服装品牌营销方案范文3篇.pdf

服服装装品品牌牌营营销销⽅⽅案案范范⽂⽂3篇篇

服服装装品品牌牌⽹⽹站站⽹⽹络络营营销销⽅⽅案案

⼀、概述

做⼀个真正的“服装品牌⽹站”。

绝⼤多数企业⽹站只信息平台：对内有助于企业管理，对外展⽰企业及其产品服务的窗⼝；或者加上电⼦商务功能模块，

以便更好的促进销售。但，这样的⽹站否切实⽀持了服装品牌的传播与深化呢？现在已经有⼀些做的⽐较好的服装品牌⽹

站，⽐如可⼝可乐、耐克、ivillage等，它们在⽹站互动⽅⾯有所进步，页⾯设计也更为吸引⼈。但，其实质并没有很⼤变

化，⽆⾮弱化企业，以服装品牌为直接载体的企业⽹站。因为它们尚未完全的为服装品牌服务，为便于说明，以下我们将这

类传统⽹站统称为企业⽹站，以区别我们提出的“服装品牌⽹站”概念。

服装品牌的传播应该⾯对所有的关系利益⼈：从企业内部的员⼯到外部的消费者，从上游的供应商到下游的客户，从相关政府

机构（⼯商、税务）到其他社会公共组织都服装品牌的关系利益⼈。×××服装品牌好⽐⽣存于⼀个⼤的⽣态圈中，我们应该

利⽤⼀切可⽤资源，整合⼀切相关讯息，持续⼀致的打造服装品牌，建⽴×××服装品牌资产。

由此，提出构建×××服装品牌⽹站的设想。这⼀⽹站摆脱传统企业⽹站的模式，创造⼀种服装品牌运作的全新理念。

做好×××⽹站的⽹络营销，配合整体服装品牌营销战略，实现深化服装品牌传播这⼀⽬的。

⽹络的发展为服装品牌的整合传播开辟了⼀条新途径。

⽹络资源的最⼤优势在于快速、便捷、低廉、⾼效，且具有互动性。如今上⽹的⼈越来越多，信息传播⾯⼴，传播速度快——

我们可以充分利⽤这些特点，为×××服装品牌服务。

×××服装品牌⽹站通过独特的⽹站风格、主题突出的栏⽬内容，体现的服装品牌核⼼价值。通过这个以服装品牌传播为导向的

⽹络平台，营造出的氛围，由来访者亲⾝体验、感受，获得对×××服装品牌核⼼价值的感性认识，进⽽接受、认同这种价值

观，最终实现现实世界中对其消费⾏为的影响。

×××服装品牌⽹站主要具有以下作⽤：

1、服装品牌⽹站可以提升、拓展、纵深服装品牌的形象、价值及外延。

2、服装品牌⽹站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管普通来访者、消费者，还服装品牌⽣产经营活动价值链上

的各个环节。

3、服装品牌⽹站实现线上推⼴营销的根据地。⼀⽅⾯，在离线领域可以配合⼴告、公关、促销等开展系列营销活动；另⼀

⽅⾯，⽹站本⾝就⼀个互动沟通平台，⼆者活动的反馈沟通均可在⽹站实现。并且，这些活动都应以服装品牌核⼼价值为基

准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的⽹络营销活动，可以使×××服装品牌⽹站实现上述期望，能够较传统途径和⽅法更为快捷的实现深化服装品牌传播

⽬的。

理想的服装品牌运作应整合所有资源、讯息，以服装品牌核⼼价值为基点展开，同时⼜以服装品牌核⼼价值的完满体现为⽬标

标准。确保服装品牌传播的⼀致性、持久性，实现服装品牌在消费群中的内化，最终获得市场份额、竞争⼒的提升，以及服装

品牌长远、稳定的发展。

⼆、×××服装品牌⽹站⽹络营销整体策划⽅案

1、⽹站推⼴计划

a、全⾯登录搜索引擎：

统计表明，⽹站60％的访问量来⾃各⼤搜索引擎，因此“×××”服装品牌⽹站科学登录各⼤搜索引擎，进⾏⽹站推⼴的⾸要步

骤。

⽅法说明效果评估备注

Google搜索引擎⽹站基于搜索引擎优化（SEO）、Google关键字⼴告

门户⽹站搜索引擎新浪、搜狐、⽹易等门户⽹站推荐登录，关键字⼴告等

百度竞价排名参加百度关键字竞价排名，可在热门关键字搜索排名靠前

中国搜索引擎联盟参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名

⽹络实名、通⽤⽹址注册3721⾏业实名和企业实名，登录3721搜索引擎；注册通⽤⽹址，可在其各类合作⽹站上出现

b、参加许可邮件营销：

邮件营销快速、⾼效的营销⽅式，但应避免成为垃圾邮件⼴告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向⽬标客户定期发送邮

件⼴告，有效的⽹站推⼴⽅式；

此外，建设⾃⼰的邮件列表，定期制作更新“×××”服装品牌⽹站电⼦杂志，向“×××”会员俱乐部会员和其他订阅⽤户发送，能有

效的联系⽹站访客，提⾼⽤户忠诚度。

⽅法说明效果评估备注

许可邮件发送选择可信任的许可邮件营销联盟机构，向⽬标客户定期发送邮件⼴告

邮件列表制作⽹站电⼦杂志，建设⽹站邮件列表，定期发送

c、投放⽹络⼴告：

⽹络⼴告投⼊较⼤，效果也较为明显的⽹站推⼴⽅式。⼴告投放对象选择要符合⽹站访问群特征，并根据⽹站不同推⼴阶段

的需要进⾏调整。⽹络⼴告主要分⽹站⼴告和即时通讯⼴告两种。

⽅法说明效果评估备注

⽹站⼴告投放制定⽹站⼴告投放计划，在各⼤门户⽹站和相关主题⽹站进⾏⼴告投放