《市场需求调研.doc

项目名称：《市场需求调研》 教师指引： 能力目标： 1、准确界定调研问题明确调研会了解调研问题背景会确定市场调研目标市场调研方案教学时间： 时间分配： 任务活动 活动重点 时间 活动一 医药行业现状分析，瑞阳制药有限公司 讲授调查项目相关知识 25分钟 活动三 设计瑞阳制药的市场需求调查方案 45分钟 活动四 设计瑞阳制药的市场需求调查问卷 45分钟 活动五 撰写瑞阳制药的市场需求调查报告 45分钟 活动六 实训与小结 90分钟 延伸活动 案例分析、研习、工作纸与测试题 课后完成 活动建议： 活动一 医药行业现状分析，淄博瑞阳制药有限公司?讲授相关的理论知识，让学生了解掌握 ，为以后将要做的调研项目活动打好理论基础。 活动安排： 1. 向学生讲授本项目相关的理论知识。 2. 以小组为单位讨论药品需求调查所应准备的工作。 3. 小组代表发言。 4. 老师总结、点评、补充。 多媒体教室/25分钟 活动三 设计瑞阳制药的市场需求调查方案 资源/时间 目的： 市场调查方案是指导市场调查项目工作的方案和蓝图，因此必须构造适当的设计方案 撰写市场调查报告是市场调查的最后一步，也是十分重要的一步。能否撰写出一份高质量的调查报告，是决定调查本身成败与否的重要环节。 活动安排： 1. 学生小组回顾、讨论调查报告的撰写内容、技巧。 2. 教师强调撰写调查报告中应注意的事项和要点。 3. 展示瑞阳制药的感冒药的市场需求调查报告。 4、组织学生寻找差距，提出完善措施。 多媒体教室/45分钟 活动六 实训与小结 资源/时间 目的： 为了获得质量较高的某产品的市场需求调查报告，需要设计市场需求调研方案、调查问卷，并撰写调研报告。同时检验学生理论知识掌握程度及熟练运用能力、团队合作能力、信息处理能力、语言表达能力。 活动安排： 学生小组选题。 开始实训。 小组代表上台展示、交流发言。 老师点评。 5. 组织学生讨论在上述活动中的学习体会，并完成书面总结。 多媒体教室/90分钟 延伸活动 案例分析、研习、工作纸与测试题 资源/时间 目的： 市场调查是按一定的程序展开的，是一项复杂的系统工程，调查设计方案是有效营销调研的基础。 活动安排： 1. 提供手机美容调查方案的案例。 2. 以小组讨论的形式讨论在设计市场调查方案、调查问卷过程中应注意的事项和要点。 3. 学生对手机美容调查方案、调查问卷进行分析，完成笔记。 4. 结合具体问题，学生完成工作纸。 5. 对学生完成的测试，并以小组点评的形式进行评价与分享 课后完成 工作纸 班级 姓名 学号 目的：从手机美容调查方案分析企业如何设计调查方案 任务：从手机美容调查方案和调查问卷中找出其存在的问题。 附录一 引言：由于时代迅猛发展，人们生活水平的提高，人们的生活需求不仅仅限于物质生活，更高的需要高科技电子产品来满足自己的精神生活，然而如今的人们追求时尚，对手机的购买需求，也不仅仅只限于作为一种沟通工具了，而更加注重它的外观及功能的多样化，了解手机使用者与潜在使用者的需求与建议，以作为研究改进手机的有效参照，更加充分的满足广大消费者的需求。 附录二 关于大学生手机美容调查问卷 各位同学： 随着信息的不断发展，手机已成为每个人不可缺少的通讯工具，校园中的拇指一族也正在迅速的壮大，手机美容已成为我们大学生追求时尚，体现个人的个性化一部分，但受经济条件的制约，不能随心所欲的装点自己的手机，为了了解使同学们对手机美容的看法、偏好希望承受的价格等等信息，我们特此设计了此调查问卷，希望你们能在百忙之中填写这份问卷，你们带给我们的信息将会给我们带来很大的帮助！感谢你们的合作！谢谢~！ 1．性别_______ 2．你的手机品牌型号是______________________。 3．你的手机是 □直板机 □翻盖机 □滑盖机 4．你的手机使用一段时间后外壳是否有掉漆、脱色的现象？ □ 有 □ 没有 5．手机外壳比较旧时你喜欢如何处理？ □ 更换外壳 □ 在手机外表贴上手机贴画 6．你一般喜欢如何美容你的手机？ □ 更换外壳 □ 购买手机贴画 □ 购买挂饰 □到手机专业的美容店 7．你美容手机的价格一般在哪个价位？ □5元—15元 □15元—25元 □25元—35元 □40元以上 8．你手机型号的外壳在市场上容易购买到吗？ □很多 □一般 □很少 □几乎没有 9．你喜爱购买哪种类型的手机挂饰？ 10．手机挂饰、更换外壳、手机贴画它们的价位各在哪个阶段你比较容易接受？