电子商务课题——采衣时尚大道网络整体营销策划案.doc

管科系 信息管理与信息系统 组长：（200940403048） 成员—— （200940403046） （200940403050） （200940403052） （200940403053） ０ 目录 第一章 公司简介 ４ 1.1公司项目综述 ４ 1.2企业概况 ４ 第二章 企业文化 ５ 2.1愿景 ５ 2.2使命 ５ 2.3核心价值观 ５ 2.4企业精神 ６ 2.5经营理念 ６ 2.6管理理念 ６ 2.7采衣服饰人才培养理念与体系 ６ 第三章 服装电子商务行业分析 ６ 3.1中国服装网络购物市场交易规模 ６ 3.2中国服装网络购物增长速度分析 ８ 3.2.1 网络购物交易规模 ８ 3.2.2．保障服装B2C未来3年高增长的多重因素 ９ 第四章 市场分析 ９ 4.1中国女装网络购物市场现状 ９ 4.2女装市场前景分析 １１ 4.3女装电子商务企业的可行性 １２ 第五章 市场定位 １２ 5.1市场消费人群定位 １２ 5.2市场消费人群分析 １２ 第六章 竞争对手分析 １３ 6.1麦网 １４ 6.1.1企业基本概况 １４ 6.1.2麦考林的产品及服务 １４ 6.1.3麦考林竞争分析 １５ 6.2时尚起义 １５ 6.2.1企业基本概况 １５ 6.2.2时尚起义产品及服务 １５ 6.2.3竞争分析 １６ 6.3逛街网 １６ 6.3.1企业基本概况 １６ 6.3.2产品及服务 １６ 6.3.3逛街网竞争分析 １６ 6.4阿依莲 １７ 6.4.1企业基本概况 １７ 6.4.2阿依莲产品及服务 １７ 6.4.3阿依莲竞争分析 １７ 6.5走秀网 １８ 6.5.1企业基本概况 １８ １ 6.5.2.产品及服务 １８ 6.5.3走秀网竞争分析 １９ 第七章 自身SWOT分析 １９ 第八章 公司发展战略 ２０ 8.1 公司战略目标 ２０ 8.1.1 经营目标： ２０ 8.1.2 关键词分析 ２０ 8.2公司战略路线 ２１ 第九章 网络营销策略 ２２ 9.1网络营销宗旨 ２２ 9.2网络营销的重要 ２２ 9.2.1 网络营销前景： ２２ 9.2.2 网络营销现状： ２２ 9.2.3 网络营销竞争优势的分析 ２３ 9.2.4 网络营销的优点 ２３ 9.3网络营销的市场细分 ２４ 9.4网络营销的目标市场定位： ２４ 9.5网络营销的品牌策略 ２５ 9.5.1 网络品牌的含义 ２５ 9.5.2 网络品牌的个性化塑造 ２５ 9.5.3品牌推广策略 ２６ 9.6 网络营销的定价策略 ２６ 9.7 网络营销的渠道策略 ２７ 9.8 网络营销的服务策略 ２７ 9.9 移动电子商务的营销策略 ２７ 第十章 网络促销策略 ２８ 10.1 网络促销的实施程序 ２８ 10.2 网络广告促销 ２８ 10.2.1 时间策略： ２８ 10.2.2导向策略： ２８ 10.2.3网络站点促销： ２９ 10.2.4许可电子邮件促销 ３０ 10.2.5最新促销方式应用 ３０ 10.2.6传统促销方式的应用 ３０ 第十一章 网站建设与维护 ３１ 11.1网站建设重要性 ３１ 11.2建站目标 ３１ 11.3 网站客户定位 ３１ 11.4网站盈利模式 ３１ 11.5主要业务 ３２ 11.6建站语言 ３５ 11.7网站规划 ３６ 11.7.1设计风格 ３６ 11.7.2网站色调 ３６ 11.7.3产品购买步骤 ３６ ２ 11.7.4网站特色 ３６ 11.7.5服务特色 ３６ 11.7.6商品特色 ３７ 11.7.7支付方式 ３７ 11.7.8网站建设步骤 ３７ 11.7.9网站整体布局图 ３８ 11.7.10首页框架： ３８ 11.8网站数据库建设 ３９ 11.8.1网络服务方式的选择： ３９ 11.8.2数据库的选择 ４０ 11.9网站安全建设及日常维护 ４０ 11.9.1系统安全建设 ４０ 11.9.2安全管理制度 ４０ 第十二章 采购 ４０ 12.1采购具体流程 ４０ 12.2采购管理系统 ４３ 12.3采衣公司采购原则 ４５ 12.4现有市场品牌服装采购供应商 ４５ 第十三章 物流 ４６ 13.1电子商务物流系统的构成 ４６ 13.2我国服装企业物流现状 ４６ 13.3企业物流的建设 ４７ 13.3.1公司初期物流建设 ４７ 13.3.2公司成熟期物流体系建设 ４７ 第十四章 财务 ４９ 14.1企业财务的重要性 ４９ 14.2市场调查费用 ４９ 14.3网站建设相关费用 ５０ 14.4广告费用 ５１ 14.5.日常费用