中国岁女性消费大数据报告.docx

你所不知道的中国大妈 中国内地 45岁 +女性消费大数据报告 的女性表示家庭财务规划基本由她们经手，其中中国大妈人均私房钱近 8万 的女性表示家庭财务规划基本由她们 经手，其中中国大妈人均私房钱近 8万 元 63% 有钱有闲的中国大妈 ? 自从 2013年 “中国大妈 “推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变 为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征 值得深入研究。 资料来源：汇丰人寿 “未来的退休生活：为何家庭很重要 大数据 ·全洞察 中国大妈消费升级关键词－健康 ? 健康是中国大妈消费中的核心， 在一些主要的类目消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健康的偏好。 衣 食 住 美 健康环保 舒适面料 营养天然有机 行 康 娱 天然成分 自驾行少 少靠保健品 数据来源： 201?国内地45岁+女性消费行为报告 运动旅游等 中国大妈消费升级关键词［专业］ ? 更加专业是大妈们消费的另一大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技 和品质买单， 例如购买更智能，功能更细分的家居产品： 大妈的家居用品愿望清单 TOP10 1 扫地机器人 2擦窗机器人 3 多功能洗衣机6电烤箱7智能电饭煲4 1 扫地机器人 2擦窗机器人 3 多功能洗衣机 6电烤箱 7智能电饭煲 4电动牙刷 5空气净化器 8洗碗机 9净水器 10吸尘器 数据来源： 2016中. 国内地 45岁 +女性消费行为报告 45岁+女性消费的方方面面 中国大妈食品类消费逐渐从线下走向线上 ? 整体来看， ? 厨房食材 零食、坚果、特产在中国大妈食品支出中占比最大， 达到了 40%，但是占比从 2012年开始持续缩小； 主食调料类， 生鲜蔬果类）的比重持续提升 。中国大妈的消费习惯正逐渐从菜市场大卖场向线上转移。 茶 酒类 2015年中国大妈食品消费额占比 咖啡冲饮类 主食调料类 零食坚果类 生鲜蔬果类 2012-201年5中国大妈食品消费额占比 茶 酒类 咖啡冲饮类 零食坚果类 生鲜蔬果类 主食调料类 食 品 保 健 娱 乐 美 妆 家 具 电 2012 2013 2014 2015 大数据 ·全洞察 从 2013年超过蜜饯， 成为健康类零食的比重持续提升 从 2013年超过蜜饯， 成为 ? 中国大妈零食类消费呈现健康化趋势，健康类零食的比重持续提升 ，尤其是坚果类， 零食类中比重第一，而非健康类如饼干糖果蜜饯等加工零食比重在下降。 中国大妈零食 /坚果 /特产类销售额比重 山核桃 /坚果/炒货 奶酪/乳制品 / 蜜饯/枣类/梅/果干 糕点/点心 饼干/膨化 肉脯/鱼干 糖果巧克力 16% 21% 24% 25% 2012 2013 2014 2015 妆 家 具 电 器 新鲜水果生肉/肉制品 新鲜水果 器 腌制蔬菜/酱菜 水果罐头 大数据 ·全洞察 最注重保健的中国大妈省份分布 ? 前五大省份（北京、上海、江苏、浙江、广东）贡献了超过 50%的交易额， 发达省份地区的大妈更加注重保健。 ? 内陆省份的贡献大部分低于 3%，基于内陆省份庞大的人口基数和人们健康意识的提升， 保健类产品将逐渐渗透 北京上海成交额占比 上海 北京 其他 食品保 健 娱乐 占比大于 10% 7%-10% 3%-7% 小于 3% 美妆 具电 器 大数据 ·全洞察 广场舞美妆家 具 电 器 广场舞 美妆 家 具 电 器 中国大妈运动呈现多元化趋势 ? 随着广场舞兴起， 舞蹈和健美操从 2013年逐渐成为中国大妈购买最多的运动品类； ? 大妈也逐步向年轻人靠拢， 除了室外广场舞， 室内的大型健身器材 2014年开始增长迅速。近两年，大妈对对抗 型跆拳道、武术、搏击的兴趣日渐增加，同时传统民间运动也在 2015年呈现复苏。 中国大妈运动类销售额比重 舞蹈 /健美操 /体操 跑步机 /大型健身器械 跆拳道 /武术 /搏击 毽子 /空竹 /民间运动 跆拳道 /武术 /搏击 毽子/空竹 /民间运动 跑步机 2012 2013 2014 2015 2015 VS 20年1增 2015 VS 20年1增4 长贡献额城市级别占比 1级 2级 3 级 4级 食品 保健 娱 乐 旅游是中国大妈新兴的休闲娱乐方式 ? 随着退休以及子女独立，中国大妈有钱又有闲， 有更多的精力花费在旅游上，旅游类成交增长维持在 50%以上； ? 然而分城市级别来看， 一级二级城市大妈旅游花费对增长的贡献超过了 90%以上；高级别城市大妈文化程度更高， 生活态度也更潇洒。 2012-201年5中国大妈旅游成交额及增幅 成交规模 指数 （成交规模 ）2000000010000