03第1部分策划在广告活动中的地位.ppt

广 告 策 划 与 创 意;序 言;第一部分; 案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义;第一部分;本章讨论三个问题:;一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志; 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：;1、策划的基本框架：;解释（1）： 市场环境分析;解释（2）： 营销计划;解释（3）： 广告计划;解释： 实施要求; 2、案例分析、讨论;二、广告策划的定义、特性和基本原则;广告策划的定义包括几层含义;2、广告策划的特点 —— 整体性、创新性、前瞻性; ; ;案例分析:;;;3、 广告策划的基本原则;三、广告策划方案产生的基础;1、营销研究的对象：;比如：怎样确认市场的竞争特性 和竞争对象 ;2、广 告 研 究 的 对 象;播放、分??： 轿车广告片   “车门篇”;; 第一部分 小结 ;营销是一个对商品、服务、概念进行策划、执行、订价、促销及流通的过程，促成交换，满足个人或团体的需求。;营销与广告: 广告也是一场战争; 广告在营销战争中的角色; 广告和广告人可以做得更多;为什么？因为------;案例分析和思考;; 思考题