市场营销学第二次记分作业解析.doc

市场营销学第二次记分作业 一、单选题 1、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ ） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 2、决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（ ） A.品牌化策略 B.品牌使用者策略 C.品牌名称策略 D.品牌延伸策略 3、不属于市场细分有效标志的是（ ） A.稳定性 B.可衡量性 C.可进入性 D.可持续性 4、核心产品是（ ） A.能给消费者带来实际利益 B.产品外观 C.包装 D.附加服务 5、电视机的核心产品是（ ） A.荧光屏 B.质量 C.显像管 D.娱乐 6、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ ）。 A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 B.如果是优质产品则无必要 C.这是产品整体概念的一部分，很有必要 D.只要售出产品即可，服务完全没有必要 7、在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（ ） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 8、选择跟随策略的突出特点是（ ） A.仿效 B.低调 C.合适地保持距离 D.跟随与创新并举 9、市场补缺者的策略是（ ） A.多角化 B.一体化 C.专业化 D.无差异化 10、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（ ）产品的重视。 A.整体 B.附加 C.核心 D.形体 11、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（ ） A.细分市场范围小 B.潜伏的风险大 C.企业资源有限 D.成本费用高 12、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。 A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 13、以进攻为核心是（ ）的竞争策略。 A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者 14、企业提高竞争力的源泉是（ ） A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发 15、产品组合的（ ）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。 A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关性 16、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。 A.社会市场营销 B.一个细分市场 C.市场份额 D.一个顾客基础 17、人寿保险属于（ ） A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 18、在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（ ）。 A.主要研究环境变化 B.是为了解决特定问题进行的间断的作业 C.是提供连续不断的管理信息 D.是决策者使用的最基本的系统 19、在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（ ） A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 20、某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（ ） A.核心产品 B.无形产品 C.有形产品 D.附加产品 二、多选题 1、市场营销信息系统是由（ ）构成的。 A.营销调研系统 B.营销决策支持系统 C.内部报告系统 D.营销情报系统 E.营销网络系统 2、德尔非法是（ ）预测方法。 A.定量 B.定性 C.专家意见 D.特殊 E.因果分析 3、目标市场营销全过程包括（ ） A.市场细分 B.目标市场选择 C.利用市场机会 D.市场定位 E.发现和评价市场机会 4、导入期产品的特点是（ ） A.竞争激烈 B.成本比较高 C.销售增长缓慢 D.市场风险大 E.市场竞争少 5、品牌的内涵除了“属性”和“利益”外还包括（ ） A.价值 B.价格 C.文化 D.个性 E.使用者 6、下列属于产品整体概念中形式产品的有（ ） A.声誉 B.商标 C.造型 D.色调 E.功能 7、一般来说，竞争者的市场反应可以分为这样几种类型（ ） A.迟缓型竞争者 B.选择型竞争者 C.无所谓型竞争者 D.凶猛型竞争者 E.随机型竞争者 8、企业产品线向下延伸的原因有（ ） A.其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸 B.其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者 C.企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸 D.企业增加