最好的时光-七度空间策划案.pdf

七度空间少女系列卫生巾营销策划案 内容提要 少女是什么样的? 甜美可爱，调皮古怪，坚定倔强,细腻柔软每个少女心中都对自己有 一个独特的定义。 如今越来越多的卫生巾品牌进入少女细分市场。它们对少女的定义各式各 样，所塑造的品牌形象更是令人眼花缭乱,然而却不能真正抓住少女的心。 七度时光 我们发现,七度空间的目标消费群体(即13—25岁的女性)，恰好处在女人一 生中最好的时光里，因此本案提出“最好的时光,七度与你温柔相伴”的理念。 打破传统品牌形象单向传输模式,将消费群体自身与品牌形象建立关联,进而形 成稳固亲密的双向联系。 品牌植根于消费群体 通过运用微博、轻博客、APP等新兴媒介，与消费者进互动，迎合消费群 体求新求变的心理需求；并运用户外、杂志等传统媒介予以巩固，将品牌形象 植根于目标受众，增加忠诚度与用户粘性。 市场分析01 营销策略04 营销计划06 创意表现14 媒介排期18 广告预算20 效果评估21 附录22 市场概况 More demand，less trust •少女市场涌现越来越多的卫生巾品 牌，竞争对手变多变强。 •七度空间作为卫生巾少女细分市场 的开拓者，面临众多竞争对手的挑 战，品牌形象不够鲜明，难以形成 区隔，其霸主地位受到威胁。 市场分析 竞争对手分析 少女群体对卫生巾品牌的好感度 少女群体对卫生巾品牌的选择状况 30.00% 45.00% 40.00% 25.00% 35.00% 20.00% 30.00% 25.00% 15.00% 20.00% 10.00% 15.00% 10.00% 5.00% 5.00% 0.00% 0.00% ABC•free 苏菲 护舒宝•pinkcess 鬼马搞怪、充满活力 弹力贴身、甜美舒适 超薄吸收、可爱靓丽 1. 网络营销一举成名， 1. 品牌知名度高、 1.护舒宝是卫生巾的领导 吸引大量关注。 影响力大。 品牌，拥有广泛的受众 2. 产品及品牌形象新 2．知名代言人帮助品 群体。 颖独特使人眼前