第二章中外广告史.ppt

* 中 外 广 告 简 史 第 二 章 广告的分期问题 二分法 传统广告（19世纪中叶以前） 现代广告（19世纪中叶以前） 三分法 古代广告时期（1450年发明金属活字印刷术以前） 近代广告时期（1450年到20世纪广播广告发明以前） 现代广告时期（20世纪以后） 四分法 原始广告时期（1450年发明金属活字印刷术以前） 近代广告时期（1450年到1850年） 近代广告向现代广告过度期（1850年到1920年） 现代广告时期（1920年以后） 六分法 15世纪以前——发明金属活字印刷术以前 15世纪到1840年前后——初期印刷时代 1840年到1900年——广告发展期 1900年到1925年——广告强化期 1925年到1945年——广告的科学发展时期 1945年到现代——经济的、社会的整合时代 第一节 中 国 广 告 简 史 一、古代广告时期（1840年以前） 二、近、现代广告时期（1840年以后 ） 一、古代广告时期（1840年以前） （一）奴隶社会及其以前的广告 经济特点： 广告方式 原始社会末期出现了频繁的商品交易活动和最原始的市场。 1、口头广告 2、实物广告 3、标记广告 4、行商与音响广告 坐贾与招牌、幌 子广告 （二）封建社会广告发展的相对繁荣 经济特点：商品经济有了一定的发展 广告发展特点：表现形式和内容都有所变化和发展 战 国 悬帜广告 两 汉 悬物广告 唐 酒旗广告 灯笼广告 文君当垆 美女广告、名人广告、心理广告 千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。 ——（杜牧《江南春绝句》） 城外春风吹酒旗，行人挥袂日西时。 ——（刘禹锡《杨柳枝词》） 只向江南并塞北，酒旗相伴若行人。 ——（段成式《折杨柳》） ……… 元、明、清 （ 内容和形式上更趋成熟）招牌广告 （具有中国民族风格）年画广告 （具有中国民族风格） 对联广告 广 告 诗 宋 音响广告具有专业特色 招牌广告最为流行 印刷广告贡献最大（《济南刘家功夫针铺》，世界广告史上最早的印刷广告实物） 古代广告的特点： 1、广告的表现形式和种类比较单一 2、重视文化品位，轻视商业色彩 竹叶杯中，万里溪山闲送绿； 杏花村里，一帘风月独飘香。 二、近、现代广告时期（1840年以后） 1、经 济 特 点： 西方敲开中国市场大门 ，许多国外的广告形式被搬到中国，一些民族资本家开始模仿使用新式的广告媒介和方式。 （一）近代广告时期（1840年——1949年） 1）广告媒体的发展： 《察世俗每月统计传》，最早刊登广告的定期中文刊物； 《遐迩珍贯》，首次刊登了诚招广告商的启示； 《孑子剌报》,最早刊登商业广告； 《申报》、《新闻报》,在广告经营方面具有一定的代表性。 2、广 告 发 展 特 点： 报刊广告： 标志着中国广告开始进入现代阶段。 广播广告：1927年，中国人自设广播电台，广播广告从此出现，并迅速成为中国的第二大广告媒介。 霓虹灯广告: 1926年在上海首次出现。 车身广告、橱窗广告、路牌广告等等。 此外，印刷广告也得到进一步的发展（月份牌广告） 3）广告业的发展: １９世纪下半叶开始,广告代理业和有关广告行业协会组织等，在中国相继出现。 4）广告管理、广告研究和广告教学 广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》。 我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会。 我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的《广告须知》。 1918年，北京大学新闻系开设了广告学课程。 2）宣传技巧、运作模式、策划和 创意水平有很大的提高。 （二）现代广告时期（1949——） 经济特点： 1949年到1979年，我国长期奉行单一的计划经济政策，导致商品经济的逐渐萎缩； 其间，又出现“文化大革命”十年浩劫，商品经济被彻底否定。 1978年改革开放，经济逐渐复苏并迅速发展、繁