电动车快速充电站市场调研课程(小组作业)讲解.doc

市场调研 课程报告 题 目： 电动车快速充电站调研 洪峻铭 071301308 组 员： 程立芬 071301303 高艺敏 071301305 年级专业： 2013级市场营销 成 绩： 评 语： 任课教师： （签名） 摘要 通过对福州大学教学区的实地考察，发现福州大学教学楼电动车充电站充电站学生与日俱增，他们教学楼需求分析、（）拥有电动车的学生中，。 下学生对快速充电站的STP、4Ps的分析框架，从客户访谈中提炼问据，针对目标定位、市场细分、市场容量和市场营销组合（产品、价格、渠道、促销）等设置问题，按照一定逻辑顺序编排成一份完整的调研问卷。 在实地调研执行监控中，和街头拦截，互相监督的方式，完成问卷，，80份。 应用SPSS软件对、课程设置、宿舍区、月生活费、、充电地点、充电时间、评价、产品位置、、原因、定价、付费方式、期望服务、促销形式信息渠道题项基本数据分析，对*使用意愿、*使用意愿、*使用意愿、*使用意愿进行基本交叉分析 综合上述分析原先的假设可 ①月生活费划分假设成立：在1000元及以上的学生使用意愿更高。 ②宿舍区划分假设成立：在宿舍区三区四区 ③上课频率划分假设成立：每 ④充电频率划分假设不成立：平均一次电的 ⑤市场容量假设成立：快速电动充电电池的产品 ⑦价格假设部分错误，修改：较多的每十分钟2的收费， 希望（支付宝）学生卡 ⑧渠道假设成立：电动车速充站需建立在离用户较近的地方（如教学楼）。 ⑨促销假设错误，需要修：有抵用券这样的促销方式 目录 1.商机选择 1 2.现象观察 2 3.产品概念研究 2 4.客户访谈 4 5.二手资料分析 28 6.专家意见（20位） 29 7.业主（企业）管理层访谈 30 8.调研目标确定 31 9.调查问卷设计 31 10.抽样计划 35 11.实地调研执行与监控计划 36 12.基本数据分析报告 37 13.交叉分析报告 51 14.调研报告分析与建议 58 15.附录 61 1.商机选择 本企业从以下6个商机中选择了电动车快速作为。 ⑵操场储物柜。福大操场经常发生物品被窃事件，鉴于此，操场储物柜解决学生在进行运动锻炼时担心随身物品丢失的问题。 ⑶活动室租借。福大每天有各类学生组织需要举办活动或会议，而临近宿舍较为方便的活动室资源稀缺，通过整合资源，实现双赢。 ⑷平价服装店。 ⑸锐捷账号租借。福大内大多数人都有上网的需求，而持有非联通校园卡的人每月网费昂贵，通过整合资源，赚取价差。 ⑹个人形象设计。毕业季、大型比赛时帮助打造合适得体的形象，包括服装、鞋子、妆容等。 ⑺器材租赁。 ⑻手机消毒。 ⑼智能沙拉店。售卖精确计算营养成分和卡路里的水果、蔬菜沙拉。 顾客按照自己身材管理的需要挑选产品。 ⑽网络打印平台。 ⑾福大版礼物说。 ⑿快递上门服务。 ⒀中医养生。 ⒁上课顶替。 ⒂表白策划。 ⒃电动车快速充电站。 2.现象观察 ⑴上周末的时候，借。 回看见 ⑶前天中午看见有位电动车 ⑷昨晚在停车场停车的时候，有人插座电动车充电，因为 ⑸11月27号，在上《消费者行为学》课程的时候，听见坐在后座的两人相约骑电动车去教师公寓盗电。 ⑹11月30号，下课后回宿舍的时候，看见有人卸下电动车电池，拖上宿舍楼。 3.产品概念研究 ⑴核心产品 快速给电动车充电的装置。 ⑵形式产品 品牌：超天双路快速充电站KS15A款）。 品质：，质保平安保险承保；体验良好，好评不断 特征： ①自动限压限流 支持自动限压限流功能，电池容量饱和自动降低电流，保护。 显示屏 ，双路独立显示、时间、电压、。 投币器 港都投币器，假币识别率高。 防盗钢锁 内置鸭舌锁，防盗钢锁，保护。 格栅设计 防雨散热格栅设计，加大出风口，配合内置风扇散热 ⑥加大内置存币仓 内置加大的加厚钢板抽屉，存币。 ⑦加厚 淘汰螺丝挂架，焊接式，。 认证 认证，注册号 中国平安财产保险，财产保额，保单号： 式样： ⑶期望产品：电动车快速充电站的更近。 ⑷ ⑸潜在产品：增加按次计费的普通充电功能，满足各类人群需求。 【访谈记录1 ——请问你有电动车吗？ 答：有 ——你的年级是？ 答：大三 ——你住在哪一区？ 答：四区 ——你每个月生活费大概多少？ 答：一千多吧？ ——会超过1500吗？ 答：不一定，一般不会吧，除了剁手节 那你电动车一般在哪里充电啊？ ：四区停车场 四区停车场收费是多少？ 答：有暑假的那个学期是140，寒假那个学期是120 ——你大概几天充一次电？ 答：这个不确定吧，课多的时候是一周两次，期末的时候没