13秋学期“市场营销”在线作业.doc

13秋学期《市场营销》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. ()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。 A. 营销渠道 B. 销售渠道 C. 分销渠道 D. 运营渠道 满分：2 分 2. 市场=消费主体 X()X购买欲望。 A. 购买力 B. 消费者 C. 客户 D. 采购者 满分：2 分 3. 对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。 A. 营销策略 B. 竞争策略 C. 销售策略 D. 促销策略 满分：2 分 4. ()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。 A. 多角化 B. 一体化 C. 单一化 D. 多元化 满分：2 分 5. 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 A. 购买方式 B. 购买欲望 C. 购买行为 D. 购买能能力 满分：2 分 6. 从广义上说，()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。 A. 策略 B. 战术 C. 计划 D. 战略 满分：2 分 7. 趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。 A. 生产 B. 提供 C. 供应 D. 营销 满分：2 分 8. 购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。 A. 购买力 B. 动机 C. 需要 D. 能力 满分：2 分 9. 企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。 A. 市场 B. 技术 C. 竞争 D. 产品 满分：2 分 10. 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。A. 游击进攻 B. 正面进攻 C. 迂回进攻 D. 侧翼进攻 满分：2 分 11. 企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。 A. 紧密联系 B. 相互关联 C. 相互独立 D. 相互依赖 满分：2 分 12. 按消费客体性质不同，产品可分为()产品市场和无形产品市场。 A. 易耗品 B. 耐用 C. 有形 D. 服务 满分：2 分 13. 市场调查质量与实施调查方法有关，也与实施调查的具体()有关。 A. 手段和方式 B. 人员及投资 C. 组织与领导 D. 费用和投资 满分：2 分 14. 处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。A. 引导者 B. 补缺者 C. 追随者 D. 挑战者 满分：2 分 15. 所谓()，就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。A. 市场战略 B. 市场选择 C. 市场定位 D. 市场开发 满分：2 分 16. 进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。 A. 30年代 B. 70年 C. 50年代#80年代。 满分：2 分 17. ()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。 A. 人力资源战略 B. 市场营销战略 C. 产品开发战略 D. 市场开发 满分：2 分 18. 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。 A. 市场机会 B. 市场选择 C. 产品投放 D. 促销策略 满分：2 分 19. 所谓组织市场，是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。 A. 组织 B. 单位 C. 企业 D. 机关 满分：2 分 20. 处于()的产品定价，一般采用维持和驱逐两种定价策略。 A. 成长期 B. 衰退期 C. 成熟期 D. 投入期 满分：2 分 二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 市场份额的衡量标准有()、()和()三种。 A. 总的市场份额 B. 行业市场份额 C. 服务市场份额 D. 消费市场份额 E. 相对市场份额 满分：2 分 2. 生产者设计渠道的第一步，是为了解其目标市场中消费者()、()、()及如何购买等问题。A. 购买心理 B. 购买什么 C. 购买地点 D. 什么时候购买 E. 为何购买 满分：2 分 3. 外部宏观营销环境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。 A. 国家投资 B. 法律 C. 经济 D.