第六章体育经纪人及体育彩票.ppt

第二节 国外体育中介业的发展现状与趋势 二、体育中介市场的运作方式 （一）体育中介业加强了与体育组织的合作 在体育市场需求的刺激下，体育中介公司和经纪人加强了与体育组织的合作，体育中介与体育组织的合作不仅使一些曾经辉煌的项目重获新生，而且也让一些项目进入市场后变得火暴。 第二节 国外体育中介业的发展现状与趋势 二、体育中介市场的运作方式 （二）体育中介与其他领域的横向联合越来越密切 随着体育的全球化发展，其他一些领域或行业纷纷寻求结合点，借助体育的受众获得广泛的社会影响和可观的经济效益。如电信业通过体育赛事或体育活动的短信竞猜获得收入；会展业通过举办各种体育会议和体育展览获得收入；博彩业通过体育赛事竞猜获得收入；影视业通过体育明星加盟电影或电视剧增加票房和收视率；甚至是电子游戏，也能通过体育比赛或体育明星的模拟成为畅销产品。 第二节 国外体育中介业的发展现状与趋势 二、体育中介市场的运作方式 （三）体育中介市场服务主体呈现多元化 国外体育中介公司提供的体育经纪和推广的专业服务，业务内容十分广泛，不仅限于体育市场的服务，还涉及文化、艺术、娱乐和慈善等领域。依照服务内容和服务对象可分为以下四种类型。 1、全方位服务 2、团体服务 3、个体服务 4、专项服务 第二节 国外体育中介业的发展现状与趋势 二、体育中介市场的运作方式 （四）通过兼并合作等形式扩大规模 目前世界规模较大的体育中介机构，除INFRONT、IMG等作为老牌体育中介公司凭借自身积累达到今天的规模和实力外，另两家MARQUEE公司和OCTAGON公司则是通过一系列合并和兼并扩大了市场份额，成为拥有传统的经纪公司、同时还拥有娱乐公司和广告公司的多元化产业集团。体育与娱乐的结合趋势，进一步加速了传统体育中介企业向综合型多元化集团方向转化。 第二节 国外体育中介业的发展现状与趋势 二、体育中介市场的运作方式 （五）中小公司凭借灵活的专业服务立足市场 面对体育中介市场的合并或兼并，中小经纪公司必须不断增加业务，扩展规模，扩张市场，凭借灵活的、有特色的专业服务立足市场。 第二节 国外体育中介业的发展现状与趋势 三、国外体育中介业发展的趋势 （一）体育中介活动内容多元化 在保持和发展传统体育中介业务的基础上，越来越多的体育中介公司开始重视更具有经济效益的运动员、运动队、俱乐部、体育组织等服务对象的无形资产开发。 （二）体育中介从业人员专业化 （三）体育中介活动范围全球化 （四）体育中介活动过程规范化 （五）体育中介活动管理科学化 第二节 国外体育中介业的发展现状与趋势 四、国内外体育中介业的比较 （一）体育中介业的市场资源开放程度的比较 目前国外体育中介市场的资源不仅丰富，而且开放程度极高，一般不存在资源和市场垄断的现象，体育中介市场的管理也极为规范。中介市场进入和退出均未有壁垒和障碍，国外体育中介市场基本上处于良性运行状态。 与国外相比，我国基本上还是事业单位垄断体育中介市场资源的格局。 第二节 国外体育中介业的发展现状与趋势 四、国内外体育中介业的比较 （二）体育中介市场产品差别化程度的比较 由于体育的普及性和体育竞赛市场的开放性，国外体育中介服务的内容广阔（赛事、转会、公共关系、事业代理、教育、投资、法律等）。 与国外体育中介企业相比我国体育中介企业目前提供的体育中介市场核心服务产品的品种还存在较大的差距(赛事、转会、形象开发）。 第三节　中国体育中介业存在的主要问题与对策措施 一、存在的主要问题 1、体育中介市场资源开放性程度不高 2、体育中介市场秩序有待进一步规范 3、我国体育中介业竞争力不强 4、体育中介业缺乏行业自律 第三节　中国体育中介业存在的主要问题与对策措施 二、对策措施 1、加快制定体育中介企业发展的保障和激励政策 2、规范体育中介企业市场准入标准及管理办法 3、建立健全体育中介组织和体育中介活动管理的法规体系 4、加快体育中介人才的培养，建立中介从业培训制度 5、加快体育中介企业的重组与兼并，提升中国体育中介竞争力 我国体育经纪人的管理存在的主要问题 （1）发展水平低 （2）现行的体