CASIO腕表2011年网络整合营销策划方案.ppt

Copyright ? 2010 All Rights Reserved HOOYEAH DIGITAL CASIO腕表 G-SHOCK2011年网络整合营销策划方案 @ 广州 2010.12.21 内 容Content 一、CASIO腕表2011全年网络整合营销策略 1、内容策略 2、传播策略 3、媒介资源 二、全年网络整合营销执行计划 1、社会化媒体营销 (SMM) 2、品牌网络软文传播 3、网络舆论监控分析 三、全年费用预算 四、全年营销效果预期 内容策略 * Copyright ? 2010 All Rights Reserved HOOYEAH DIGITAL Web1.0模式 品牌直接或间接展露 媒体推送 Web2.0模式 品牌间接展露 消费者推送 通过媒体推荐使品牌认知深化 通过消费者舆论使品牌认知获得有效互动 Web1.0andWeb2.0 全方位实时 在线舆情监控 通过对全网络舆情监控获取品牌舆信息 品牌核心精神 Life is tough 媒体声誉 线下活动 网络活动 促销活动 GS视频 品牌口碑话题 Copyright ? 2010 All Rights Reserved HOOYEAH DIGITAL 舆情监控分析 品牌常规软文 常规软文 社会化媒体营销 BBS、WIKI、SNS、VIDEO、BOLG、官方微博 传播策略 全方位实时在线舆情监控，锁定品牌关键词，监测Web2.0全网络社会化媒体（包括：新闻、BBS\Wiki\Blog）CASIO腕表品牌在线舆情信息；采用皓也舆情监测系统（SPV–HOOYEAH DIGITAL EDGE TOOL ） 监控关键词列举： CASIO 电波表、G-SHOCK G-SHOCK潮流时尚个性运动文化 正面感染大众 激发受众理解品牌文化 引导受众关注品牌信息 提升品牌形像网络口碑美誉度 * 5X24小时自动搜集WEB2.0全网络信息 媒介资源 * Copyright ? 2010 All Rights Reserved HOOYEAH DIGITAL 深度接触各大注流网站编辑、各大主流论坛版主、论坛管理员 掌握30个主流行业受众群体数据库（网络行为、喜好度等） 覆盖100家门户综合类、时尚、潮流、娱乐垂直类论坛 拥有时尚娱乐媒体主流行业意见领袖资源 覆盖7000个以上的中文网站，拥有20000个以上网络社区ID资源，4000个以上SNS网站ID资源 数据库 意见领袖 BBS 媒介 关系 网络深传 内 容Content 一、CASIO腕表2011全年网络整合营销策略 1、内容策略 2、传播策略 3、媒介资源 二、全年网络整合营销执行计划 1、社会化媒体营销 2、品牌网络软文传播 3、网络舆论监控分析 三、全年费用预算 四、全年营销效果预期 Copyright ? 2010 All Rights Reserved HOOYEAH DIGITAL G-SHOCK新浪官微博推广 传播G-SHCOK各类信息，建立品官方互动区 豆瓣网G-SHOCK专区 传播G-SHCOK各类信息，建立品牌互动区 论坛口碑传播 每月新品/促销话题内容传播，引起受众关注； SNS网站营销 开心网、人人网红人 转发分享G-SHOCK信息，设置互动投票扩大互动量 每月常规传播 节日促销活动、腕表新品、品牌活动、线下明星活动、视频传播 * 社会化媒体营销SMM Copyright ? 2010 All Rights Reserved HOOYEAH DIGITAL 针对当月传播主题（新品/促销/视频与活动）创作创意话题在网络论坛进行口碑相传，（其中，关于新品的传播主题嵌入各帖子话题的引导回帖中）达到炒作的目的，来引发受众的热议和关注 通过在人人网、开心网社区的互动性和传播及时特点，利用红人传播效应在进行当月传播的论坛帖子和视频内容的转帖传播，辅助提高帖子和视频的浏览量和互动效果 每月常规传播内容 * 社会化媒体营销SMM Copyright ? 2010 All Rights Reserved HOOYEAH DIGITAL 豆瓣网G-SHOCK小组专区 年轻：年龄层次18-33岁 潮流引领地：意见领袖聚集 品牌忠诚：以品牌区分小组 一线城市：用户集中 圈子传播优势 受众高收入：消费主力人群 * 社会化媒体营销SMM Copyright ? 2010 All Rights Reserved HOOYEAH DIGITAL 豆瓣网G-SHOCK内容规划 店铺咨询类 经典潮牌表款分享 视频分享 活动组织 资讯分享类 新品促销类 品牌活