莱克斯顿服饰网络推广方案最终版.pptx

莱克斯顿 网络剧推广方案;项目背景;品牌解读;本次推广目标;推广策略分析和规划;莱克斯顿网络现状 1;莱克斯顿网络现状 2;莱克斯顿面临的问题 1.品牌知名度低，缺乏网络曝光量！ 2. 缺乏网络口碑宣传，消费者认知不足;那么，本次推广 我们曝光与品牌相关的什么内容呢？ 我们的口碑依托什么来建立呢？;我们需要， 本身具备品牌风格的传播内容！ 这将是我们本次传播的突破点！;目前网络流行的热点：网剧！;网络最大的的特点：;网剧为品牌带来的利益： 1.短期内曝光量高，曝光成本??? 2. 广告技巧性植入，受众更容易接受 3.强化品牌文化，提高品牌形象;因此，我们的推广策略是： ;;网剧创意规划;网剧策划《伤不起的业务员》;剧中主要人物介绍;主要演员介绍;主要演员介绍;主要演员介绍;首席化妆师介绍;剧本大纲 第一集： 李希是一家灯具厂老板的儿子，在国外深造艺术专业，学成后回国想继续深造，他父亲却希望李希能继承经营灯具厂，李希不愿意，争吵之下，2父子反目，李希负气离家出走，想通过自食其力赚钱来继续自己在艺术方面的深造 ;剧本大纲;剧本大纲;网剧;媒介策略规划;目标受众： 以20—40岁商务男士为主，辐射整体网络人群。;数据来源：艾瑞iusrtracker2011年 分析条件：男性，20+;以社区、论坛为代表的互联网口碑式传播媒体;品牌曝光;借助56网的大曝光平台， 多种形式，组合推广 在宣传网剧的同时， 重点进行品牌曝光， 提高知名度！;56网月度总覆盖人数： 10730万 占到整体视频用户数的33% 具备较好的投放价值;视频;;;;;;;在互联网时代， 网络口碑有载舟覆舟的影响力， 没有经过口碑公关的声音， 大家听不见， 记不住！ 通过口碑公关， 提高美誉度 最终影响受众的消费行为！;微博： 互联网最新热门应用，其中新浪微博应用率最高，文化快速复制和传播的平台,极具爆发力，也是目前品牌客户与受众亲密沟通的平台，吸引了最具购买力的用户。;;论坛传播路径;;;微博是互联网最新热门应用，关注度高 新浪微博使用频率最高，用户粘性最大 微博营销用户参与度高，传播快;;九聚新浪微博运营示例;;微博红人关系传播;网络新闻发布;话题列举;11.11;;;Thanks！