广告经典案例讲解.ppt

 ??? 一机两用、虚拟传呼给消费提供的利益承诺就是“生与熟，决定了我们的来电关系”。广告在“生与熟”上着力，以生熟鸡蛋比喻，当然形象。  时沿女性杂志COSMOPOLITAN的广告一直在宣传它的读者的时尚和自信。广告标题分别是：“对于我所能做的任何事情，我都能做得更好”，“它很早就开始了”，“最早的互动媒体”。 ? Chivas Regal威士忌：“要么喝它，要么不！”在这一系列广告中，美国人的西方式幽默尽显无疑。  法国航空公司新近推出一场全球性的广告宣传运动，主题是：“让天空成为地球上最好的地方”。大胆的创意带的浪漫情趣。  ??? 虽然广告的产品不同，一个是房子，一个是面，但创意表现的手法却很相似，许多事情我们不妨颠倒来看，也许会有新的发现。  ??? 环保已经成为人们越来越关注的问题，不少企业都在运用广告向社会传达其致力环保的信息，比如中华电力公司多年持续进行植树造林活动，比如丰田汽车公司投入巨资开发可以大量吸收汽车废气的树种。这些看似与企业所生产的产品无关的事情因为与人有关而得到企业的重视，这也是一种企业界“以人为本”的经营理念的外在表现。 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????  ?? 雪印食品广告，用健康的躯体表达健康的食品的信息，也许并不需要过多的文字解释。  ??? 路易威登名鞋系列广告，简洁的视觉表达透露出耐人寻味的优雅和时尚。  ?? 往来亚洲与欧洲之间航班最多的德国汉莎航空公司的系列广告都在以不同而一致的视觉形象（一个典型的欧洲人与一个典型的亚洲人）表现它对客户的利益承诺：“我们让你离世界更近”。 * * 广告经典 宝洁 （小神仙洗洁液）国家及地区： 英国 伦敦评析： 只有与其他竞争品牌有鲜明的区别，才能从竞争激烈的市场环境中突围而出。 小神仙洗洁液就采用这种区别方法，在广告中强调产品独特的香味，与时下流行的香 熏治疗拉上关系，使消费者认清此产品与众不同和别具特色的一面。 担心黑眼圈？不健康的肤色？憔悴的面容？在涂上一大堆化妆品后，你肯定会更担心。 临床证明，毒质使您的皮肤变得更“美丽” 当你的皮肤暴露在4009种毒素前时，寄希望于黄瓜润肤膏起很大作用。黄瓜确实含有一些有益的成分，但是面对铅、氨、砷及其他3997种毒素时，毫无抵抗能力。嗨，只是一条黄瓜，而你期望从里面得到的太多太多。 在清洁、去死皮、恢复弹性和水分以后， 再加上点毒素怎麽样？ 李伟牛仔公司广告 用一个报纸半版的价钱能否做出更高的广告效果？虎牌啤酒就做到了，而且做得还很有趣。秘诀除了广告创意外，还有媒体安排上的创意。 “想想大有多大”，美国联邦快递说。 这里的“大”不仅仅是货物的尺寸， 更是客户的需要所带给公司的挑战， “即使最大承诺，我们也会按时送到目的地”。 　?? 把你的产品放到消费者的实际消费生活或者环境里，让他们自己感觉到自己的需求如何被满足，广告的说服力不是更强吗？宣家家居擅长这么做。 宝马新的750il轿车，除了标志没有改变之外，其他各个部分都是新的。 一向以驾驶乐趣为诉求的宝马汽车，开起来的感觉就像“人间天堂”。  世界领先的保险公司AIG， “在俄罗斯， 最好的消息是比以前有更多的选择， 最坏的消息也是比以前有更多的选择”。  ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 来自欧洲的Deutsche银行在世界权威的财经类杂志上所做的广告也颇具欧洲的艺术气息，并与该银行的诉求策略相得益彰。广告说，“要么这样，要么那样”的时代已经结束了，这是一个“什么都可能发生”的时代，市场全球化、约束减少、信息爆炸，所有的规则都在变化，昨天的合作伙伴今天成了竞争对手，你想并购的公司现在却要并购你，等等，面对所有这些变化，你需要能提供对变化的环境进行360度全景把握财务顾问，而Deutsche银行可以帮助你。 　 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 爱马仕—巴黎的优雅???