湖北联通青少年市场品牌活动案.ppt

湖北联通青少年市场下半年品牌活动案 品牌力是价值的聚合体，是促使用户产生归属感的核心力量 持续关注度 促进认同感 营销保障力 长期粘粘度 建立品牌的作用 如何打造品牌力？ 以品牌为号召，塑造关怀目标群体的公益性形象 从目标用户的兴趣点出发，促进对与品牌的互动性。 借目标用户关注的热点，促进其对品牌的持续关注度 通过系列化的活动持续引发目标用户的关注度，建立长期稳定的品牌情感从而促进产品销售，推动业务使用。 整体思路 青春在沃 品牌活动困难点 单一的活动难形成持续感知 活动策略 以关注就业，着眼学生能力和发展为核心的活动 针对青少年群体的日常生活，开展具有参与和兴趣度的活动 围绕青少年群体关注的信息，开展具有话题和新闻性的活动 学见计划 网游挑战赛 光影新博客 校园嗨歌会 工作学习 游戏互动 娱乐生活 青春在沃 品牌活动困难点 单一的活动难形成持续感知 活动策略 以关注就业，着眼学生能力和发展为核心的活动 针对青少年群体的日常生活，开展具有参与和兴趣度的活动 围绕青少年群体关注的信息，开展具有话题和新闻性的活动 学见计划 网游挑战赛 光影新博客 校园嗨歌会 工作学习 游戏互动 娱乐生活 活动目标：塑品牌、卖产品、推业务 整体思路 * 青春在沃 7月 8月 9月 9月 10月 11月 12月 学见计划 网游大赛 光影新播客 光影新播客 光影新播客 校园 嗨歌会 校园 嗨歌会 推进节奏 ■ 活动内容 ■ 活动主题 青春在沃·学见计划 暑假期间，由中国联通湖北分公司提供暑期见习营业员、见习客户经理、计算机维护员等工作岗位2000个，并给予见习补助。 ■ 参与方式 网上报名，择优录用 审核后培训上岗 活动目的： 切实帮助青年学生树立科学的就业创业观念，提升就业创业能力，积累更多就业创业实践经验 与团省委合作，打造品牌社会公益形象。 时间： 2009年7-8月 场所： 湖北联各地市分公司 对象： 湖北范围内高等院校在校大学生 ■ 实施概要 品牌活动—学见计划 ■ 活动内容 ■ 活动主题 时间： 2009年10-11月 地点： 地市各大高校操场或体育馆 ■ 实施概要 网游挑战赛 选取时下校园流行网游——魔兽争霸DOTA 在各大高校的操场或体育馆，举办网络游戏挑战赛。 ■ 参与方式 报名：迎新现场报名 网上报名 营业厅报名 活动目的： 1)藉由网游比赛吸引人气。 2)通过比赛让目标受众体验联通宽带。 3)站点式的活动，可形成持续的关注度。 品牌活动—网游挑战赛（1/2） 自由组队 根据校园分布 分赛区比赛 预赛积分制，决赛淘汰制 ■ 赛制 ■营销结合点 ■ 奖品设置 一等奖：3G手机 二等奖：3G无线上网卡+1年年费 三等奖：专用游戏鼠标+键盘套装 活动现场设立营销点主流产品销售 对比赛使用的游戏地图进行品牌logo植入。 联通手机号为比赛游戏登陆用户名 ■ 活动主题 网游挑战赛 品牌活动—网游挑战赛（2/2） ■ 活动内容 ■ 活动主题 时间： 2009年10-12月 地点：高校体育馆 武汉高校2场 地市高校1场（荆州） ■ 实施概要 光影3G新播客！沃 在各个高校分场次举办以影视明星为号召力的影迷见面会活动。 邀请在青少年群体中广受欢迎的影视剧组，与大学生亲密接触，直接互动。 ■ 参与方式 老用户预存话费获取入场券 新用户入网+预存话费获取入场券 3G用户定制制定业务获取入场券 活动目的： 1)强化品牌号召力 2)提升品牌关注度。 品牌活动—光影新播客（1/2） ■活动方式 ■ 活动主题 光影3G新播客！沃 ■营销结合点 活动现场设立营销点 活动过程中设立3G互动环节，如：与没有亲临现场的其他明星视频通。 3G用户可通过手机下载活动视频 邀请新势力导演、演员或制片人担任活动主持人，并邀请武汉高校著名文学艺术教授做影视评论者与其共同主持。 每期邀请时下流行影视剧组或演员等，讲述影视创作幕前幕后花絮，访谈创作演艺故事。 每场放映访谈者创作或表演影视剧 品牌活动—光影新播客（2/2） ■ 活动内容 ■ 活动主题 时间： 2009年10-12月 地点：高校体育馆 地市高校2场 (江汉、咸宁） ■ 实施概要 WO耀3G·校园嗨歌会 在各个高校分场次举办以歌星为主体的小型演唱会/歌迷见面会。 邀请在青少年群体中广受欢迎的当红歌星，与大学生亲密接触，直接互动。 ■ 参与方式 老用户预存话费获取入场券 新用户入网+预存话费获取入场券 3G用户定制制定业务获取入场券 活动目的： 1)深化“嗨歌会”在学生市场的品牌影响力。 2)维系青少年群体对品牌的持续关注。 品牌活动—校园嗨歌会 Thanks