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市场营销-香飘飘营销策略分析.ppt

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主讲人：孟孟小组成员：;香飘飘简介香飘飘营销策略分析S;香飘飘简介香飘飘食品有限公司创;香飘飘历年具体销售额2005年;*营销策略分析产品定位香飘;广告语 “奶茶，就要香飘飘” ;形象设计以天使翅膀来烘托品牌;*变身动向挑战动向自立动向即时;STP分析（目标市场营销）市场;市场细分（Segmentati;表格一：按购买行为因素分析市场;表格二：按各种饮料购买场景分析;目标市场(Targeting);产品定位(Positionin;竞争对手的营销策略优乐美创新营;营销建议寻找新的细分市场，增加;营销建议在营销方式上采取现代成;*

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2017-05-30 约1.97千字 18页立即下载
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2025-02-07 约2.13千字 4页立即下载
以“香飘飘奶茶”为例谈市场营销策略.docx PAGE 1- 以“香飘飘奶茶”为例谈市场营销策略 一、市场背景分析 (1)近年来，随着经济的快速发展和消费水平的提高，我国饮料市场呈现出持续增长的态势。根据《中国饮料工业协会》发布的报告，2019年我国饮料行业总产量达到9541.4万吨，同比增长7.4%。在饮料市场细分领域中，茶饮料凭借其健康、美味的特性，市场份额逐年上升，已成为饮料市场的重要增长点。据数据显示，2019年我国茶饮料市场规模达到1200亿元，同比增长15.8%。在此背景下，奶茶作为茶饮料的代表性产品，市场需求旺盛，为香飘飘奶茶提供了广阔的发展空间。 (2)从消费者角度来看，随着生活节奏的加快，年轻一代消费者对快节奏生活下的便
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“香飘飘”奶茶市场营销计划.doc “香飘飘”奶茶市场营销计划（一）企业的目标和任务在当前品牌奶茶市场中，优乐美、立顿两大集团凭借旗下产品强大的品牌优势。几年前，香飘飘奶茶还是一个年销售额不足500万元的品牌，现在情况大为改变，香飘飘奶茶的销量已经达到了4亿元，成为了奶茶饮品中的领军人物。虽然是领军，但身后还有那多竞争牌子，而“香飘飘”现在的目标和任务就是继续在奶茶中领跑，扩大市场，服务人民。（二）当前市场描述 1、当前市场状况近些年来风头正劲的香飘飘的杯装奶茶市场销量是非常好的，“奶茶，就要香飘飘。”“香飘飘”的广告词，大家耳熟能详。但是，作为饮料行业，这一快速消费品领域，如果仅仅是靠原来的产品经营模式，即使终端的力度再大
2018-02-06 约1.38千字 3页立即下载
“香飘飘”奶茶市场营销计划.docx PAGE 1- “香飘飘”奶茶市场营销计划一、市场分析 (1)在当前的市场环境下，奶茶行业呈现出快速发展的态势，消费者对奶茶的需求日益增长，特别是在年轻群体中，奶茶已成为日常饮品的重要组成部分。通过对市场的研究，我们发现消费者对奶茶的口味、健康、便捷性等方面有着较高的要求。在众多品牌中，香飘飘奶茶以其独特的口感和丰富的产品线在市场上占据了一定的份额。然而，随着竞争的加剧，香飘飘需要进一步分析市场趋势，以制定相应的市场策略。 (2)市场分析显示，消费者对奶茶的偏好呈现出多样化的趋势，不仅追求口感上的满足，更注重健康和营养。因此，香飘飘在市场分析中需关注以下几点：一是了解消费者的口味偏好，开发更
2025-02-06 约2.28千字 5页立即下载
香飘飘的营销策略分析及建议.docx PAGE 1- 香飘飘的营销策略分析及建议一、香飘飘营销策略分析 (1)香飘飘作为中国知名的奶茶品牌，其营销策略在多年的发展过程中形成了独特的特点。首先，香飘飘通过产品创新，不断推出新的口味和包装，以满足消费者多样化的需求。例如，其推出的“草莓味”、“抹茶味”等特色口味，深受年轻消费者的喜爱。其次，香飘飘在渠道布局上，除了传统的超市、便利店等线下渠道外，还积极拓展线上电商平台，如天猫、京东等，实现了线上线下全渠道覆盖。此外，香飘飘还通过品牌代言、明星效应等方式，提升品牌知名度和美誉度。 (2)在品牌推广方面，香飘飘采取了一系列有效的策略。首先，其广告宣传以情感营销为主，通过温馨、感人的广告画
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市场营销策略分析-市场营销策略分析.pptx 市场营销策略分析市场营销策略分析Presentername Agenda介绍市场营销理论框架市场环境与竞争分析品牌推广策略市场效应优化总结 01.介绍市场营销策略分析 分析市场环境和竞争对手，制定成功的营销策略。市场营销研究背景探讨制定成功的市场营销策略的关键因素。研究意义成功解决方案研究目的策略分析的背景背景优化营销策略优化指导研究市场趋势趋势研究市场营销核心策略市场营销核心策略明确研究目的研究目的 市场营销研究内容02市场竞争分析了解竞争对手、市场趋势和消费者需求03品牌建设推广策略提高品牌知名度、树立品牌形象，吸引更多消费者01市场理论框架市场定位、市场细分、目标市场、市场调研研究内容
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