l2第二章市场营销策划基本流程.ppt

第二章 市场营销策划流程.ppt 第二章 市场营销策划流程 （二）市场营销策划的基本内容市场营销调研策划市场分析市场营销战略策划产品导向的市场营销战术策划顾客导向的市场营销战术策划竞争导向的市场营销战术策划（三）市场营销整体从策划流程图（四）市场营销整体策划的必要性是企业营销活动的全局策划；有利于企业营销活动的各个方面的协调和配合；可以增强企业营销活动的应变性；合理分配企业营销资源，提高营销活动的整体效率。二、市场营销策划流程 （二）市场营销策划的一般程序了解现状 3、选择和管理营销渠道 6、管理销售队伍制定行动方案设计控制和应急措施（一）营销策划书的结构与内容案例分析市场营销整体策

2017-05-08 约4.97千字 42页立即下载

第二章市场营销策划创意基础.pptx 第二章市场营销策划创意基础 ;【技能目标】 ;（一）营销策划创意的内容 ;1.创意与营销策划创意 ;2.营销策划创意产生的条件 ;3.创意的分类 ;;1.抽象性 ;2.广泛性 ;3.关联性 ;4.独创性 ;小贴士创意人的特质美国的一项调查表明，创意人具备以下六项特质：特质一：智商方面。创意人不需要特别高的智商，只要达到130就已经足够了，超过130之后，就无太大的区别了。特质二：教育方面。教育无益于创意，现代教育似乎抹杀了学生的创意。儿童的创造力在5～7岁时下降了39％，到了40岁，人的创造力只有5岁时的2％，并且，许多创意人都是中途辍学。特质三：专业技能方面。创意或许需要灵感，但若

2025-03-08 约5.94千字 88页立即下载

第二章企业营销策划的基本原理和技巧ppt.ppt 第二章 企业营销策划的基本原理和技巧教学内容第一节策划中的先行效应第二节策划中的点式效应第三节策划中的稀缺效应第四节策划中的名人效应第五节策划中的变化性第六节策划中的连续性第七节策划中的针对性第八节策划中的抢“点” 第九节策划中的设置“陷阱” 第十节策划中的标新立异第十一节策划中的巧借东风第十二节改变消费者习惯的策划技巧第十三节对不利事件处理的策划技巧第一节策划中的先行效应在经济学的动态博弈论中有一个非常重要的理论——首先行动优势（The Advantage of Moving First）。首先行动优

2016-06-28 约6.25千字 54页立即下载

市场营销策划的基本流程.pptx 第二章 市场营销策划的基本流程;学习目标;第一节市场营销策划的原则、步骤与方法;一、市场营销策划的原则;二、市场营销策划的步骤 ;1.了解现状(1) 市场形势了解。指对不同地区的销售状况、购买动态以及可能达到的市场空间进行了解。(2) 产品情况了解。指对原来产品资料进行了解，找出其不足和有待加强、改进的地方。;(3) 竞争形势了解。对竞争者的情况要有一个全方位的了解，包括其产品的市场占有率、采取的营销战略等方面。(4) 分销情况了解。对各地经销商的情况及变化趋势要进行适时调查，了解他们的需求。(5) 宏观环境了解。要对整个社会大环境有所了解和把握，从中找出对自己有利的切人

2020-02-25 约小于1千字 21页立即下载

市场营销策划的基本流程说明.ppt 章 市场营销策划的基本流程 ;学习目标;第一节市场营销策划的原则、步骤与方法;一、市场营销策划的原则;二、市场营销策划的步骤 ;() 竞争形势了解。对竞争者的情况要有一个全方位的了解，包括其产品的市场占有率、采取的营销战略等方面。() 分销情况了解。对各地经销商的情况及变化趋势要进行适时调查，了解他们的需求。() 宏观环境了解。要对整个社会大环境有所了解和把握，从中找出对自己有利的切人点。 ;;() 优势与弱点分析。认清该企业的弱项和强项，同时尽可能充分发挥其优势，改正或弱化其不足。() 结果总结。通过对整个市场综合情况的全盘考虑和各种分析，为制定应当采用的营销目标、营销战略和措

2019-05-03 约小于1千字 21页立即下载

市场营销策划的基本流程和方法.pptx 市场营销策划的基本流程和方法汇报人：XXX2025-X-X 目录1.市场营销策划概述 2.市场分析 3.目标市场选择 4.市场营销组合策略 5.市场营销策划实施 6.市场营销策划评估 7.市场营销策划创新 8.市场营销策划案例分析 01市场营销策划概述 市场营销策划的定义策划内涵市场营销策划是指企业根据市场环境和自身资源，对产品、价格、渠道、推广等要素进行系统规划，以实现企业营销目标的过程。策划涵盖市场调研、目标设定、策略制定等多个环节，是现代企业成功的关键因素之一。策划目标市场营销策划的目标是提高产品销量、提升品牌知名度、增强市场竞争力。通过策划，企业可以更有效地满足消费者需求，实现利润最大

2025-05-07 约6.34千字 36页立即下载

第二章 企业营销策划案与程序.doc 第二章 企业营销策划与程序企业营销策划 一、企业营销策划的特点企业营销策划指根据企业的整体战略，通过对企业内部条件与外部环境的分析，精心构思、设计和组合营销因素而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序（官建益，1997）。 营销策划是企业的一种战略性策划。在现代市场经济中，营销的成功与否关系到企业的生死存亡。 营销策划是企业的一种职能性策划。主要由企业的营销部门组织实施。 营销策划既可以是关系到企业全局的营销战略策划，也可以是某一个营销项目的项目策划。 营销策划上承整个企业的发展战略和竞争战略，下接具体实施部门的实施细节。它是企业整体战略与营销部门实施细节的一个链接。营

