第二讲 影视广告的制作与管理.ppt

第二章 影视广告的制作与管理;一.影视广告基本概念 1.定义 （Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC 集音乐、声音、动画和影像于一体的广告形式。;2. 类型;B 特约广告 由广告客户与刊播媒体特约的广告。广告客户可以优先选择在规定的时间里播出广告。 ;;《中国好声音》一到三季加多宝冠名广告费分别为6000万元、2亿元和2.5亿元 总决赛插播广告第一季116万，第二季10条15秒广告总共3000多万，其中单条最高达到380万；第三季（非总决赛）15秒广告起拍价单次36万和46万;;植入形式： ;② 场景植入 　即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。;案例：东阿阿胶与古装剧 在《甄嬛传》的时候，不止温太医说，太后、各宫小主、宫女口中也念叨了不下十次。 在《女医明妃传》里，该阿胶又现身了。贺寿送上十两方能显出贺礼有档次；看病补血更是需要，一般人买不起，还需用元宝才买得到。刘诗诗饰演的允贤为人治病时开出的药方，“东阿阿胶”直接出现在荧幕上，还有镜头对着印有该品牌名字阿胶的巨大特写。 对于这个广告的植入，剧方认了。该剧负责宣传的工作人员对商报记者表示：“这是我们这部剧里唯一的植入。”;《甄嬛传》中的植入;③ 剧情植入 为产品专门设计剧情桥段和专场戏　　 ;④ 对白植入 通过台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者  ;;案例名称：《太子妃升职记》金戈（国产“伟哥”壮阳药，广药白云山药厂出产）创意植入营销 广告时间：2015.12.12-2015.1.31 营销背景：?2014年，广药白云山宣布国产“伟哥”金戈正式上市，正式杀入抗ED(男性性功能障碍症)市场。网络剧《太子妃升职记》由热门搞笑IP改编，讲述男儿心女儿身的“太子妃” 升职为“太后”的故事，“金戈”将产品软性植入其中，并结合剧情内容开展娱乐营销。 ?营销目标：?通过软性内容植入和社会化媒体炒作，使“金戈”的品牌产品随着《太子妃升职记》的热播获得广泛关注及热烈讨论，进而提升品牌知名度及影响力。? ;策略与创意：摆脱了古装剧的题材限制。与穿越题材自制剧内容巧妙结合，并借助互联网化的表达方式将产品卖点及品牌诉求融入其中，使金戈以轻松娱乐的方式呈现给受众，强化植入印象。?;媒体表现： ①植入产品成为内容卖点。 在剧中，“金戈”是上至皇上、下至百姓趋之若鹜的神药。金戈是中国版“伟哥”，在情节设计方面，包括男人抢购一空，当晚旅馆全部满员，皇太后为皇帝多生子嗣，准备了一大堆金戈等非常合理的情节，强化品牌信息。; 剧里从头到尾是类似这样的植入：;在第12集的彩蛋里，甚至还有一则丧心病狂的3分半 “金戈壮阳药”广告。;观众对植入广告的心理承受度;① 胶片广告;;② 标清录象广告 用标准清晰度的数字摄象机及模拟摄象 作为拍摄工具。;③ 数字高清广告 用数字高清摄像机作为拍摄工具; ④字幕广告;三维动画;; ⑦ 后期抠像合成广告 ;;;⑧素材编辑型广告 通过购买素材或无目的拍摄的影像资料，经过后期编辑，重新组合。;二.影视广告制作流程;;2、前期准备（PPM）;3、前期拍摄;4、后期制作(Post Production);?5、审片、交片;?6、成品提交及结算;操作流程图;收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日;三.影视广??管理;? 2.播出管理 每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。 电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。 电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。;; ② 正确恰当使用妇女和儿童形象 案例：电玩广告中的女性形象 ;谷歌的图;对百度的批评：集中在物化和刻板化女性形象方面 百度的图，把女性当成柔弱、可爱，需要被保护的小女孩; 谷歌的图，尊重女性职业、年龄、生活状态等的多样性。 百度的图是个装在漂亮盒子里的玩具，连人都不是。 苹果给系统加了几百个各色人种、性向的表情;谷歌为所有职业、所有年龄的女人一起庆祝节日，百度还在把女孩装在盒子里，漂漂亮亮结婚生子，任人赏玩。 百度在性别表现上倾向了父权社会的刻板印象，甚至是某种矮化，用消费主义论调包装了一个男性中心话语视角下的空壳形象，并严格限制在父权社会所规训的女性价值体现上，完全忽视了女性本身的主体性。当然，这么做的原因，是因为大量相关的电商广告和节日活动的消费。;“女人不是天生的，而是后天形成的。” —西蒙娜·德·波伏瓦;;④ 维护广告真实性，避免虚假广告