展示设计调查报告精要.ppt

市场调查报告达芙妮女鞋、包专卖店  班级：1612151 姓名：刘乾坤 学号：161215132 指导老师：丁颖颖 一 、平顶山市达芙妮专卖店的背景 城市：平顶山 地址：新华路矿工路交叉口东北角 2 店铺设计介绍 方形的店铺造型设计比较规整，分区明确功能清晰，中间大厅方便客户选购，设计的临时休息的很是方便，整体人体流动很科学很流畅， 3、达芙妮展示区介绍 二、达芙妮的门头和产品 该品牌现以两个系列D18、D28为主题（D为daphne首字母），从眼镜、女包、女鞋到配饰都能在店里看到它们的身影。D18主打青春牌，以人气组合S.H.E作为代言人。D28主打成熟牌，以人气天后刘若英作为代言人。 本季的主题“喜欢自己，表现到底 Just Be Yourself”，更是请到了着名音乐人，陶喆为其量身打造了这一季的广告曲《好心情 Just Be Yourself》并由S.H.E和刘若英演唱了两个版本，成为了今年其门店的音乐提供。 该品牌的面对市场的心理年龄为20-35岁，有一定收入与消费力的都会女性，她们独立自主、注重品味、勇于求新及有自己独特想法，她们对生活乐观，乐于追求幸福人生，在人群里是拥有鲜明色彩与性格的一群。 D28经典系列代言人刘若英 三、达芙妮目前市场状况 目前达芙妮品牌产品以女性鞋、包、饰品为主，并主打两个系列——D18和D28，即青春和经典系列（一般分开经营）。这样也同时将产品作了市场分流，使品牌定位更加明确及具体。其中D18青春系列产品以清新亮丽为主线，以迎合对青春阳光年轻女性的消费特点：D28经典系列产品则以优雅端庄为主线，用以体现成熟自信年轻的心理特征。 D18 D28 在达芙妮大部分的专卖店和商场专柜里，主要以顺墙式来展示其产品。常用的装饰颜色是：D18系列以白色和粉色为主，以体现其清新亮丽的特征；D28以紫色和黑色为主，以体现典雅而富有魅力的特点。 橱窗展示的原则 多样化： 陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。 橱窗陈列技巧 色彩运用的技巧 颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先觉因素，是否能够引起顾客的注意力最重要的就是色彩因素。通过色彩我们可以表达轻快、热情、柔和、恬静、高雅、庄重等多种意境。 我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现寂寞感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现宁静感。 同时我们可以通过对不同色彩的组合搭配营造各种气氛。暖色间的相互搭配可以给人温暖的感觉；冷色间的相互搭配给人清凉感；高明度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配动感活泼；白色与红色的搭配充满青春气息；灰色与鲜艳色彩的搭配充满实尚气息，诸如此类，色彩的语言是丰富的。选择合理的色彩搭配是橱窗陈列必需要撑握的技巧之一。 橱窗陈列技巧 款式陈列的技巧 在橱窗陈列中产品款示的选择是至关重要的，陈列的服装必需具有一定的代表性，可以是同系列不同款的服装，通过搭配组合展示服装的风格特点。被陈列的产品可以是当季热买的产品，也可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的新鲜感和亲切感，激发其购买欲望。为了增强空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。 橱窗陈列技巧 季节陈列的技巧 在橱窗陈列的过程中要考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈列时所使用的色彩应该偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较炎热的季节就需要大量使用冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色彩的运用上应该是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。根据季节商品的特性，在陈列时应该充分考虑到产品大小、长短、材料质感等因素，进行合理的空间安排，使橱窗陈列充实而丰富。 橱窗陈列技巧 背景道具的使用技巧 橱窗陈列作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色彩变的生动，背景同时也可以起到空间延伸的作用。背景图案可以通过人物、风景、几何图形等形式来表现，其设计风格要与所陈列的商品统一和谐，这样更有利于陈列后的整体效果。也可以选择无背景的陈列方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。陈列道具可以是多种形态的，展柜展台，挂钩衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空间立体感，使陈列展示更丰富，更新颖。 橱窗陈列技巧 灯光设备的使用技巧 对于橱窗陈列来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的兴趣，激发购买欲望。橱窗陈列的灯光不能是刺眼的日光灯，应该运用比较柔和的灯光，以便更好的营造陈列的气氛。 关于橱窗陈列的主要是对色彩、款形、饰物、背景、灯光、道具等技巧的综合运用，加以人性化的设计，融入更多流行元素，通过陈列表现出的一种综合艺术形式。