小米健康智能水杯市场营销方案策划.docx

TOC \o 1-3 \f \h \u  HYPERLINK \l _Toc17599 第一章 绪论  PAGEREF _Toc17599 3  HYPERLINK \l _Toc26433 1.1研究背景和意义  PAGEREF _Toc26433 3  HYPERLINK \l _Toc7143 1.1.1 研究背景  PAGEREF _Toc7143 3  HYPERLINK \l _Toc18210 1.1.2 研究意义  PAGEREF _Toc18210 4  HYPERLINK \l _Toc20699 第二章 智能水杯营销策略的相关理论、调研方法  PAGEREF _Toc20699 4  HYPERLINK \l _Toc7334 2.1 市场营销组合理论  PAGEREF _Toc7334 4  HYPERLINK \l _Toc7382 2.2.1 产品策略  PAGEREF _Toc7382 5  HYPERLINK \l _Toc22080 2.2.2 定价策略  PAGEREF _Toc22080 5  HYPERLINK \l _Toc3582 2.2.3 渠道策略  PAGEREF _Toc3582 6  HYPERLINK \l _Toc17663 2.2.4 促销策略  PAGEREF _Toc17663 6  HYPERLINK \l _Toc9920 2.2 消费者行为理论  PAGEREF _Toc9920 6  HYPERLINK \l _Toc18659 2.2.1 消费者的消费动机  PAGEREF _Toc18659 6  HYPERLINK \l _Toc14647 2.2.2 消费者的购买决策过程  PAGEREF _Toc14647 7  HYPERLINK \l _Toc7475 2.2.3 影响消费者行为因素  PAGEREF _Toc7475 7  HYPERLINK \l _Toc26305 2.3 调研方法  PAGEREF _Toc26305 7  HYPERLINK \l _Toc11333 2.3.1 问卷设计  PAGEREF _Toc11333 7  HYPERLINK \l _Toc11554 2.3.2 样本选择与抽样方法  PAGEREF _Toc11554 8  HYPERLINK \l _Toc20098 2.4 样本特征分析  PAGEREF _Toc20098 8  HYPERLINK \l _Toc30188 第三章 智能水杯环境背景  PAGEREF _Toc30188 9  HYPERLINK \l _Toc14014 3.1 企业背景  PAGEREF _Toc14014 9  HYPERLINK \l _Toc521 3.1.1 发展历程  PAGEREF _Toc521 9  HYPERLINK \l _Toc7702 3.1.2 产业介绍  PAGEREF _Toc7702 10  HYPERLINK \l _Toc6800 3.1.3 产品系列  PAGEREF _Toc6800 10  HYPERLINK \l _Toc5106 3.2 产品介绍  PAGEREF _Toc5106 11  HYPERLINK \l _Toc31055 3.2.1 产品简介  PAGEREF _Toc31055 11  HYPERLINK \l _Toc15067 3.3 环境分析  PAGEREF _Toc15067 12  HYPERLINK \l _Toc11961 3.3.1 宏观环境  PAGEREF _Toc11961 12  HYPERLINK \l _Toc16713 3.3.2 微观环境  PAGEREF _Toc16713 13  HYPERLINK \l _Toc14351 3.4 消费者市场行为分析  PAGEREF _Toc14351 14  HYPERLINK \l _Toc7569 3.4.1 消费者购买特征分析  PAGEREF _Toc7569 14  HYPERLINK \l _Toc20474 3.4.2 影响消费者购买决定因素  PAGEREF _Toc20474 14  HYPER