中国传媒产业发展研究-喻国明.ppt

从“增量改革”到“语法革命” ——Web2.0时代的传媒运营法则 中国人民大学新闻学院 喻国明教授/博士 2012年11月·中国人民大学 一、改革的内涵以及中国式逻辑 1、改革、改良与革命 2、“路径依赖”与 “增量改革” 二、中国传媒业：发展改革的八个标志性事件 1、“新闻写作散文化主张的提出”：大众传播功能的丰富与扩张； 2、“周末版大潮的兴起”：传播模式的转型； 3、“《东方时空》的开播”：新闻媒介的环境守望功能成为“元功能”； 二、中国传媒业：发展改革的八个标志性事件 4、“广州日报报业集团的成立”：传媒业进入到按照产业逻辑发展的快行线； 5、伊战报道、非典传播、新闻频道开播：传媒业面临着制度重建的重任； 6、“芙蓉姐姐”、“馒头血案”、“恶搞”：微内容的崛起与多元力量、平权价值的建构。 二、中国传媒业：发展改革的八个标志性事件 7、胡锦涛与网民在线聊天：新媒介的主流化进程呈现加速趋势； 8、北京奥运会:传播指导方针上的“平常心”和报道结构的“平衡态”，开启了中国传媒软实力构建的国际化发展的历史进程。 三、中国传媒业改革发展的基本特征 1、“技术拖着制度走”：微观业务改革超前于宏观体制改革； 特点：被动承认式的跟进； 中国传媒业的发展动因：技术的进步、社会转型的要求； “不负责任体制”导致创新因素首先是在实践领域出现； 三、中国传媒业改革发展的基本特征 2、“农村包围城市”：边缘领域的改革超前于主流领域的改革； 开放顺序：外围至中心； “中心”的涵义：社会影响力、经营所有权、内容的主流性 -在所有权方面：单一化的国家垄断体制正在出现松动 发行、广告业务已经对外开放； 内容制作与交换也已经有限制地对外开放； 最后的难点：传媒的所有制与编辑终审权 开放顺序：外围至中心 -就传媒类别而言，中国传媒业的开放是沿着这样一个顺序进行的： ①网络；②图书出版；③期刊；④报纸；⑤广播；⑥电视。 -就内容类别而言，中国传媒业的开放是沿着这样一个顺序进行的： ①技术；②消费时尚；③经济文化；④时事政治。 三、中国传媒业改革发展的基本特征 3、官方媒介的“边缘化”：增量媒介的改革超前于存量媒介的改革。 改革成功的关键首先不在于蓝图描绘，而在于动力机制的重建 四、目前中国传媒业的规模 1、报纸：目前中国共出版报纸1931种，其中日报和周一刊是中国报纸的主要类型，分别占49.7%和29.8%。平均期印数19548.86万份，总印数467.4亿份，总印张1613.14亿印张，定价总金额261.02亿元 。 全国平均每份报纸的印张数为3.79印张，折合对开报纸为平均每份15—16版，四开报纸30—31版。千人日报拥有量达到75.9份/千人。其中，北京、上海两地的千人日报拥有量已经达到274份和268份。 四、目前中国传媒业的规模 2、期刊 目前中国大陆正式公开出版的期刊总数：9490种；单期发行量百万册以上的期刊有24种。平均期印数16286万册，总印数32.9亿册，总印张125.26亿印张，定价总额135.5亿元 。中国大陆居民平均每年每人拥有2.08册； 目前大部分期刊仍然属于非商业化运作的党政部门指导类期刊和教育学术类期刊，而进入市场，实现商业化运作的期刊不足1/4，约为2000种左右。 四、目前中国传媒业的规模 3、图书 目前全国共有出版社573个，每年出版图书约37万种，其中新版图书20.8万种。总印数64.66亿册（张），总印张493.29亿印张，定价总额632.28亿元，中国大陆居民平均每年每人拥有4.93册。 4、网络 约350万个网站，其中新闻网站为150个。网民数量已经达到4.85亿以上。 ⑤电视 目前我国拥有电视播出机构2280家，其中，电视台309家，广播电视台1919家，教育电视台52家，共播出1254套电视节目，卫星传送频道60个，全国电视机社会拥有量3.7亿台，电视综合人口覆盖率96%；全国有线电视网络用户1.6亿户。 ⑥广播 目前我国拥有广播电台282座，中、短波广播发射台和转播台744座，共播出1777套广播节目，广播综合人口覆盖率93.6%。 四、目前中国传媒业的受众 1、正常的一天，我国大陆各媒体的受众规模 报纸：约为2.92亿读者，占全国人口的22.47%； 杂志：约为2.13亿读者，占全国人口的16.36%； 电视：约为9.91亿观众，占全国人口的76.25%； 广播：约为1.61亿听众，占全国人口的13.43%； 网络：约为3.09亿网民，占全国人口的23.8% 2、我国居民接触