澜沧江电视媒体投放的方案.ppt

澜沧江啤酒电视媒体投放方案 云南之光 澜沧啤酒 新品上市 口感升级 策划负责人：经理-撒荣伟 主策划师：策划A组-陈关崔 提案人员： 提案时间：2012年X月X日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品分析 1 媒体宣传推广策略 2 媒介发布排期表 3 目 录 竞争对手分析以及活动建议 4 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、产品分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、产品的特征： 澜沧江以其细腻清淡的绝佳口味赢得市场，体现了一贯以来保证产品卓越品质的风格，始终如一的卓越品质是澜沧江啤酒的标志，最大特征就是清澈、清醇、清爽、超爽的绝佳口感！ 2、产品的消费人群： 以中青年、中老年人为主，25-55岁之间！这一群体无疑是啤酒消费的主力军！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、产品的消费区域： 立足云南，影响省外！昆明市场无疑是啤酒企业的“兵家必争之地”。因为昆明市场占有全云南省啤酒消费量的1/3左右，可谓得昆明者得云南也。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、媒体宣传推广策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 制定行之有效的市场宣传推广方案，通过品牌宣传告知品牌特性； 针对澜沧江啤酒的消费群体、消费区域，选择优势传播渠道，通过媒体的力量，将品牌在最大范围内传播！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、媒体宣传目的： 迅速占领市场，完成初期销售计划，提高新产品的知名度和影响力， 2、媒体宣传对象： 精准目标群体，强势宣传！以中青年、中老年为主，25-55岁之间是啤酒消费的主要群体。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以昆明为中心 立足 云南 影响省内省外 3、媒体宣传区域： 推荐云南本土主流媒体，以昆明为中心，立足云南， 影响省内省外，精准传播！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ——推荐媒体： 云南电视台都市频道（YN-2）——《都市条形码》栏目； 云南电视台影视频道（YN-5）——《电影故事会》、《跟我看电影》栏目； 云南电视台公共频道（YN-6）——《民生关注》栏目； 云南人民广播电台交通之声（91.8）。 4、媒体选择策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ——推荐理由： 云南都市频道《都市条形码》栏目介绍： 《都市条形码》—— 云南最好的民生新闻类栏目 《都市条形码》是一档以报道昆明市社会新闻民生