家居建材城营销策划方案.doc
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**市**家居建材城
2014年度第一季活动
策
划
书
承办单位：*****广告传媒有限公司
二O一三年十二月
*****家居建材城
2014年度第一季活动策划方案
总 章
一、活动简介：
本活动有两个重要组成部分，分别为：
1.2014年3月3日召开“**家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会”；
2.2014年4月3日召开“**家居建材展销会”。
为配合以上两个活动的开展，我公司制定了详细的策划方案，通过媒体宣传、广告投放、网络及第三方策应、外联、商洽、驻厂等多种形式、多个渠道、多类策略来保证活动的有效实施。详情如下。
二、活动宗旨：
通过开展本次宣传活动，全方位展示**家居建材城的市场号召力，进一步提升**家居建材城的市场知名度，掀起家居建材的销售、讨论热潮，增强入驻商家的经营信心，吸引更多优秀商家入驻**家居建材城，逐渐形成家居建材在**的市场观念，巩固**家居建材城的市场龙头地位。
三、活动口号：
通过本季宣传活动，叫响“ **家居建材城 户户联动 家家优惠”的宣传口号。
活动时间：
2014年1月1日——2014年4月30日
五、活动地点：
*******家居建材城。
主办单位：
**市消费者协会（或**市物价局、**市技术监督局等）
承办单位：
**市时代广告传媒有限公司
协办单位：
湖北日报、楚天都市报、随州日报、**市电视台、**市搜房（家装）网、广论天下网等
参与对象：
**家居建材城已入驻的全体商家
有市场影响力的非入驻知名品牌商家
知名品牌的厂家代表
有兴趣参与活动的非入驻普通商家
有创业需求的潜在商家
大量有购买需求的消费者和看热闹的群众
相关领导
各类媒体记者
活动内容
一、活动流程和内容：
1.策划阶段：2013.12.10——2013.12.30
拟制策划方案，报赞助单位，经修改最终确定。承办单位与赞助单位签订合同，赞助单位按合同支付费用，进入筹备阶段。
筹备阶段：2014. 1. 1——2014. 1.30
EQ \o\ac(○,1)通过网络和业内行家放风，为实施阶段的大规模宣传作铺垫
EQ \o\ac(○,2)收集已入驻和未入驻商家信息，筛选整理活动邀请名录，并进行???步非正式接洽
EQ \o\ac(○,3)联系、确定主办单位
EQ \o\ac(○,4)设计活动的相关VI和物料
EQ \o\ac(○,5)设计、拟定商家参加本活动的各类文件、资料、合同文本、宣传单册等
EQ \o\ac(○,6)培训专职业务人员，为下阶段与商家正式洽谈作准备
EQ \o\ac(○,7)联系广告档期，与赞助方商定下阶段广告宣传的内容和形式，定稿 。
EQ \o\ac(○,8)在活动场地处设立办公机构，常驻工作人员
EQ \o\ac(○,9)其它筹备事项
3.实施阶段：
第一阶段：2014.2.1——2014.3.2
EQ \o\ac(○,1)第一阶段广告投放
EQ \o\ac(○,2)网络及行业软文投放，营造气氛
EQ \o\ac(○,3)对活动邀请名录进行修正，春节假期前后与商家进行正式洽谈，邀请商家参加“**家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会”活动，确定商家意向，逐渐签订展销会入场协议。
EQ \o\ac(○,4)确定新闻发布会场地、器材，联系培训主持人、司仪人员、接待人员
EQ \o\ac(○,5)订制资料、图册、物料、礼品等会议资料
EQ \o\ac(○,6)邀请主办单位、相关领导、媒体记者、部分知名家居建材厂家代表
EQ \o\ac(○,7)确定新闻发布会活动策应者，确保现场氛围和效果
EQ \o\ac(○,8)制作新闻发布会使用的视频或PPT资料
EQ \o\ac(○,9)视需要，准备各类发言稿
EQ \o\ac(○,10)布置新闻发布会现场
EQ \o\ac(○,11)与赞助方商定下阶段广告宣传的内容和形式，定稿。
EQ \o\ac(○,12)解决展销会当天的场地分区、水电供应等相应问题
EQ \o\ac(○,13)其它待办事项
第二阶段：2014.3.3——2014.4.2
EQ \o\ac(○,1)3.3召开**家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会
EQ \o\ac(○,2)新闻发布会现场签订部分参加展销会确认书，并力争现场签订部分商家入驻协议
EQ \o\ac(○,3)第二阶段广告投放
EQ \o\ac(○,4)通过各类渠道对新闻发布会内容进行报道
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