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品牌命名方案.ppt

发布:2017-07-08约3.3千字共51页下载文档
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中国五征 Win drum Wind 有梦想,有努力,就会胜利! 激情之鼓,胜利之鼓! 风驰电掣,飞速发展! 中国五征 Wing 有双隐形的翅膀; 翱翔; 带我飞, 飞向梦想! Go Dream 肩负民族使命,向美好的明天前进! 为梦想,为未来,为成功! 中国五征 WINZONE 五征集团 方案1 中国五征 WINZONE 战胜一切,争做最优 肩负重任,行业先进 中国五征 立足中国,放眼世界 和谐发展,迈向成功 WINZONE 中国五征 Windrum 五征集团 方案2 中国五征 Windrum 敲墙梦想之鼓, 开启美好未来! 中国五征 Windream 五征集团 方案3 中国五征 Windream 广阔天空, 梦想舞台! 努力前行, 追求卓越! 中国五征 Waydream 五征集团 方案4 中国五征 梦想之路 从现在开始奔跑! Waydream 中国五征 WINGO 五征集团 方案3 中国五征 珍惜取得的成绩, 汲取五征发展的精华, 向着成功前进努力! WINGO 中国五征 拥有国际化视野 站在战略发展高度 WINGO 中国五征 Win Wind Wing Way Go Zone Drum Dream Windrum Windream Waydream Wingo Winzone 命名逻辑思路 中国五征 方案汇总 WINGO 五征集团 WINZONE 五征集团 Windrum 五征集团 Windream 五征集团 Waydream 五征集团 中国五征 说明: 上述命名经过国家工商总局商标专业网站的查询,在汽车所属的第12类商标中,没有近似名称! 中国五征 指标 评估内容 品 牌 意 识 部 分 简单 简单的名字便于消费者理解和认知,促进记忆。 易发音 容易发音的名字,便于消费者指名购买和推荐。 熟悉 高频词的认识速度和精度都优于低频词。在实践中,多数知名品牌所采用的字都是大家熟悉的。 意象具体 容易唤起心理的视觉形象的词有助于记忆,如方正、长虹等。 有特色 与众不同的名字容易记忆和再认,包括很少见、不太典型、完全虚构的名字,如苹果电脑,巧克力手机等。 品 牌 联 想 部 分 传递属性 强化产品属性或利益,如云间水庄、书香门第等 。 类别暗示 暗示产品属于哪一类别。 传达情感 传播情感或者社会利益。如东方曼哈顿 紫金名门 。 质量暗示 通过与特定国家、材料、工艺或者年代联系起来,传达一种高质量的品牌印象。 无负联想 命名在在其他国家、地域中没有负面的意义。 品牌名专业评估工具 中国五征 指标 分数 WINZONE WINGO Windream WINDRUM Waydream 品 牌 意 识 部 分 简单 10 9 10 10 10 10 易发音 10 9 9 10 9 9 熟悉 10 9 9 8 8 8 意象具体 10 10 9 9 8 9 有特色 10 9 8 9 8 9 品 牌 联 想 部 分 传递属性 10 10 10 9 8 8 类别暗示 10 10 9 8 7 9 传达情感 10 10 10 9 8 9 质量暗示 10 10 9 9 9 9 无负联想 10 10 10 10 10 10 总分 100 96 93 91 85 90 五征英文名称评估分值表 中国五征 ? 2010 Zhengbang 中国五征 五征集团英文命名方案报告 中国五征 回归名称的本质 中国五征 中国五征 名称,本质上是一种识别符号(代号) 它用于群体传播从而形成指向性认知 识别符号 群体传播 指向性认知 中国五征 然而,有两类名称 人们希望在名称中融入某些 情感、期望、寄托 这便是名称的内涵与联想 中国五征 一是人的姓名 《论语·子路》:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。” 《圣经》:“宁择好名,不选巨财。” 中国五征 二是品牌的名称 品牌背后 其实折射出的是人物原型 反映出的是人格化特征 中国五征 中国五征 克卡克蜡 可口可乐 Coca-cola刚进入中国市场时中文译名为“克卡克蜡”,后来修改成“可口可乐”,赋予名称更好的内涵与联想。 中国五征 而对于品牌来说,又不同于人名 其名称必须具有区隔性 符合法律要求 中国五征 宏基、联想的更名就是满足在国际市场品牌区隔性的问题 中国五征 名称本身 融入“人”的情感因素 “品牌”的名称 识别符号 群体传播 指向性认知 内涵 联想 情感 法律性 区隔性 中国五征 音、形 义 独特 易拼读、易理解、简洁易记 体现品牌文化理念、价值观 能与同行业或其它品牌有效区分 (通过商标检索等技术手段解决) 中国五征 可识别性 (形) 可呼叫性(音) 可感知性 (意) 可记忆性 (综合) 朗朗上口,凭着人类对语言的原始感之力便可
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