2017-03-13 约2.97万字 29页立即下载

第二章 营销策划 综合测试题.doc 第二章 营销策划 综合测试题知识题一、单项选择题 1.销售计划的中心是( )。 (A)销售收入计划 (B)销售成本计划 (C)销售费用计划 (D)销售利润计划 2.( )与销售配额一齐使用并配以一定的津贴奖励，可以提高销售人员的积极性，有效地完成销售活动配额。 (A)利润配额 (B)财务配额 (C)销售活动配额 (D)综合配额 3.( )是指根据销售人员销售的产品类别来分配目标销售额。 (A)地域分配法 (B)产品类别分配法 (C)部门分配法 (D)客户分配法 4.( )是指根据销售人员所在地域的大小与顾客的购买能力来分配目标销售额。 (

2017-05-19 约3.26万字 41页立即下载

企业营销策划课件第二章.pptx 第二章 营销策划人员应该具有的思维素质策划人应该具有的专业眼光策划人应有的创意方法策划人应有的思维工具策划人应有的时空观念值得回答的几个问题A．某营销人员到非洲去卖鞋，发现那里的人很少穿鞋，你认为他成功的机会有多大？1．0% 2。25% 3。75% 4。100%B．在太平洋开船，你认为以下哪样东西更重要？为什么？（只能选一样）： 1．罗盘 2。引擎 C．你认为老虎强还是老鼠强？为什么？（请用一句话解释） D．你认为影响世界500强企业兴衰最大的因素是：（请选一项） 1．管理能力 2。产品 3。市场环境 4。科技 5。员工E．当十位男士追求一位女士时，最有效的办法或战略为何

2021-10-04 约1.49万字 80页立即下载

2013第二章 营销策划方法2—头脑风暴法.ppt 三、笔写式头脑风暴法头脑风暴法对小组领导及小组成员的技能水平要求很高。相比而言，笔写式头脑风暴法的要求就没有那么高，而且更具有吸引力。笔写式头脑风暴法现已发展成好几种形式，具有代表性的是画廊法；六三五笔写法及先写后谈法 * * * 碳战雇佣军以您尊贵的品牌与名义精准锁定节能率，狙击碳战收益第三节 营销策划的方法头脑风暴法是当今最负盛名、最实用的一种集体式创造性解决问题的方法。头脑风暴愿意是：“ 突发性的精神错乱”，表示精神病患者处于大脑失常状态的情形。头脑风暴法简称BS法，是将少数人召集在一起，以会议的形式，对于某一问题

2017-05-21 约3.98千字 31页立即下载

2015-09-13 约6.4千字 42页立即下载

市场营销策划_一、二章.pptx 营销策划课件marketing planning;市场营销策划课程与职业选择;经济学专业选修课课时48;第一章：市场营销策划概述;营销策划的概念;策划 [design; plot; scheme; hatch; mastermind; plan] 设计规划;密谋计划。也作“策画” 策论 [discourse on polities; a type of essay in feudal China] 古时指议论当前政治问题、向朝廷献策的文章。清末科举废八股文,用策论代替策划是指运用智慧与谋略对未来某项活动进行计划和安排的具有创造性和理智性，并且具有最大预期收益的行动和方案。 [未来事

2021-07-27 约4.15千字 45页立即下载

2025年市场营销策划的基本流程和方法.pptx 2025年市场营销策划的基本流程和方法汇报人：XXX2025-X-X 目录1.市场调研与分析 2.营销目标与策略制定 3.营销渠道规划 4.品牌与传播策略 5.促销活动策划 6.客户关系管理 7.数据监测与分析 8.营销团队建设与培训 01市场调研与分析市场环境分析市场趋势分析分析市场整体发展趋势，包括行业增长率、消费升级趋势等，例如，根据行业报告，预计2025年某行业将增长8%，消费者对高品质产品的需求将提升20%。宏观环境分析评估宏观环境因素对市场的影响，如政策法规、经济状况、人口结构等，比如，政府新出台的扶持政策可能为市场带来额外增长点，预计2025年将有超过500项相关政策发布。行业

2025-05-06 约4.99千字 10页立即下载

市场营销策划大全：基本理论篇—营销策划特征与流程.ppt 为势而变 ——营销策划特征与流程学习目标能力点 1、初步具有营销策划步骤的描绘能力; 2、初步具有营销策划个案的分析能力; 3、初步具有营销策划实践的训练能力。知识点 1、熟悉营销策划的含义和特征; 2、理解营销策划的基本原理; 3、掌握营销策划的一般步骤。尤伯罗斯：奥运商业策划之父感悟策划【背景】自从1932年洛杉矶奥运会以来，奥运会越办越大，越办越豪华。这样就使每一个举办奥运会的城市面临一场财政上的“灾难”。1976年蒙特利尔奥运会亏损高达10亿美元。1980年莫斯科奥运会更是耗资90亿美元。 1984年的洛杉矶奥运会却出现了重大转机，它不仅

2019-07-14 约3.84千字 38页立即下载

第二章营销策划(高级营销师分册)详解.ppt * 公共宣传活动决策过程确定公共宣传目标选择公共宣传信息与工具实施公共宣传方案评估公共宣传效果确认具有新闻价值的内容创造可供报道的新闻销售额、利润额的变化知晓－理解－态度的变化展露次数 * 直复营销的定义及优越性直复营销（Direct Marketing）即直接回应的营销，是以盈利为目标，通过个性化和大众沟通媒体向目标市场成员发布信息，以寻求对方直接反应（询问或订货）的营销管理过程。直复营销的优越性：（1）目标顾客选择十分准确；（2）强调与顾客的关系；（3）激励顾客立即进行反应；（4）隐蔽的营销战略；（5）效果容易测定。

2016-03-23 约1.27万字 84页立即下载