基于创新扩散论的农村干部微博应用调查1.doc

基于创新扩散理论的农村干部微博应用调查 摘要：如今的社会已经进入了一个信息高速膨胀的时代，网络社交也成为人们生活中的一部分，而微博作为社交网站平台的典型，对于它的研究和进一步开发，已经成为当下众多IT产业的利益追逐点，甚至如何利用微博营销来实现自身的品牌塑造和市场运营已经成为众多企业的重要经营战略。本文阐述了国内外关于微博的主要研究方向和分析现状，以及关于在创新扩散理论方面的相关实证研究，为进一步探讨关于农村干部在微博的认知和使用方面的规律性特征提供理论借鉴。 关键词：微博；创新扩散；认知和使用 通过访谈了解农村干部使用微信情况 1、 走访时间：2014年8月24日 走访地点：头百户镇朱家洼村 走访家庭户主姓名:李守辅 家庭主要情况： 李守辅现年64岁，家常住人口2人，家庭主要经济来源于在职村组干部工资和儿女赡养，年收入1万元左右，家人身体健康，住房面积90多平方米。 访谈记录： 问题：说说你对微信的具体了解和看法？ 李守辅回答：微信是什么呀，又是你们小年轻整天鼓捣的东西吧，我都老了跟不上你们的时代了，我现在用的手机主要就两个功能：打电话、接电话。我对它也两个要求：声音大点、字大点。 2、 走访时间：2014年8月25日 走访地点：头百户镇王家窑村 走访家庭户主姓名:王海宝 家庭主要情况： 王海宝现年40岁，家常住人口4人，家庭主要经济来源于在职村组干部工资和务农，年收入3万元左右，家人身体健康，住房面积120多平方米。 访谈记录： 问题：说说你对微信的具体了解和看法？ 王海宝回答：微信是你们年轻人天天玩的，我是玩不来，不过我家儿子到是天天和同学们聊个微信，以前是QQ，现在又流行微信了，到是跟新换代的快，听说是能说话比打电话省钱，哪天我也学学去。 3、 走访时间：2014年8月26日 走访地点：头百户镇头百户村 走访家庭户主姓名:王本年 家庭主要情况： 王本年现年43岁，家常住人口4人，家庭主要经济来源于在职村组干部工资和务农，年收入4万元左右，家人身体健康，住房面积120多平方米。 访谈记录： 问题：说说你对微信的具体了解和看法？ 王海宝回答：微信这个东西我知道，我女儿手机上就有，我有时候也用它和我的亲戚们说说话，还是高科技好，就是对手机要求高点，我这干活的天天身上不是灰就是土，用个好手机也可惜了，今年光手机都换第三个了，干活不小心就掉出去了，丢了一个摔碎一个，就得用这便宜的不心疼。 4、 走访时间：2014年8月27日 走访地点：头百户镇旧怀安村 走访家庭户主姓名:孟爱波 家庭主要情况： 孟爱波现年34岁，家常住人口4人，家庭主要经济来源于在职村组干部工资和务农，年收入4万元左右，家人身体健康，住房面积120多平方米。 访谈记录： 问题：说说你对微信的具体了解和看法？ 孟爱波回答：微信好东西，我天天和我战友们聊天，到是方便省钱，要不全是长途，平时根本舍不得打个电话，以前一年也联系不上一次，现在天天微信聊，感情是越聊越深厚，这不还让我天气好了去他们那旅游呢，还有平时也能关注个新闻啥的国家大事都知道，比天天定点看新闻好，随时随地能看还方便呢。 5、 走访时间：2014年8月28日 走访地点：头百户镇后所堡村 走访家庭户主姓名:杜佳佳 家庭主要情况： 杜佳佳现年28岁，大学生村官，家常住人口2人，家庭主要经济来源于工资，年收入4万元左右，家人身体健康，住房面积90多平方米。 访谈记录： 问题：说说你对微信的具体了解和看法？ 杜佳佳回答：自从有了微信我基本上都不上QQ了，平时家人同事朋友都上微信联络感情，有什么大事小件都在上面说说，平常也经常关注新闻时事，也讲给村民听，现在开通了全国党员微信平台，每天也去关注下。我还尽量交给村民们，让有条件的村民也都安装微信，教给他们如何使用，好东西就应该普及嘛。 二、创新扩散理论应用概况 1、国外研究概况 有关创新扩散理论的实证研究在国外较多，创新扩散理论早起被运用于农业、人类学、社学、教育学、公共卫生等较早的社会学科方面。虽然在传播学研究中理所当然的使用创新扩散理论，然而，创新扩散理论却起源于扩散学的研究，扩散的研究最早可以追溯到19世纪与20世纪之交，法国社会学和社会心理学家加布里·塔尔德所提出的模仿定律。但是知道后来美国的瑞安和格罗斯有关杂交玉米的研究才继承了塔尔德的学说，形成了以塔尔德模仿定律为基础的近代模式。 创新扩散研究的高峰始于50年代, 代表人物和集大成者是埃弗雷特·M·罗杰斯，1962 年, 他在《创新的扩散》(Diffusion ofInnovations) 一书中集中地阐述了这一理论。1973 年, 他和休梅克(F1Shoemaker) 又共同提出了“创新扩散模式”, 对这方面的研究做了有代表性的综合和分析。 直到20世纪60、70年代，以大众传媒为载体的新闻年时间的扩散成