PART02新媒体新闻的发展现状及问题

用户使用黏性持续增加短视频新闻和移动直播崛起移动智能终端成为主阵地新闻智能化生产分发日渐成熟一、新媒体新闻的发展现状

4内容娱乐化、低俗化明显5内容同质化、创新性不足1真实性缺失2点击率成万恶之源3标题党混淆视听二、新媒体新闻存在的问题

PART03新媒体新闻的未来

（一）新闻媒体机构的路径一、新媒体新闻的规范化发展1.完善内容发现、审核及惩罚体系；2.新闻理想和商业规则的取舍3.新闻生产差异化扩大.

国家层面的新媒体新闻引导与规制互联网信息服务资质互联网视听节目服务资质互联网直播服务管理规定互联网信息服务管理规定国家新闻出版