【2017年整理】索芙特PEST分析(整理自索芙特化妆品市场竞争策略研究).docx

作业号：① 索芙特公司的PEST分析 ---小组成员：陈雅（组长）、赵客花、朱泳潼 宏观环境是影响企业战略选择的最终根源，它对企业的生存和发展具有广泛性、间接性和潜在性特点。但它涵盖范围广，现实中企业难以对所有要素逐一分析，而且也没有必要，因此，企业在分析宏观环境时通常把重点放在战略性的关键要素上。PEST分析法就是目前企业针对企业外部环境分析所使用的方法，它所关注的企业战略成功的关键性要素是：政治环境(Political)、经济环境(economic)、社会文化环境(socialCulture)、技术环境(technological)。 1、政治环境分析 从长远来看，改革开放是我国的一项长期的基本国策，这有效地适应了国际政治环境。随着WTO的加入，各成员国对中国的歧视性条款、贸易壁垒将取消。为遵守商业国际游戏规则，国内的法律法规将更加完善，市场经济体制将更为健全。与此同时，十六大以来，我国以信息化带动工业化，以工业化促进信息化的新型工业化发展道路，为企业的持续发展指明了方向，而且民营企业的地位也从根本上得到了确定，从而排除了民营发展的后顾之忧。这一切表明企业的生存空间将有效拓展。 中国的化妆品工业是由轻工、卫生，技术监督、工商、税务等政府部门统一协调，共同管理的，具体是通过办理营业执照，申请发放化妆品生产许可证和卫生许可证等进行实际管理，宏观调控。在我国开办化妆品生产企业，必须办理“一照五证”手续，即到企业所辖的省、市、自治区相应的管理部门办理“营业执照”，“化妆品生产许可证”，“化妆品生产企业许可证”，“化妆品生产企业卫生许可证”、“计量合格证”，“注册商标证”和“广告认可证”。 化妆品是个高附加值的知识密集型高技术化工产品。它应具有安全性、有效性和稳定性。为保证化妆品的质量和使用安全，国家各级轻工、卫生部门要在全面的质量管理工作中担负着审批、检测、监督、行政处罚等职权的行使。 在中国生产和销售化妆品时要受到各种法规的制约，下表列出了中国的化妆品法规： 在生产和销售化妆品时，首先必须遵守上述五种基本的化妆品法规，但实际上为了达到和确保化妆品质量，还必须遵守其他各种与化妆品有关的法规。下表列出了与化妆品有关的法规： 2、经济环境分析 近年来，我国的经济体制一直处在从原来的计划经济向市场经济体制的转变过程之中。经济体制改革是一个十分复杂的社会工程，它改变了企业外部环境的各种因素。经济体制改革是一个不断深化和创新的过程，它在客观上造成了企业环境的复杂性和多变性。 从80年代起，中国市场逐渐开放，国民经济调整发展，国内生产总值保持高速增长，增长率一直在8％以上，人民生活大大改善，人民的生活消费观念发生了新的变化，开始追求享受型的非必需品的消费。化妆品、个人保健用品生产商的数量急剧增长。随着中国经济的发展，近十余年来，中国化妆品的销售额平均以23．8％的速度递增，最高年份达到41％，明显高于经济增长的速度。预计今后几年内，中国化妆品市场仍将以较高速度增长，中国化妆品市场的潜力仍然相当巨大。下图为中国国民生产总值增加柱状图。 进入九十年代以来，化妆品便成为市场的热点消费品。工业企业和商家更加努力地寻找机遇、扩大生产和销售领域，各大百货公司、购物中心、商业大厦化妆品柜台陈列展示的琳琅满目、丰富多彩的化妆品，中心说明和描述化妆品行业的成功和发展。中国化妆品工业的成功最为重要的表现是：国有企业实现转换经营机制；寻求新的机遇；三资企业获得新的发展。 3、社会文化环境分析 1．人口 由于人民健康水平的提高，中国人均期望寿命由建国前的35岁提高到70岁。中国现在约有13亿人口。人口的自然增加必然要求有更多的日化产品，因此，也必然为日化产品提供一个相应的庞大市场。有资料显示，目前国人人均消费化妆品仅28元，与发达国家人均36．70美元的年消费相比，化妆品市场显然还有很大的发展空间【16l。中国不仅人IS]总数在增加，而且人口结构也在变化。 目前中国人口老龄化的速度已在加快。1995年，中国65岁以上老年人口为8091万人，占总人121的6．65％，2000年已达到9000万人，占总人121的7％。据预测，2000年到2010年，65岁及以上老年人121将以每年200万人的速度增加，2010年将达1．1亿人，老年人121比重的增加，不仅会影响美容学本身的发展，而且自然也会影响到美容化妆品产业的技术趋向和市场变化。 同时，这意味着企业在持续发展过程中员工的年龄结构也会发生变化，而企业需要大量的成熟技术人员、熟悉国际商业运作的管理人才和具有现代营销理念的营销人才，这就对员工的年龄、教育提出了挑战。 2．社会文化素质 随着文化素质提高，人们对美有着更高的追求。家庭化妆美容已成为