中央电视台广告经营的创新与突破汇总.pptx

媒介经营与管理;电视媒介之中央电视台广告经营的突破与创新;目录;电视媒介之中央电视台媒介产品及服务;媒介产品及服务角度;A. 差异化精品栏目; 中国中央电视台现有50个电视频道（16个免费频道、21个付费频道、13个境外/外语频道） ;互联网频道;A. 差异化精品栏目与广告经营; 相较往年，广告商能够更加精确地了解到针对不同渠道、不同栏目的目标受众，同时也能在信息 传递速度如此之快的现在得到更多的用户反馈，并以此为依据投放广告。 广告投放形式也更为多样——赞助、冠名、软植入、栏目所需的物品（有出镜率）、页面展示广告、视频点播直播前贴片广告、视频载入、暂停广告等 创新之处：市场更加细致，广告投放更精准，形式更加多样 ;B. 由制播分离转向制播融合;制播融合是电视台独立制作或者与外商合作制作节目，相对于制播分离向媒介产品制作商购买产品消耗较少成本（一定条件下），并且能够精确地制作电视台所需要的电视媒介产品 从广告经营方面来说，电视台（央视）能够将其媒介产品中可能蕴含的广告方式（软植入）进行销售，并且，软植入广告在很大程度上比硬广有更好的广告效果，更容易促进销售 广告经营更具灵活性 ;C. 营销一体化（4P-6C-4R）;1;而当下的央视，即是采用最新的“4R”理论为有需要的广告主提供最完备的广告营销方案，使其利益最大化，实现互利共赢 ;电视媒介之中央电视台媒介渠道;媒介渠道角度;电信网;三网融合 指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。;在三网大融合的时代潮流中，央视亦采取了相应的措施追赶时代潮流，引领风尚 一方面 以广电网——即电视广播渠道为主要阵地，继续优化并开创高质量媒介产品 发展移动终端系统——手机、平板等新媒介渠道，如微信、移动APP等 联合PC端，线上推动同步与电视节目的???络电视频道，同时突破性的开设符合年轻一代消费者需求的栏目，如播客台、商城、游戏栏目 ;广告形态设计方面，基本以页面展 示广告、视频点播直播前贴片广告、视频载入、暂停广告等规形态为主;;;A. 三网融合;;央视打破了传统的电视媒介，转而开始“三网融合”，在很大的程度上突破了电视媒介单向传播的局限。 ; 网络广告在便捷度上优于电视广告，紧靠鼠标“点击”即可进入产品界面，直接获取相关信息，达到传播目的，促进销售 用户对信息进行反馈，用以媒介产品改进升级;;谢谢观赏！