直通车最新玩法及深度模型资料.ppt

直通车权重提升破解秘籍 圣淘-老单 目录 取势 明道 优术 取势 取势 1、人气权重减低 2、个性化权重提高 3、活动权重增加 4、付费流量权重增加 5、服务权重和售后权重增强 6、作弊稽查体系升级 7、无线端算法更新 取势 1、人气权重减低 之前的七天螺旋表格（21天螺旋表格）主要是控制好 点击率和转化率 并保持展现量和点击量及销量的持续增长 这样才能提高人气权重，刷单最关键的问题就是：控制维度 七天螺旋理论和销量爬坡法失效 取势 2、个性化权重提高 之前我们搜索首页中的宝贝有20%-30%是有个性化展示，但是今年个性化权重增强，搜索页面中有60-70%的宝贝是个性化展示，并且无线端和直通车的展现个性化的权重也越来越高，所以如何帮助宝贝做个性化标签，避免刷单造成宝贝无个性化标签成为刷单的重点. 取势 3、活动权重增加 今年的聚划算和淘抢购等活动销量计入宝贝权重体系，每次活动后，流量根据各个类目的不同都会有3-5倍的增长。 取势 4、付费流量权重增加 由于去年刷单过于严重，刷单的效果远远高于直通车、钻展等付费流量，所以今年重点打击刷单后，为了维护付费流量权重，直通车的销量权重从30%重新回归到70%。 直通车销量权重=自然搜索转化权重*70% 取势 5、服务权重和售后权重增强 服务权重和售后权重增强：DSR、退款速度和退款率、品质退款率、退款纠纷率 增加了品质退款率 今年的双十一考核售后和诚信指标 取势 6、作弊稽查体系升级 单品降权和店铺降权 降权会长期影响活动报名通过率 淘宝默认虚假交易的快递公司：速来达，快达，万方达，至达，随风，鸿邦速递，好源同城，渝园，飞达，黑鹰，龙邦，国通（只要用这些快达及时是真实交易也会判定为虚假交易丶全额红包付款是默认为虚假交易 取势 7、无线端算法更新 无线端搜索算法=关键词人气权重+无线端占比（流量、转化、销量、广告、点击率、转化率）+无线端加权项 取势 根据势演变出来的玩法： 玩法1：个性化流量提权玩法 1、确定前1000个流量的标签词 2、确定前20个转化的人群画像 3、增加人气权重值（补点击率和转化率） 4、老客户激活 取势 玩法2：无线端提权玩法 1、淘宝搜索该宝贝 2、换手机浏览 3、在足迹中找到宝贝 4、选择标签词后转化 明道 明道 一、2015年直通车主要权重变化规则 二、提权前需要注意的内容 明道 2015年直通车主要权重变化规则： 1、直通车权重回归，从之前的30%回归到70% 2、质量分权重重组，点击权重降低，点击反馈效果权重提高，点击率平稳性维度增加。 3、增加直通车防作弊稽查体系，增加排查次数和范围 4、PC、无线权重融合但仍然会分开计算。 明道 提权前需要注意的内容： 一、直通车的权重构成： 账户权重+计划权重+关键词权重 明道 提权前需要注意的内容： 一、直通车的权重构成： 账户权重+计划权重+关键词权重 明道 二、质量得分的影响因素： 基础分（过去15天的综合得分=账户权重） 创意效果（历史点击率、实时点击率、总点击率、平台点击率、时段点击率、点击率的平稳性） 相关性（类目相关、属性相关、文本相关） 点击反馈效果（转化率、收藏率/加购、平均浏览时长、详情页加载速度、好评率、旺旺响应速度） 明道 二、质量得分的影响因素： 明道 二、质量得分的影响因素： 明道 二、质量得分的影响因素： 明道 二、质量得分的影响因素： 明道 二、质量得分的影响因素： 明道 三、提权的基本思路 计划嫁接：将新宝贝加到权重最高的计划中 想提高定向计划或者无线端计划的权重，先将该计划的关键词权重养起来 关键词嫁接法：想提高相关关键词的权重，先提高其B类相关词的权重 A A+B 明道 四、质量得分的深度算法 质量分=（你的点击率-行业的平均点击率）*系数*全网参考性*（1/词的竞争度） 系数=账户权重=历史权重=过去15天的综合权重 全网参考性=你的展现量/词的总展现量 明道 五、影响点击率的十大因素 1、投放时间（分时折扣） 明道 五、影响点击率的十大因素 1、投放时间（分时折扣） 明道 五、影响点击率的十大因素 1、投放时间（分时折扣） 明道 五、影响点击率的十大因素 1、投放时间（分时折扣） 明道 五、影响点击率的十大因素 1、投放时间（分时折扣） 明道 五、影响点击率的十大因素 2、投放地域 明道 五、影响点击率的十大因素 2、投放地域 明道 五、影响点击率的十大因素 2、投放地域 先精准后广泛和先广泛后精准的效果是不一样的，如果你想快速提权，可以先精准地域，如果本身的点击率已经在行业的均值以上，先广泛后精准，你的整体点击单价会大幅下降 明道 五