化妆品品牌战略管理课程设计.pptx

战略管理;屈臣氏;关于屈臣氏集团;关于中国屈臣氏; 历史 屈臣氏最早可以追溯到1820年皮尔森及李文斯顿在澳门开设的澳门药房。1828年，屈臣氏于中国广州开设广东药房。1871年更名为屈臣氏公司，并成为正式的商业品牌。1981年被和记黄埔集团收购，成为李嘉诚旗下和记黄埔有限公司全资拥有的子公司后，凭借和黄雄厚的经济实力和灵活的经营理念，在亚洲迅速崛起，成为家喻户晓的零售品牌。 1987年屈臣氏正式在台湾开店，台湾的第一家屈臣氏开在台北市衡阳路，至2009年为止，屈臣氏在台湾的店数已有398家。 企业收购、并购 2004年8月24日屈臣氏收购德国保健及美容产品连锁店Dirk Rossmann GmbH百分之四十的股权。 ;2005年撒巨资近55亿港元收购法国最大香水零售商Marionnaud的控股权，这是屈臣氏首次在欧洲大规模的扩充自己,使屈臣氏在欧洲重点发展战略得到有效的执行。 同年，屈臣氏收购总部设于圣彼得堡的保健及美容产品连锁店SpektrGroup。这项收购让屈臣氏集团的全球业务伸展至俄罗斯。 屈臣氏分别在全球展开了多次并购行动。 以上收购行动仅是屈臣氏在全球收购的一部分，李氏团队通过资本的并购力量迅速在亚欧重点发展区域全面的扩充了企业的规模，资本的魔杖是屈臣氏企业成功的重要密码。;业务;;; 外部分析;;准确的市场定位 有效的采购，低成本物流和强势终端是零售业制胜的三大法宝。面对激烈的竞争，屈臣氏绕过价格战的陷阱，根据对亚洲各国市场多年的观察和分析，凭借百年行销经验发现：消费者不仅要享受购物的乐趣，更要追求商品的无形价值，如品牌、服务等。屈臣氏追求的是后者。它的个人护理商店以“探索”为主题，提出了“健康、美态、快乐” 三大理念，将目标顾客锁定在18——35岁的女性，她们注重个性，有较强的消费能力，但时间紧张不太爱去大超市购物，追求的是舒适的购物环境。 产品策略 屈臣氏个人护理店经营的产品可谓包罗万象，有化妆品、药物、个人护理用品、时尚饰物、糖果、心意卡及礼品等二万五千种，屈臣氏产品最大的特色便是处处传达着三大经营理念。为了配合这三大理念，公司???货架上、收银台和购物袋上都会有一些可爱的标志，“心”、“嘴唇”、“笑脸”，给人以温馨、愉快、有趣的感觉。;价格策略;创新过程;开发自有品牌;屈臣氏的用人之道;李嘉诚管理屈臣氏的四大秘诀 ;That is all