白洋淀旅游形象设计.doc

基于C IS战略的白洋淀旅游形象设计与推广策略 （《旅游规划与开发》课程论文） 学 号： 姓 名： 专 业： 旅游管理 班 级： 任课教师： 成 绩： 完成日期： 基于C IS战略的白洋淀旅游形象设计与推广策略 摘要：素有“华北明珠”“北国江南”“北地西湖”之称的白洋淀2007年批准为国家5A级旅游景区，经过近10年的发展，白洋淀景区开发取得了可喜的成就。然而近年来白洋淀的非法开发和生态环境的恶化，使得白洋淀的旅游形象一落千丈。本文通过分析白洋淀开发的现状和问题，运用CIS战略对白洋淀的旅游形象进行设计，并提出其推广策略。 关键词：白洋淀；C IS战略；旅游形象设计；推广策略 一、旅游形象设计与CIS 战略简介 旅游形象是指旅游者在游览过程中，通过对旅游地环境形体的观赏和对民俗民风、居民素质、服务态度等的体验所产生的总体印象。在形象至上的时代背景下，形象塑造已成为旅游地占领市场的关键。目前，白洋淀旅游形象面临产品衰退老化的趋势，因此进行鲜明而具吸引力的旅游形象设计迫在眉睫。 C IS即企业形象识别系统是指企业有意识、有计划地将自己企业及品牌的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一特定的企业有一个标准化、差别化的印象，以便更好地识别并留下良好的记忆，达到产生社会效益和经济效益的目的。C IS主要包括四个模块即MI理念识别、VI视觉识别、BI行为识别、HI听觉识别。 二、白洋淀开发现状及问题 2015年3月7日，国家5A级旅游景区暗访小组按照国家《旅游景区质量等级的评定与划分》标准和细则要求，对安新白洋淀景区进行暗访。4月2日9家5A级旅游景区具体问题包括景区在淡季管理混乱，甚至无人值守，游览、设施等方面存在较多问题，包括景区主路由于修路未设明显指路标识、游客中心没有服务功能、大部分旅游厕所不能使用、淀泊局部水域污染、游览设施服务缺乏人文关怀与文化特色、价格不透明、服务管理缺位、环保存在隐患等等。白洋淀是中国海河平原上最大的湖泊，位于河北省中部，是在太行山前的永定河和滹沱河冲积扇交汇处的扇缘洼地上汇水形成，为冲积平原洼地。从北、西、南三面接纳瀑河、唐河、漕河、潴龙河等河流。地势较高的的土壤发育为褐土，地势较低的为潮土。白洋淀属东部季风区暖温带半干旱地区，大陆性气候特点显著。四季分明，春季干燥多风，夏季炎热多雨，秋季天高气爽，冬季寒冷少雪。白洋淀历史悠久，早在新石器石代，淀区的西部、南部就有人类活动生。宋代，六宅使何承矩在淀区筑堤贮水，引水灌溉建立屯田防线。清代康熙皇帝在淀区端村、圈头、赵北口、郭里口兴建行宫，先后40次来淀区游览围猎。解放战争时期，朱德总司令曾在白洋淀指挥清风店、解放石家庄战役，给这古老的淀区又增添了新的光彩。 白洋淀位于保定境内的安新县，水域面积366平方公里，为华北平原最大的淡水湖。燕赵最美的湿地、日出斗金、北国江南中国北方最典型和最具有代表性的湖泊和草本沼泽型湿地水产资源丰富四季皆秋的聚宝盆是中国重要的淡水水产品基地之一，鱼、虾、蟹 、鸭蛋类销往长江以南的各省市白洋淀还是候鸟迁徙内陆通道途中的重要食物与能量补充栖息地。十里环园路、百顷荷花塘、千丈赏花桥、万米船航道荷花大观园生态文化历史文化、革命文化、民俗文化为一体白洋淀泰国舞蹈、女子泥跤、泰国斗鳄、狮子捕食异国风情园休闲岛鸳鸯印月鸳鸯岛　白洋淀之窗王家寨水乡民俗村以淀泊内美丽乡村的“九点两线”为核心，从码头起步，经停荷花大观园、白洋淀文化苑两大景区，而后，“串游”王家寨、赵庄子、邵庄子、大淀头等9个精品旅游村红色旅游、民俗民风、生态特色、历史典故。同时，水路沿线设立临水古街、水上游乐、水上超市、水上酒吧等节点 （二）、视觉形象设计 旅游地视觉识别系统的设计是对旅游者在旅游过程中所见事物的设计，主要通过旅游地资源景观形象和视觉识别符号系统来表现，开发设计旅游地景观的视觉因素是旅游地形象设计的重要组成部分。 表一：白洋淀景区视觉识别系统设计方案 标徽 充分利用白洋淀的标志旅游资源芦苇荡、荷花园、红色文化和富饶水家设计标徽，大体形象为用绿色芦苇做线条勾勒的渔舟，渔舟上是用两朵只勾勒线条的荷花上下对扣的中间裂缝的鸡蛋壳的标志，两朵荷花中间夹着白洋淀三个红色大字 标志色 绿色代表芦苇、莲叶和美丽的自然风光，还象征生态旅游；粉色代表荷花以及白洋淀浪漫悠闲的水乡生活；红色代表革命传统以及白洋淀人民的热情好客 标准字体 康熙字体的汉字和英文对照 标志性设施 在淀区入口设置白洋淀水乡生活大型浮雕 吉祥物 背托荷花的淀鸥 旅游宣传品