广告史复习资料.ppt

第二部分 外国广告史 “奴仆塞姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请按布告所说协助我们将其带回，他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。 ——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布”（32开） 五、庞贝城的广告 前79年，淹没。当时广告很普遍，街道墙上、柱子上，图画、招牌、文字广告到处可见。 有些公告用红色或黑色文字书写，引人注目。 还有许多刷成白色供书写的墙壁和白板，包括：剧场演出、格斗表演、浴池广告、政治选举、房屋出租……广告。 1、格斗表演广告 2、公共浴池的广告 3、政治选举广告 第二节 近代广告时期 一、传单广告阶段 德国 谷腾堡 1445 创立 铅活字印刷，成为近代广告变革中最重要的因素。 1472（1477）英国第一个出版人 威廉·坎克斯顿 宗教书籍的广告（西方印刷品广告的开端） 哥特字体印刷 “倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下有一红条纵贯以为辨识。” 二、报纸广告阶段 17世纪 英 出现 广告代理商：1610 詹姆斯一世……第一家广告代理店 1612 法国 “高格德尔”广告代理店 广告代理商的产生，反映了当时社会对广告的需求在不断增加。这一时期，英国也成为世界广告活动的中心。 三、近代广告发展时期的主要特征： 1、广告发布者出现 2、广告模式从广告主中心制向媒介中心制转化 3、广告活动开始进入大众传媒时代 4、报纸广告出现，广告类型多样化。（17C 欧 木印） 5、广告设计概念初步确立，运用适当的图形和色彩。 6、广告监管开始出现 (17C 路易十四 招牌的设置法和限制令) 7、广告总体水平随着经济、交通的发展有了较大发展。 第三节 现代广告时期 一、广告经纪人阶段 交通运输业的发展、印刷术的发展，促进报业的发展。世界有影响的报纸先后创刊，广告成为主要收入。 这一阶段广告业发展的重要标志：广告公司的兴起 19世纪，民资 成长，知识分子 改良 办报传播新思想 与洋货抗衡，利用广告竞争。 1873—1894 华人办报：《昭文新报》《汇报》《述报》《循环日报》 报刊广告的发展，广告主与广告经营者分离，代理商出现。最早：报馆代理人、版面买卖人， ——广告社、广告公司。 1872《申报》创刊号申明“苏杭等处有欲刊告白者，即向该卖报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。” ⑵“百家经理”黄楚九 1890年：中