食用油品牌策划探析——我看嘉里、中粮食用油品牌之争.pdf

本刊视点 食用油品牌策划探析 !!!我看嘉里中粮食用油品牌之争 文 张艳红 品牌的策划! 广告的创意会使一种产品呈现出无限的生 命力 在粮油食品中 食用油是比较贴近消费者的一种产 ! 品 面对超市里琳琅满目的油品 消费者是根据什么做出自 ! ! 己的选择的呢# 为什么金龙鱼的市场占有率始终占据首位! 而宴请客人时使用鲁花花生油烹饪会觉得脸上有光 在消费 # 者还不具备食用油专业知识的情况下! 也许令消费者作出选 择的主要依据就是品牌的力量 ! 年假期间 又重新读了一遍机 请客人时使用鲁花花生油烹 械工业出版社出版的 智威汤逊的 * 饪会觉得脸上有光 在消费 #! 智 真的让人不得不感慨于智威 者还不具备食用油专业知识 $ % ! 汤逊的 智 作为全球第一家广 的情况下 也许令消费者作 ! ! 告公司 智威汤逊的成功 很多地 出选择的主要依据就是品牌 方要归功于发现解决问题的理论和 的力量 ! 方法 而其中的代表就是全方位创 金龙鱼品牌营销策划 建品牌 ’!! ( 它也是智威汤逊 $)*)*) 黄金营养比例% +让美食更 健康 ! #$% 年来智慧和经验的精华之所 嘉里粮油旗下有着众多的小包 , 的推广过程 并且在空中媒 + ) ) 体进行了大量的广告投放和市场教 在 !! 主要包括消费者洞察) 品 装食用油品牌 金龙鱼 元宝 胡 ! $ % ) ! 育 其 温暖亲情 广告曾获得首 牌远景) 品牌意念) 传播计划! 但 姬花 鲤鱼 加上好多消费者不是 ! 这其中每一步的执行却都创意无 特熟悉的品牌总共有近 个 只 届!- 广告大奖 很明显地表现 (% 穷! 让人由衷地钦佩 百事可乐) 是金龙鱼一直处于金字塔的顶位! 了市场对金龙鱼的认可度 金龙鱼 ! !’ ) 夏士莲洗发露等的品牌策划 遥遥地领先于其他品牌 为了迎合 之所以能使消费者们耳熟能详 与 案例中无处不闪烁着智慧的光芒 消费者的需要! 金龙鱼也从最初的 这两个广告的完美策划有着巨大的