实施推进企业品牌经营战略打造品牌生产力.pdf

经营与管理 实施推进企业品牌经营战略打造品牌生产力 梁胜利 (驻马店职业技术学院，河南驻马店463000) 摘要：针对目前我国企业品牌面临内忧与外患的现状，在当前经济一体化，尤其是在供给能力充分、产品趋于同质化 的今天，我国企业应实施和推进品牌经营战略，通过创立品牌、经营品牌、品牌维护三个阶段，打造品牌生产力和竞争 力，才能捍卫民族品牌，积极迎战品牌全球化新时代。 关键词：内忧；外患；品牌经营战略；品牌生产力 一、品牌生产力的涵义 生产力和持续竞争力国际性品牌。在国内企业面临内忧的 当前世界经济已步入到了品牌强国时代，因此，世界各 同时，亦面临着外患。与国外跨国公司相比，企业竞争力较 国都在积极地打造具有各国自身特色和能代表本国品牌最 弱已成为制约我国经济可持续增长的瓶颈。例如中国企业 高生产力水平的品牌，并积极参与国际市场竞争。例如，以 500强与世界500强相比，最大的差距就是竞争力低下。在 微软、苹果为代表的美国高新科技品牌，以奔驰、宝马为代表 2011年世界500强排名中，中国大陆(不包括台湾)上榜数 的德国至尊品牌，以丰田、三菱为代表的日本节能环保品牌， 量虽有61家，但主要以电信系统、石油化工、电力系统、交通 以百达翡丽、劳力士为代表的瑞士精工制作品牌等等，这些 系统、银行系统等垄断型、基础设施型国有企业为主，真正竞 蜚声国际的知名品牌，不仅成为该国民众的骄傲资本，而且 争型、技术型的私营企业仅有两家(华为公司和江苏沙钢集 成为了该国政府国家竞争力的代表，同时也成为在全球范围 团)。企业核心竞争力的重要组成部分——企业品牌，亦成 内代表这些企业品牌生产力水平的示范标杆。 为制约企业经营可持续增长的瓶颈。在当前形势下，尤其是 所谓品牌生产力，从广义上讲是指企业主动担负起文化 在产品差别不大的情况下，市场竞争实际上就是企业品牌的 立企、品牌强国的战略使命，代表一个国家或民族最高的品 竞争。 牌生产力水平，积极迎战品牌全球化新时代。狭义上讲是指 当前，我国企业品牌面临着内忧与外患，究其原因主要 在产业链中能高度整合行业内外的优势资源；在产业的战略 是企业缺乏品牌经营战略意识，品牌经营意识淡薄，知识产 升级中能担当起示范标杆；在一国的经济社会发展中，能主 权法律意识不强，缺少高层次、高质量、产品规模大的国际知 动承担起国家支柱产业协力共生的聚合倡导力；在国际经济 名品牌，品牌生产力水平较低，民族品牌竞争力较弱。 一体化环境里，可引领民族品牌科学地迈进国际化道路的引 三、实施和推进企业品牌经营战略，打造品牌生 领导向力。 产力 二、我国企业品牌经营现状 美国营销战略家杰克·特劳特指出，在供给能力充分的 根据国家工商总局统计，截至2010年6月底，全国工商条件下，企业竞争不能再局限于满足消费者的需求，要从消 登记注册企业数为1089．8万户，其中，中小企业户数为费者对企业和品牌的认知人手，企业通过定位，消费者产生 1078．9万户，占总数的99％。工业和信息化部的调查资料差异化选择，培养消费者的忠诚度，才能打造品牌生产力和 显示，我国中小企业的平均市场寿命是2．9年，只有极少数 竞争力。因此，我国企业经营者应审时度势，抓住机遇，实施 的企业能发展为大企业，由于竞争十分残酷，很多挣扎在市 和推进本企业的品牌经营战略，打造品牌生产力和竞争力， 场底层的中小企业，都是在企业发展的路上遇到品牌发展的 突破内忧与外患的重围，企业才能求得生存和发展。企业要 瓶颈。一项来自民间调查机构的专题研究报告显示：研究机 实现品牌经营战略，打造品牌生产力，只有通过创立品牌、经 构选择了1995年发布的80个中国最有价值品牌，Io年后只