1028主题活动策划案.doc
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1028主题活动策划案
背景分析：
政策环境：2000年8月16日，首届全国男性生殖健康宣传教育工作会议在大连召开，国家计生委在会上决定把每年的1028定为全国男性健康日。
市场分析：尽管活动已开展了5年，全国各大城市每年都有相关活动的宣传，各个民营医院也是乐此不疲，通过这次活动树立自己专业治疗男科病无疑具有很大的针对性。但是在贵阳，通过这种政策搭台，民营主角唱戏的氛围还不是很浓。欧亚男科肯定不会放过这种提升自己在男科这块老大的机会，从以往其它民营医院对这种活动的运作也仅限于线上宣传（如报纸、电视）。
医院分析：男性科一直是我院的拳头科室，从专家资质、器械配置、治疗方案、业务水平等基础设施在贵阳男科市场都有很强的竞争力，但特色不明显、竞争手段同质化、宣传上少有卖点，缺乏概念引导消费，使得男科处于第三水平
竞争对手分析：欧亚男科以专业男科定位，在广告宣传上均已品牌带动，并已获得市场认可，占据约45%的男性病市场。
活动目的：
巩固现有竞争优势，强化男科品牌认知，提升男科市场占有率。
提高社会对男科学科的关注，体现医院社会责任感，丰富医院品牌内涵
通过和省计生委联合，增加医院社会公共关系，取得战略资源。
活动计划：
取得省计生委的政策支持，最好能以文件形式下发。为本次主办单位，同时授予我院不孕不育新技术临床推广应用单位或不孕不育西南（或贵州）地区研究所，取得其在计生用品派发权。
相关宣传报道取得主流媒介（电视、报纸、电台）的合作，最好是主办单位
医院及市区主要流动人口聚集地设立宣传点
相关领导当天视察及接待工作安排
相关科室人员活动前期动员会及工作步署
活动过程跟进及突发事件处理
活动评估及总结
活动内容：
活动主题：贵州省第一届男性健康日暨男科诊疗新技术推广周
前期起势阶段
1020日1031日左右：
在贵阳市电视台晚上7：00中央新闻联播前或天气预报前、晚1030或11点播放30秒活动公告，
都市报及晚报的系列化宣传，省计生委领导谈男性健康（人物专访）+退休医院谈男科建设+半版专科活动
电台专栏： 30秒活动公告
造势阶段
1028日当天贵阳市主流栏目邀请省计生委、退休医院男科专家共同访谈。
当天在医院门口及流动人口聚集地设立进行宣传并派发计生用品
续势阶段：
成立男科学研究所及不孕不育临床诊疗单位的挂牌仪式
活动细则
报纸类：
省计生委领导谈男性健康、男性健康，应从少年时代抓起 新闻采访形式/1020
星期五 都市报、晚报、商报 1/2版或专版 前进中的退休医院男科诊疗中心 系列报道/1023
星期二 都市报、晚报 1/2版 贵阳男人沸腾了 专科广告1026星期四 都市报、晚报 1/2 贵阳男人疯狂了 专科广告1027星期五 都市报、晚报 1/2 贵阳男人咆哮了 专科广告1030星期一 都市报、晚报 1/2 我市九成男性亚健康、专家呼吁：男人已被社会边缘化 新闻调查/1022星期一 都市报、晚报、 男科诊疗新技术推广周首天，医院人满为患 追踪报道一/1026星期四 软文 男科就诊怪现象：女性多于男性？ 追踪报道二/1027星期五 现场活动报道 追踪报道三/1028星期六 男人，真的很难 追踪报道四/1029星期天 我省成立男科学研究所 追踪报道四/1031星期二 都市报及晚报首页报眉处刊登此次活动主题报视所道三
电视类：
制作30秒活动广告
电视脚本：
投放时间：每晚贵阳市电视台晚上7：00中央新闻联播前或天气预报前、晚1030或11点播放30秒活动公告，
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