上海野生动物园网络现状分析.pptx

上海野生动物园 春季网络推广方案 上海野生动物园的网络搜索情况 上海欢乐谷及上海野生动物园百度指数情况 就目前百度搜索的情况而言，上海野生动物园在百度搜索引擎上的网络声量与上海欢乐谷持平，投放节奏较相似 但是上海野生动物园的搜索人群年龄偏大，家庭客人群较多，年轻人群较少 上海野生动物园人群情况 上海野生动物园微博平台情况分析 上海野生动物园的微博平台存在的问题，主要是用户UGC内容太少 从新浪微博搜索平台搜索结果看，总计拥有583台内容，相较于长隆野生动物世界、上海欢乐谷等同行业同地区的主题公园而言，用户自主产生的互动内容较少 上海野生动物园官方微博，以动物内容为主，缺少游客体验的内容分享 上海野生动物园 官方微博 搜索结果 上海野生动物园微信平台情况分析 上海野生动物园微信平台的整体推送内容总计2,777条，其中80%的信息为票务网站、旅游公众账号推送的购票优惠信息，园区主题活动及重点产品推广内容较少 核心问题小结 目标人群以家庭游客为主，与网络忠实用户（年轻人群）匹配度弱，建议网络推广加重对年轻人群的营销活动 上海野生动物园的核心产品“动物”，在互联网上推广不充分，建议动物明星化，制造更多围绕动物的话题事件 长隆野生动物世界的官方微信 长隆野生动物世界 以打造动物性格为内容核心，为“动物们”说故事！ 上海野生动物园春季网络推广方案 核心推广策略 打造有故事的动物园 打造明星动物 打造动物事件 推广创意 熊猫公主，比武招“亲” 打造属于华东地区的熊猫公主“梦梦”、“茜茜”，通过比武招亲的形式，使他们成为华东地区的动物明星 比武招亲同时也是与其他园区熊猫互动，并带出上海野生动物园是华东熊猫培育养殖基地的概念，为之后的熊猫宝宝出生做准备 公主萌表情 扩散熊猫公主影响力 园区联动 招亲故事打造华东国民媳妇儿 网络直播 打造熊猫公主比武招亲直播站 熊猫公主的比武招“亲”三件事推广计划 事件一：网络直播间“打造熊猫公主比武招亲直播站” 利用时下年轻人最喜欢的直播平台“斗鱼”、“熊猫TV”、”水滴直播”，开设熊猫频道，直播熊猫公主的日常生活，打造熊猫公主的明星效应 参考案例《熊猫直播》 事件二：园区联动“招亲故事打造华东国民儿媳妇” 利用上海野生动物园官方自媒体平台及微博微信KOL的传播，将园区的熊猫姐妹们打造为“华东国民儿媳妇”给更多年轻人前往去看熊猫的理由 通过对熊猫公主的形象打造、话题包装及各种图片素材的再PS，成为上海野生动员的人气明星，并利用明星效应带动园区的流量 参考案例：熊本熊 可爱 泼辣 性感 No Zuo No Die 事件三：公主萌表情-扩散熊猫公主影响力 利用GIF图片的形式，将园内熊猫公主们的可爱造型记录下来，做成Gif，用作网友传播分享 官方微信也可以定期推出公主表情包，供网友分享下载 ！ 利用熊猫资源，将熊猫明星噱头玩足 扩大年轻人群对品牌知名度，提高入园率