电子商务三创赛策划案模板—农商通剖析.doc

目 录 1 项目背景 1 2 项目规划 1 2.1 项目概述 1 2.2 核心理念 2 2.3 目标用户 3 2.4 SWOT分析 4 3 商务模式设计 6 3.1 垂直行业B2B 6 3.2 区域电子商务 6 3.3二维码导流 6 4 功能服务设计 6 4.1 资讯服务 6 4.2 会员服务 8 4.3 农商通会刊 9 4.4 团购服务 9 4.5 推荐服务 9 5 盈利模式与运营模式 9 5.1 盈利模式 9 5.2 运营模式 10 6 实施效果 11 6.1 手机平台 11 6.2 微信公共服务平台 12 6.3 互联网平台 12 6.3.1 网站首页 12 6.3.2 商家频道 15 6.3.3 会员店铺 16 6.3.4 供求信息 17 6.3.5 商情推荐 18 6.3.6 组织团购 18 6.3.7 农业信息 19 6.3.8 商家推广 19 6.3.9 农商通会刊 19 7 营销推广方案 20 7.1 信息屏推广 20 7.2 网络广告 21 7.3 企业二维码 22 7.4 搜索引擎营销 23 8 投资回报分析 24 8.1 股本结构与规模 24 8.2 资金来源与运用 24 8.3 投资现金流量 25 8.4 投资回报期 25 8.5 内含报酬率 26 9 财务指标分析 26 9.1 主要财务假设 26 9.2 营业收入预测 27 9.3相关费用预测 27 9.4 财务指标分析 28 9.5 销售增长率分析 29 9.6 销售净利率分析 29 10 风险评估与危机处理 29 10.1 股权结构风险 29 10.2 管理风险 30 10.3 市场风险 30 10.4 技术风险 30 11 风险投资的退出 30 12 发展规划 31 附件1： 32 天津区域农业B2B平台市场调研报告 32 附件2： 34 1 项目背景 近几年来党中央对“三农”问题高度重视，连续多次发布中央1号文件要求推进社会主义新农村建设，并强调大力发展现代农业，引入电子商务来支持现代农业的发展，坚持科技强农，科技惠农的策略；国家各部委、各级人民政府也积极响应中央的号召，不断加强对农业信息化和电子商务的重视和支持；与此同时，经济全球化也作为外推动力深化我国农业现代化的发展。以上这些原因促使中国出现了一批经受了市场考验的电子交易市场网站，为中国开展农产品电子交易市场模式的创造了现实的可行条件。 农业作为我国的传统弱质产业，历来存在着生产经营分散，产品竞争力不强，流通环节多，交易成本高，标准化程度低等问题。产业发展的基础是生产，但市场和流通是决定产业发展的关键环节。农产品流通不畅已经成为阻碍农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素之一。农产品的交易难及农产品的结构性、季节性、区域性过剩，从流通环节看，主要存在两个问题： 一是信息不畅，盲目跟风。市场信息的形成机制和信息传播手段落后使农户缺少市场信息的指导。 二是农产品交易手段单一，交易市场管理不规范。现在传统的方式主要是一对一的现货交易，现代化的大宗农产品交易市场不普及，期货交易、远期合约交易形式更少。 而引入电子商务进入农产品流通环节，将作为有效缓解上述问题。 2 项目规划 2.1 项目概述 “农商通”农业信息发布工作是市政府2013年20件实事之一,是以农信通项目为基础，农信通项目是天津农村信息服务示范工程的重点项目之一，天津农村信息服务示范工程是由市经信委和市农委共同组织开展。现已建成507个信息发布终端，并以成功并网发布运行，覆盖在天津十二个区县的市供销合作社区县网点。在农信通信息屏项目过程中已经和供销合作社和农委下属企业建立了良好的合作关系，至少与一千多家企业存在合作关系。可将在农信通信息屏上发布信息的企业纳入到农商通网站，充分发挥优势，整合信息，聚合平台。 项目由市农委、经信委、市供销合作社、天津商业大学、天津五维科技有限公司共同合作建设，以天津市农业资源为基础，以农民专业合作组织（包括种养加工购销大户）、生产基地、龙头企业（包括农产品种养殖企业、加工企业、以及协会会员）、农产品加工流通企业、批发市场、连锁超市、餐饮企业、机关团体等特定类型企业为主要用户群；平台采用B2B电商模式，整合农产品生产、流通、消费 3、前期以资源整合和信息流通为重点，将网站与信息屏、移动终端、微信平台、相结合，主要解决供需信息匹配和品牌推广问题，后期逐步开展网络在线交易业务。 4、平台以服务三农为核心目标，重点是对信息、资源进行优化和协调，绝大多数服务为免费公益服务。 2.3 目标用户 农业市场的产业链主要分为三大市场环节，即生产、流通和消费。与农产品相关的各类信息在这三个市场上实现产生、交流、整合、消化。生产市场处于