夏季大学生对饮料的选择及消费市场调查.doc

题目：夏季大学生对饮料的选择与消费的调查 夏季大学生对饮料的选择与消费的调查 1、引言 春去夏来，随着炎炎夏日的来临，饮料即将成为大学校园里的一道亮丽风景线。漫天飞舞的各式各样的饮料充斥着人们的眼球，如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，人们对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，因此对于商家来说要了解大学生对于饮料的选择和消费情况，才能更好地掌握市场。 本次调查的目的： 是了解是了解我校大学生关于饮料消费状况和各种饮料品牌的满意度、喜爱度，并通过本次调查对大学生在饮料中的消费有一个科学的、比较清晰的认识。 将理论运用于实践中，更好地学习，理解掌握市场营销学。 2、正文 一、调查时间： 2013年4月29日----2013年5月8日 调查对象： XXX学院在校（一至四年级，100名） 调查地点： 男女宿舍、新老食堂 四、调查方法：1、总研究方法：随机抽样调查法 2、资料收集的具体方法：问卷调查 五、研究方案： 通过本次调查问卷设计了13道选择题和1道主观题，以问卷的形式发布，然后通过WPS办公软件分析调查结果。 （调查人员：XXX、XXX、XXX、XXX） 调查结果分析： 问卷回收率： 问卷回收率97% 调查对喝饮料是否喜欢 是否喜欢 人数 比例（%） 喜欢 35 36.08 一般 55 56.70 不喜欢 7 7.22 只有7.22%的人表示不喜欢喝饮料，有五成以上的人对喝饮料持一般态度，喜欢喝饮料的也占有将近4成。 3、每周喝饮料的次数 次数 人数 比例（%） 0--2 26 26.80 3--5 44 45.36 6--8 17 17.53 8 10 10.31 调查表明了接近50%的同学每周喝饮料是超过两次的。 喝饮料的主要目的 目的 人数 比例（%） 享受 55 56.70 解渴 25 25.77 营养 10 10.31 其他 7 7.22 有一半的人是因为个人喜好为了享受味道而购买饮料，而解渴为目的的也占有1/4。 只有少数人以补充营养其他一些原因为购买目的。大学生购买饮料的目的主要是个人喜好和解渴，而且个人喜好的百分比甚至超过了解渴，可见，在大学生心目中饮料不再只是为了解渴而被购买，众多的口味个人的喜好正成为大学生的新追求。 （5）饮料类型的喜好 类型 人数 比例（%） 碳酸型 40 41.23 果汁型 44 45.36 冰茶 36 37.11 咖啡 17 17.53 牛奶 45 46.39 瓶装水 35 36.08 啤酒 10 10.31 其他 5 5.15 有超过四成的大学生对果汁类、牛奶类和碳酸类的饮品有偏好，饮用水类和茶水类也有超过三成，而其他（如功能类）的饮品只有5%。说明了大学生对功能类饮品的需求和偏好都较少。 （6）购买饮料的包装 包装 人数 比例（%） 小瓶 65 67.01 灌装 10 10.31 大瓶 12 12.37 纸盒装 7 7.22 其他 3 3.09 消费者大部分会选择小瓶装的饮料，原因是因为小瓶装的方便携带和方便存储。 购买的地点 地点 人数 比例（%） 超市 60 61.86 小卖部 30 30.93 饮料市场 2 2.06 其他 5 5.15 大部分人会选择在学校超市购买，有将近1/3的同学会在小卖部购买，只有极少数人选择饮品店或通过其他渠道。 品牌的信赖 品牌选择 人数 比例（%） 康师傅 45 46.39 可口可乐 40 41.23 百事可乐 41 42.27 统一 35 36.08 娃哈哈 38 39.18 汇源 25 25.77 乐百氏 7 7.22 其他 16 16.49 通过对品牌信赖度的调查我们可以发现，可口可乐、百事可乐、统一、康师傅、娃哈哈在大学生心目中占有很高的地位，其它的饮料厂家远远不能与之匹敌。其中可口可乐和百事可乐在碳酸饮料平分秋色。 购买饮料的最优的决定因素 最优决定因素 人数 比例（%） 口味 38 39.18 个人喜好 22 22.68 价格 6 6.19 包装 5 5.15 营养价值 10 10.31 广告效应 6 6.19 品牌 5 5.15 其他 5 5.15 我们可以很清楚的看到，最能影响消费者决定购买的是产品的口味，价格不再是饮料消费的限制因素。另外个人喜好，以及营养价值是值得我们注意的。 通过分析，之所以大学生在购买饮料的时候品牌不占主导因素是因为，目前市