第4讲广告设计策划.ppt

第四讲：广告设计策划;1、广告策划概述;港台：广告运动企划是执行广告运动必备的准备动作。在实务上，广告主和广告代理商处理运动企划有很大差异，但理想的过程可以是下列行为的组合：广告——市场分析，竞争状况评估、客户简介、目标设定、预算、目标对象设定、建立创意及媒体策略、创意的执行、媒体的购买及排程、媒体执行与其他行销机构的配合，执行完成，效果评估。;1.2 广告策划的分类 ;针对性;1.4 广告策划的意义 ;1.5 广告活动的流程及广告策划的作用 ;1.6 广告策划的具体内容;1.7 广告策划的程序与步骤;2. 广 告 对 象 与 主 题 策 划;3.广告策略策划;3.2广告策略的原则与形式 ;3.2广告策略的原则与形式 ;4.广告方式与媒介策划;4.2广告媒体策划;4.2广告媒体策划;4.2广告媒体策划;5.广告时机与区域策划;b.广告时机策划的要求与考虑要素;5.1广告时机策划 ;b.广告区域的范围与??告媒体的选择;c.广告区域的人文因素与广告媒体的选择;e.广告区域的动迁变化与广告策略的选择;6.广告计划书与策划书 ;a.广告计划与广告策划的区别 广告计划是侧重于规划和步骤的行为文件，是一系列广告策划前期成果的综合与提炼，是对广告策划所确定的战略方向，实施部署程序的书面体现，是广告策划过程中的终端形式。 广告策划强调科学的手段与方法，对各个广告活动方案做出动态的选择和决定。广告策划的内容是多元化的，制定广告计划是广告策划的重要内容之一. ;6.2 广告策划书;b.广告策划书的基本内容 ;6.3 广告策划书的一般模式;7.广告设计的具体策划; 广告设计是一个系统的工程，它不是一项纯粹的艺术活动，一则成功的广告作品不仅依靠设计师的艺术天赋和高超的表现力，还得按照一定的程序与步骤有计划、有规律地去操作，才能少走弯路，提高工作效率。一般来说，广告设计必须经过市场调查、总体策划、确定主题、开发调查、艺术表现等过程。 ;第四讲最后请欣赏典型案例